O que significa o Google SGE para os resultados de SEO locais
Senior SEO-specialist
A Experiência Geradora de Pesquisa (SGE) da Google está a mudar a forma como os resultados de pesquisa são apresentados. Onde os resultados locais orgânicos eram anteriormente apresentados (sob a forma de links clicáveis ou de um Pacote Local), os resumos gerados por IA aparecem agora no topo da página. Isto tem implicações diretas para a SEO local.
O que é exatamente o Google SGE?
O SGE é a camada de IA que se encontra no topo dos resultados de pesquisa normais. A Google utiliza modelos generativos para responder diretamente às consultas de pesquisa.
As respostas incluem frequentemente hiperligações, contexto e recomendações, mesmo antes de aparecerem os resultados tradicionais. Para pesquisas locais, isto significa que o Google não só lista empresas, como também oferece sugestões, explicações e adapta as escolhas à intenção do utilizador.
Por exemplo: em vez de uma lista de dentistas em Roterdão, vê um resumo de IA dos consultórios recomendados, incluindo críticas, caraterísticas de localização e conteúdo adicional.
O impacto na SEO local
A introdução do SGE altera o campo de jogo. A otimização clássica do Pacote Local não é suficiente. Aqui tens as principais mudanças:
- Menos cliques para os pacotes locais tradicionais
A SGE ocupa espaço de forma visual. Os utilizadores obtêm a sua resposta imediatamente, sem terem de percorrer os resultados locais. - Outros critérios de seleção
As empresas incluídas no SGE não são necessariamente as mesmas do Local Pack. O Google seleciona dinamicamente com base na relevância, no conteúdo e na reputação. - Aumenta o branding dentro do contexto
Em vez de serem apenas listadas, as empresas podem também fazer parte de resumos de IA. Para tal, são necessárias outras formas de otimização de conteúdos.
Aqueles que pretendem manter-se localmente localizáveis têm de compreender como o conteúdo e as informações comerciais entram nesta camada de IA e como influenciá-la positivamente.
Como otimizar o SGE no contexto local?
O SGE baseia-se fortemente no que é conhecido sobre a tua empresa, tanto no teu próprio sítio como em fontes externas. Os seguintes elementos são cruciais:
Conteúdo estrutural dos serviços locais
Descreve o que fazes a nível local, quem serves e o que te distingue. Nada de páginas de destino vagas com apenas “SEO Amsterdão”, mas sim informações concretas sobre a localização, as ofertas e a especialização.
Perfil forte da empresa Google (GBP)
Certifica-te de que o teu GBP está totalmente preenchido, se mantém atualizado e é regularmente atualizado. Acrescenta categorias relevantes, mantém as avaliações actualizadas e assegura a coerência dos dados NAP (nome, morada, número de telefone).
Conteúdo e autoridade externos
O Google não se baseia apenas nas tuas próprias fontes. Cria menções em sítios Web locais, meios de comunicação social locais ou plataformas com relevância temática. Quanto mais vezes o nome da tua empresa aparecer num contexto qualitativo, maior é a probabilidade de seres incluído nos resumos da IA.
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Pensa para além do pacote local
A otimização para SEO local em 2025 não significa apenas estar visível no Maps ou no 3-pack. Por isso, certifico-me de que o meu conteúdo local se enquadra na rede de informações a partir da qual o Google faz os seus resumos.
Para isso, é necessário que o conteúdo cubra totalmente a intenção de pesquisa, com sinais locais claros. Assegura também a otimização técnica com dados estruturados (LocalBusiness, Organização).
A autoridade ao nível do domínio e da página na tua região também é importante. Não se trata apenas de palavras-chave, mas de entidades semanticamente bem posicionadas.
Optimiza a listagem de localizações e a estrutura da entidade
Para permanecer visível nos resultados do SGE como uma entidade local, torna-se essencial que os teus dados de localização sejam incorporados semanticamente de forma correta. Os dados estruturados através do schema.org (LocalBusiness, PostalAddress) são úteis, mas também o são o perfil da empresa no Google, as listagens locais e a ligação da tua entidade ao Google Knowledge Graph.
Presta especial atenção à coerência entre as fontes: diferentes ortografias do teu endereço podem causar ruído na representação da IA.
Controlo e ajustamento
O desempenho da tua capacidade de localização local no âmbito do SGE é mais difícil de medir através das ferramentas de SEO tradicionais. Presta atenção a sinais como o tráfego local, os cliques no perfil da tua empresa e as menções nos snippets de IA.
Além disso, utiliza a Consola de Pesquisa e o acompanhamento da classificação local para reconhecer padrões e detetar alterações na visibilidade a tempo.
Resumo
A SGE muda a SEO local de posicionamento numa lista para posicionamento numa história em curso.
Qualquer pessoa que queira manter-se visível localmente precisa de ser mais do que um alfinete no mapa. É por isso que alinho a minha abordagem de SEO com o planeamento de conteúdos e desenvolvimento desde o início, para que tudo se encaixe. Desta forma, manténs-te relevante no contexto que o Google delineia para o utilizador. Isto requer informação actualizada, substantiva e fiável em várias frentes.
Ao combinar corretamente o conteúdo local, a estrutura técnica e a visibilidade externa, reforça a sua posição num ambiente de pesquisa orientado para a IA.
