SEO para AR e interfaces de pesquisa visual: música do futuro ou necessidade?

A Realidade Aumentada (RA) e as interfaces de pesquisa visual já foram inovações utilizadas apenas por algumas pessoas, mas este tipo de ferramentas está em clara ascensão. A influência de ferramentas como o Google Lens, o Pinterest Lens e as soluções integradas de pesquisa em RA está a mudar a forma como os utilizadores pesquisam. A questão é saber se a otimização para estas interfaces é um extra ou se é agora uma necessidade estratégica para a SEO.

O que torna a RA e as interfaces de pesquisa visual únicas

Enquanto os motores de pesquisa tradicionais giram em torno do texto, a RA e as interfaces de pesquisa visual baseiam-se no reconhecimento de imagens e na deteção de objectos. Por exemplo, um utilizador fotografa um objeto e encontra imediatamente itens semelhantes nos resultados da pesquisa. Por vezes, uma sobreposição de RA fornece ao utilizador informações sobre um edifício, uma obra de arte ou, por exemplo, um prato.

Este tipo de pesquisa é frequentemente mais rápido de efetuar, uma vez que o visitante não tem de escrever. Isto torna a RA importante para a SEO. Uma interface de pesquisa visual responde a situações em que o utilizador não sabe exatamente como descrever algo para um motor de busca, mas pode apontá-lo. (1)

Porque é que a SEO tem de se preparar para isto

O crescimento da pesquisa visual é impulsionado por três tendências. A RA é frequentemente integrada em smartphones e wearables, que são, por isso, cada vez mais utilizados. A IA também está a melhorar o reconhecimento de imagens e a compreensão do contexto, tornando as interfaces de pesquisa visual cada vez melhores. Além disso, a necessidade dos utilizadores de experiências de pesquisa mais rápidas e intuitivas está a aumentar.

Isto significa que a otimização da imagem e da RA não é apenas um bónus, mas deve tornar-se parte da forma como garante a localidade.

Otimização de conteúdos para pesquisas visuais

Os motores de pesquisa visuais funcionam melhor com dados ricos, estruturados e contextualmente relevantes. A otimização das imagens é importante neste contexto. Utiliza alta resolução, nomes de ficheiros descritivos e textos alternativos precisos. Acrescenta dados estruturados, como diagramas para produtos, localizações e objectos, para melhorar o reconhecimento. Assegura também a coerência da marca visual. Os elementos de estilo reconhecíveis ajudam a IA a associar a tua marca a imagens específicas.

Ao adotar esta abordagem, aumentas as hipóteses de as tuas imagens e elementos de RA serem corretamente identificados e apresentados. (2)

Integração de conteúdos de RA

O conteúdo de RA é mais do que uma tendência. Este tipo de conteúdo contribui diretamente para a conversão. A RA cria modelos 3D de produtos colocados no próprio ambiente do utilizador, ou camadas interactivas, que fornecem informações adicionais.

Para o teu SEO, é importante que estes elementos de RA sejam facilmente indexáveis. Para tal, fornece conteúdo de texto de acompanhamento, modelos 3D com metadados e páginas de destino que dão contexto à experiência de AR.

Pesquisa local e AR

A RA também desempenha um papel na pesquisa local. Pensa nos turistas que apontam a sua câmara para uma cena de rua e recebem recomendações instantâneas de restaurantes, lojas e atracções. Para o SEO local, isto significa que o teu perfil do Google Business tem de estar em ordem. Certifica-te também de que tens dados estruturados locais com as tuas moradas, horários de funcionamento e categorias de produtos. Além disso, cria conteúdos visuais que tornem a tua localização física reconhecível.

Desta forma, aumentas as tuas hipóteses de ser visível nas interfaces de RA que ligam o mundo físico à informação digital.

O papel da IA na otimização da pesquisa visual

Os modelos de IA que analisam a imagem e o contexto determinam o conteúdo visual que é apresentado. A utilização de material visual consistente cria um perfil reconhecível que é selecionado com mais frequência. A IA reconhece objectos com base na consistência da cor, na forma e no contexto do conteúdo circundante.

Num contexto de pesquisa gerada por IA, como o Google SGE ou outros sistemas de IA multimodal, isto significa que o teu conteúdo visual é integrado em respostas compostas por IA. (3)

32% mais visibilidade através da otimização visual

Um retalhista de comércio eletrónico reparou que as suas páginas de produtos eram pouco visíveis em pesquisas baseadas em imagens. Substitui todas as fotografias de produtos por imagens uniformes com maior resolução, nomes de ficheiros claros, fundos consistentes e dados estruturados adicionais. Isto melhorou os sinais de reconhecimento para o Google.

Além disso, foram criados modelos 3D dos bestsellers e foi desenvolvida uma página de destino separada para cada experiência de RA.

Em quatro meses, a sua visibilidade no Google Images aumentou 32% e os seus produtos foram incluídos em vários resultados gerados por IA, graças a um contexto consistente.

Resumo

A SEO para interfaces de pesquisa visual e de RA não é um futuro distante. A tecnologia desenvolveu-se, cada vez mais pessoas utilizam a RA e o seu impacto na capacidade de localização está a aumentar.

Ao investir agora na otimização de imagens, em conteúdos de RA e em dados estruturados, garante uma estratégia de pesquisa que é forte não só em termos textuais, mas também visuais. Quem esperar até que a RA se torne uma tendência dominante arrisca-se a não beneficiar dela.

Perguntas frequentes sobre SEO para RA e pesquisas visuais

Cada vez mais organizações se interrogam sobre o papel que a RA e as interfaces de pesquisa visual desempenharão na sua capacidade de localização. Lê as respostas às principais perguntas e respostas claras e práticas que te ajudarão a determinar os passos que podes dar agora.

1. A otimização da RA já está a ter um impacto direto na SEO?

O Google está a utilizar cada vez mais pistas visuais nos resultados de pesquisa. As imagens com um contexto claro, dados estruturados e uma marca coerente são reconhecidas mais rapidamente e apresentadas com mais frequência.

2. Quais são os elementos-chave para a otimização da pesquisa visual?

Imagens de alta resolução, nomes de ficheiros descritivos, textos alternativos precisos, dados estruturados ImageObject e reconhecimento visual consistente são elementos-chave para uma boa capacidade de localização. Para as páginas de produtos, os modelos 3D são também cada vez mais valiosos.

3. Como posso otimizar o conteúdo do AR para indexação?

Fornece metadados ao teu conteúdo, adiciona texto de acompanhamento à página e cria a tua própria página de destino para cada experiência de RA. Isto ajuda os motores de busca a interpretar melhor o contexto.

4. A SEO visual só é relevante para o comércio eletrónico?

Não. As empresas locais, as instituições culturais, os restaurantes, os prestadores de serviços e as marcas B2B também estão a beneficiar da otimização visual e de RA, uma vez que os utilizadores fazem cada vez mais pesquisas visuais através de ferramentas como o Google Lens.

5. Qual é o maior risco se não fizeres nada com a RA ou a pesquisa visual?

Ficarás então para trás nos resultados da pesquisa, onde o contexto visual é cada vez mais decisivo. As marcas que investem atempadamente na otimização da imagem e no conteúdo de RA criam uma pegada visual reconhecível que os modelos de IA continuam a utilizar.