Otimizar o teu conteúdo para as pesquisas MUM e multimodais do Google

Com a introdução do Modelo Unificado Multitarefa (MUM) da Google, a otimização da pesquisa tornou-se um pouco mais complexa, mas também mais valiosa. O MUM combina informações de vários idiomas, fontes de dados e situações para fornecer respostas abrangentes. Isto significa que o conteúdo já não precisa apenas de ser textualmente forte, mas também visualmente apelativo e contextualmente bem ligado. As pesquisas em que os utilizadores combinam texto, imagens, áudio e até vídeo exigem uma nova abordagem de SEO.

O que torna o MUM diferente das actualizações anteriores?

O MUM vai muito além das actualizações do Google como o BERT. Enquanto o BERT se concentra principalmente na compreensão do contexto dos textos, o MUM combina e interpreta informações de diferentes meios de comunicação. Como resultado, o Google, por exemplo, responde totalmente a uma consulta de pesquisa composta por uma imagem e uma pergunta de texto específica.

Para o teu SEO, isto significa concentrar-se não só nas palavras e na intenção de pesquisa, mas também na forma como a tua marca e o teu conteúdo são semelhantes em várias formas. (1)

Otimização multimodal na prática

Otimizar para MUM significa conceber a tua estratégia de conteúdos de forma mais ampla. Trata-se de criar um cenário de pesquisa em que diferentes formas de conteúdo se complementam. Este cenário de pesquisa é composto por vários elementos:

• Escreve o texto: Escreve artigos aprofundados e contextualizados que respondam plenamente às perguntas
• Imagens: Cria imagens optimizadas com nomes de ficheiros descritivos, textos alternativos e legendas relevantes
• Vídeo: Cria um vídeo com transcrições, esquemas de capítulos e metadados claros

Quanto mais sinais e contexto forneceres com os teus textos, melhor o MUM poderá estabelecer ligações entre os teus diferentes conteúdos.

Concentra-te nas entidades e nas ligações semânticas

O MUM funciona melhor quando a informação é estruturada de forma clara e lógica. Por isso, certifica-te de que o teu conteúdo gira em torno de tópicos reconhecíveis, como pessoas, lugares, produtos ou organizações, e deixa sempre claro do que se trata. Quanto mais compreensível e estruturada for a tua informação, mais facilmente o MUM a interpretará e utilizará.

Além disso, é inteligente utilizar a tua estrutura de ligações internas para tornar visíveis as ligações de texto. Ao ligares tópicos relacionados, ajudas o MUM a compreender o contexto dos teus textos.

Língua e multilinguismo

Uma das caraterísticas poderosas do MUM é o facto de o sistema interpretar informações em várias línguas. Se o teu público-alvo for internacional, uma estratégia de conteúdos em várias línguas aumenta o teu alcance. Ao fazê-lo, presta atenção à tradução consistente de termos-chave e tem em conta os antecedentes culturais quando dás exemplos, falas de moeda e utilizas referências culturais. Utiliza também as etiquetas hreflang para ajudar o Google a apresentar a versão linguística correta

Isto tornará o teu conteúdo visível noutras línguas e mercados, mesmo quando os utilizadores pesquisam numa língua estrangeira. (2)

Dados estruturados como base

Os dados estruturados são cruciais para ajudar o MUM a compreender o conteúdo dos teus conteúdos. Isto vai para além das linhas gerais padrão, como FAQ ou HowTo. Considera também a marcação de produtos com caraterísticas e preços específicos. Utiliza a marcação VideoObject e ImageObject para meios mais ricos. A marcação de artigos também é importante para tornar claros dados como o autor, a data de publicação e o título.

Com dados estruturados, aumentas as hipóteses de o teu conteúdo ser reconhecido e reutilizado em resultados de pesquisa multimodais. (3)

IA e contexto do utilizador

Uma vez que o MUM é orientado para a IA, o sistema utilizará cada vez mais pistas contextuais do utilizador. Isto significa que a personalização desempenhará um papel mais importante no conteúdo que é apresentado. Ao associar de forma consistente a tua marca a temas específicos, vais construir uma autoridade tópica que se reflecte em diferentes contextos.

Como um retalhista ganhou 40% mais visibilidade com conteúdos multimodais

Um retalhista de moda de média dimensão reparou que os seus blogues tinham bons resultados, mas as suas páginas de produtos eram pouco visíveis em pesquisas com imagens ou intenções mistas. A otimização de todo o conteúdo deu ao Google sinais de contexto mais fortes.

Como o nome da marca do retalhista de moda, os principais produtos e os temas relevantes se repetiram de forma consistente em várias formas de conteúdo, a MUM estabeleceu ligações entre o seu conteúdo escrito, os seus vídeos e o seu material visual.

No espaço de três meses, a visibilidade no Google Images aumentou 40% e as páginas dos produtos foram apresentadas com mais frequência nas pesquisas em que os utilizadores procuravam imagens para encontrar roupas semelhantes.

Resumo

A otimização do teu conteúdo para o MUM do Google requer uma boa abordagem de SEO. Não cries apenas conteúdos textuais fortes, mas também conteúdos visuais, de vídeo e áudio que se relacionem entre si. Ao concentrar-se em partes coerentes de texto e dados estruturados, aumenta as suas hipóteses de permanecer visível nos resultados de pesquisa orientados para a IA do futuro. A MUM olha para o panorama geral. Certifica-te de que fazes o mesmo na tua estratégia de SEO.

FAQ sobre MUM e SEO multimodal

O MUM é um fenómeno muito recente, pelo que provavelmente tens muitas perguntas sobre ele. Por isso, responde às perguntas mais comuns:

1. Como é que o MUM afecta a minha estratégia de SEO?

O MUM não olha apenas para o texto, mas para tudo o que publicas: imagens, vídeos e todo o contexto extra. Quanto mais consistente for o teu conteúdo, melhor o Google compreenderá o que a tua marca representa.

2. Como é que faço para que as minhas imagens sejam adequadas ao MUM?

Dá às tuas imagens nomes de ficheiros claros, textos alternativos descritivos, legendas curtas e, se possível, dados estruturados ImageObject para fornecer contexto adicional.

3. A otimização de vídeos afecta realmente a minha capacidade de ser encontrado?

A otimização de vídeos tem certamente um grande impacto. Os vídeos com transcrições, capítulos e descrições de títulos fornecem sinais de contexto adicionais que o MUM utiliza para ligar as pesquisas ao teu conteúdo.

4. Devo oferecer todos os meus conteúdos em várias línguas?

Nem sempre. Mas se tiveres um público internacional, o conteúdo multilingue ajuda o MUM a mostrar as tuas páginas também noutros países e línguas. Não te esqueças de adicionar uma etiqueta hreflang.

5. Os dados estruturados são obrigatórios para o MUM?

A utilização de dados estruturados não é obrigatória, mas é muito útil. Os dados estruturados ajudam o Google a compreender o teu conteúdo mais rapidamente e com maior precisão, especialmente com resultados multimodais.

6. Como posso avaliar se a minha otimização MUM está a funcionar?

Existem várias formas de medir a otimização do MUM. Estes são os principais factores em que o crescimento deve estar inserido:

• Visibilidade no Google Images
• CTR de resultados avançados
• Classificação dos resultados de vídeo
• Duração mais longa da sessão através de conteúdos mais ricos
• Aumenta o número de páginas que recebem apoio de classificação de links internos

7. A MUM é uma tendência temporária ou uma mudança permanente?

O MUM é um passo estrutural na estratégia de pesquisa de IA da Google. A otimização multimodal não é uma moda, mas sim a base para a futura capacidade de pesquisa.