Pesquisas com zero cliques em 2025: eis como lido com elas

Até 2025, o número de pesquisas sem clique terá aumentado novamente. Os visitantes dos sítios Web encontrarão cada vez mais a sua resposta diretamente nos resumos da IA, por exemplo, sem terem de clicar na fonte.

Isto tem implicações importantes na forma como os especialistas em SEO medem o valor e criam estratégias de otimização. Vou contar-te como é que eu, enquanto especialista em SEO, lido com esta evolução.

O que são pesquisas de clique zero?

As pesquisas de clique zero são pesquisas em que o utilizador não visita nenhuma página externa e não clica em nada, porque a resposta já é fornecida diretamente no motor de busca ou nos resultados de pesquisa do assistente de IA. Os sistemas de IA baseiam frequentemente as suas respostas em conteúdos bem estruturados com um contexto de fonte fiável. Até 2025, foram acrescentadas novas formas. Por exemplo, agora vejo frequentemente sínteses geradas pela IA, que resumem várias fontes, ou respostas diretas em interfaces de pesquisa de conversação. Também vejo cada vez mais widgets contextuais, como preços, diagramas ou definições. (1)

Estes desenvolvimentos fazem com que seja cada vez mais importante otimizar a visibilidade nos resultados, em vez de apenas os cliques.

O que vai mudar para o SEO?

As pessoas costumavam encontrar respostas às suas perguntas clicando num sítio Web, mas agora vejo que é cada vez mais importante que sejas mencionado em respostas visíveis. Os motores de busca orientados por IA selecionam fontes fiáveis, completas e semanticamente claras. Isto significa escrever conteúdos que respondam a perguntas específicas em passagens separadas e autónomas. Certifica-te de que a tua marca é reconhecida como uma autoridade em gráficos de conhecimento e redes semânticas.

Utiliza ferramentas e dados de registo para ver se o teu conteúdo aparece nas respostas de IA e nos painéis de conhecimento, para além das métricas tradicionais, como o tráfego orgânico. (2)

Com este foco, manténs a relevância mesmo quando o número de cliques diminui.

Ajustes estratégicos para 2025

Para obter retornos, mesmo num ambiente de zero cliques, é importante utilizar dados estruturados para obter significado e contexto. Também é importante colocar palavras-chave e definições no topo das tuas páginas. Integra também a marca no teu conteúdo, para que a tua marca permaneça visível nas respostas integradas na IA. Desta forma, o teu conteúdo permanece reconhecível mesmo sem o utilizador visitar o teu site.

Um bom exemplo de como isto funciona na prática pode ser visto num dos meus clientes do sector das TI.

Como é que uma empresa de TI se manteve visível nas respostas à IA

Num cliente, uma empresa de software do sector das TI, reparei que o seu tráfego orgânico estava a diminuir, enquanto a sua marca aparecia com mais frequência nos resumos de IA. Analisámos o conteúdo e descobrimos que, embora fosse referenciado nos resultados de pesquisa, os textos não forneciam contexto suficiente para serem vistos como uma fonte primária.

Adicionando dados estruturados, reescrevendo parágrafos sob a forma de perguntas e respostas e acrescentando referências à marca, as suas respostas apareceram em mais de 30% das avaliações de IA no espaço de três meses. O número de visitas ao sítio Web manteve-se estável, mas a notoriedade da marca e os contactos provenientes de pesquisas de marca aumentaram. (3)

Esta abordagem não só aumentou a visibilidade, como também impulsionou as pesquisas sobre a marca nos meses seguintes.

Resumo

Em 2025, as pesquisas sem cliques deixarão de ser uma exceção e passarão a ser uma parte normal da experiência de pesquisa. Para os especialistas em SEO, isto significa que ser encontrado já não é o único objetivo, mas ser incluído nas respostas também é importante. Se te concentrares na inclusão nas respostas, na construção de autoridade e na ancoragem inteligente da marca, também criarás valor em 2025.

Perguntas frequentes sobre pesquisas sem clique

A pesquisa sem cliques é um território desconhecido para muitas pessoas. É por isso que tenho o prazer de responder às perguntas mais frequentes sobre este tema.

Qual é a desvantagem das pesquisas de clique zero para os meus resultados de SEO?

A principal desvantagem das pesquisas sem clique é o facto de receberes menos tráfego, mesmo que o teu conteúdo ainda esteja visível nos resultados da pesquisa. No entanto, o valor passa do clique para o reconhecimento e a autoridade nas respostas dos motores de busca e nos sistemas de IA.

Como é que posso medir o sucesso quando o número de cliques diminui?

Olha para além das métricas tradicionais, como as sessões. Por exemplo, utiliza os dados de impressões, as menções da marca nas análises da IA, os snippets em destaque e a visibilidade nas janelas de conhecimento para medir o teu alcance.

Podes otimizar para seres incluído nas respostas da IA?

Ao aplicar a SEO baseada em entidades, utilizando dados estruturados e escrevendo passagens concretas e autónomas, aumentas as hipóteses de o teu conteúdo ser detectado nas respostas da IA. Devo mudar completamente a minha estratégia?
Não tens de mudar completamente a tua estratégia. O importante é expandir a tua estratégia. Concentra-te na autoridade, no contexto e na consistência da marca. Isto garantirá que o teu conteúdo se mantém à prova de futuro, mesmo que o utilizador já não precise de clicar.