Efetuar uma migração SEO de um sítio Web: o guia 2024

11 Setembro 2024

Tempo de leitura: 11 minutos

Senior SEO-specialist

Efetuar uma migração SEO de um sítio Web: o guia 2023

A migração de um sítio Web para SEO é uma mudança drástica com grandes implicações para a otimização e o desempenho do teu sítio Web nos motores de busca. Por conseguinte, é crucial fazer os preparativos correctos e tomar as medidas necessárias para garantir que a migração decorra sem problemas. Desta forma, o impacto na SEO é mínimo.

Neste guia, abordo vários aspectos da migração de um sítio Web, incluindo diferentes tipos de migrações, riscos e armadilhas. Preparei também uma lista de controlo para uma migração bem sucedida. Também lhe digo o que é necessário fazer antes, durante e depois da migração para garantir que o sítio Web continua a ter um desempenho ótimo e mantém o seu valor SEO.

A migração de um sítio Web é complexa, pelo que pode ser aconselhável consultar um especialista em SEO experiente. Desta forma, pode ter a certeza de que a migração será efectuada com êxito. Com um planeamento, preparação e monitorização adequados, a migração de um sítio Web pode ser um passo importante no desenvolvimento de um sítio Web bem sucedido e eficaz.

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Que formas de migração de um sítio Web para SEO existem?

Existem diferentes tipos de migrações de sítios Web. Cada um deles tem como objetivo melhorar a otimização dos motores de busca (SEO) de um sítio Web. Eis alguns dos tipos mais comuns:

Migração de domínios: na migração de domínios, altera-se completamente a estrutura URL de um sítio Web. Isto é feito, por exemplo, quando a sua empresa muda de nome e, por isso, precisa de um novo nome de domínio. A migração de um domínio pode afetar a SEO de um sítio Web porque os motores de busca têm de indexar os novos URL, enquanto as ligações e os backlinks do sítio Web antigo deixam de ser relevantes.
Migração de plataforma: uma migração de plataforma é a mudança do sistema de gestão de conteúdos (CMS) em que um sítio Web está alojado. Isto acontece, por exemplo, quando uma empresa muda do WordPress para o Shopify. Uma migração de plataforma pode afetar a SEO de um sítio Web porque a estrutura e a codificação do sítio Web mudam.
Alteração de URL: uma alteração de URL envolve a alteração dos URLs das páginas de um sítio Web. Por exemplo, quando altera os títulos ou o conteúdo das suas páginas. Uma alteração de URL pode afetar a SEO de um sítio Web. De facto, os motores de busca precisam de aprender a indexar os novos URLs. Além disso, as ligações antigas podem já não funcionar(1).
Alteração do design e da estrutura: numa alteração do design e da estrutura, o utilizador altera o aspeto e a sensação do seu sítio Web. Uma alteração de design e estrutura também afecta a SEO de um sítio Web, uma vez que os motores de busca têm de aprender o novo conteúdo e a estrutura do sítio Web muda.
Migração HTTPS: uma migração HTTPS envolve a mudança do sítio Web de HTTP para HTTPS. O HTTPS é uma versão segura do HTTP e oferece aos utilizadores mais segurança e privacidade. Isto afecta positivamente a SEO de um sítio Web, uma vez que os motores de busca classificam os sítios Web seguros melhor do que os não seguros.

Qualquer migração de um sítio Web pode ter um enorme impacto na SEO. Seja qual for a forma em que o faças. Já vi casos em que a migração de um sítio Web resultou numa diminuição do tráfego orgânico de 80% ou mais. Por isso, tem sempre cuidado com isto.

As maiores armadilhas da migração de um sítio Web para SEO

Há muitas armadilhas na migração de um sítio Web para SEO que podem ser evitadas apenas por se estar ciente da sua existência. Na verdade, para cada migração, eu diria: contrata um especialista em SEO para o orientar. Há tantas coisas específicas de SEO que têm de ser tidas em conta, que não podem ser feitas por alguém que não perceba disto.

Armadilha	Explicação	Danos potenciais (1-100)
Esqueci-me de testar	Não testar o novo sítio Web antes de o pôr em funcionamento pode dar origem a erros e problemas inesperados que podem afetar negativamente o desempenho da SEO.	85
Perda de backlinks	Se outros sítios se ligarem a páginas do seu antigo sítio Web que não tenham sido corretamente redireccionadas, poderá perder backlinks valiosos.	90
Falha na atualização de mapas de sítios XML	A não atualização dos mapas de sítios XML pode fazer com que os motores de busca tenham dificuldade em localizar e indexar o seu novo sítio Web.	75
Migração demasiado rápida	Uma migração demasiado rápida sem uma preparação e ponderação adequadas pode dar origem a inúmeros problemas, incluindo muitas das armadilhas acima referidas.	80
Comunicação deficiente com as partes interessadas	Uma comunicação deficiente pode dar origem a confusão e erros. Por exemplo, se o departamento de marketing não tiver conhecimento da migração, pode continuar a promover URLs desactualizados.	70
Não acompanhamento do desempenho antes e depois da migração	Sem estes dados, será difícil determinar se a migração foi bem sucedida e quais os problemas que surgiram.	80

Armadilhas da migração de sítios Web, explicações e potenciais danos.

Como se pode ver, grande parte do que está em causa é a tecnologia e a gestão de projectos no âmbito da migração de sítios Web. Preste muita atenção a este aspeto durante a fase de migração.

A que devo prestar atenção durante a migração de um sítio Web para SEO?

Cada migração de um sítio Web para SEO merece um plano de ação. Inicialmente, prefiro investir muito tempo nisto do que pouco. É importante notar aqui que, à partida, é sempre uma situação complexa em que muita coisa corre mal (alguma coisa corre mal em todas as migrações).

Elaborar um plano de migração pormenorizado: criar um plano no qual inclua todos os aspectos da migração. Refiro-me também aos aspectos técnicos, como os redireccionamentos de URL, os metadados e os redireccionamentos 301. O plano deve descrever claramente a sequência de passos, bem como os componentes envolvidos na migração(2). Nesta fase, tem em conta tudo o que pode correr mal.
Analisa o sítio Web atual e compila uma lista de pontos de ação relacionados com SEO com base nessa análise. Divido-os sempre em aspectos que quero abordar antes, durante e depois da migração.
A partir desta análise, traço uma estratégia. Partilho-os com todas as partes interessadas (gestão, conteúdos, desenvolvimento e gestores de projectos).
Antes da migração, efectuo uma análise exaustiva do design do sítio Web. Efectuo esta análise sobre a última versão dos desenhos (para evitar ter de analisar também uma versão mais recente). Certifica-te de que dispões de tempo suficiente entre esta análise e a entrada em funcionamento do sítio Web.
Durante a entrada em funcionamento, realizo testes de go-live, nomeadamente para verificar se tudo foi transferido corretamente e se o Google continua a ter acesso a tudo.
Após a migração, é aconselhável voltar a analisar cuidadosamente todo o sítio Web. Ao fazê-lo, irás sempre deparar-te com questões que não são implementadas corretamente.
Depois disto, volta a ser “business” as usual e podes continuar com as optimizações mensais.

Quais são os riscos da migração de um sítio Web para SEO?

Podemos pensar em milhares de cenários diferentes em que algo corre mal e muito poucos em que tudo corre bem. Os meus pêlos das costas já se levantam quando penso nisso. Os riscos das migrações de sítios Web para SEO incluem:

perde posições-chave no Google;
perda de conversões devido a SEO;
perda de tráfego orgânico;
uma penalização do Google (possivelmente quando algo sobre os dados estruturados for apresentado incorretamente).

Presta muita atenção a isto. As implicações de uma migração errada de um sítio Web podem ser enormes e levar anos a resolver.

A minha lista de verificação de migração de sítios Web SEO

Esta é uma pequena lista de verificação que podes utilizar quando estiveres a testar a migração de um sítio Web para SEO. Para cada tipo de migração, tens de ter em conta elementos diferentes, mas, em termos básicos, trata-se do seguinte:

se todos os redireccionamentos estão correctos;
há muitas páginas 4xx no sítio Web;
há muitas páginas 5xx no sítio Web;
declara o Robots.txt corretamente;
os mapas de sítios XML continuam a ser bons;
são as ligações internas para a versão correcta do sítio Web;
vem com o conteúdo mais importante;
são os canónicos para a versão correcta do sítio Web;
como são as meta tags;
se as ligações de entrada de sites externos ainda são boas;
o sítio Web funciona bem em todos os ecrãs;
pode converter pessoas (formulários de contacto);
trabalha em HTTPS;
O conteúdo do antigo sítio Web ainda está ativo;
O sítio Web tornou-se mais lento ou mais rápido?
são os sitemaps xml notificados no SGC;
A migração foi notificada no SGC;
O Google Analytics 4 foi reinstalado;
existem cadeias de redireccionamento no sítio Web.

Esta é apenas a minha lista de verificação básica para a migração de sítios Web. Gosto sempre de analisar de forma personalizada o tipo de migração efectuada e, como é óbvio, cada migração tem as suas próprias armadilhas/desafios específicos.

Após a migração

Agora está na hora de beberes uma cerveja… ou esperas?

Algumas considerações que tenho após a migração do sítio Web do ponto de vista de SEO.

Sei muito rapidamente se uma migração é bem sucedida ou não. Podes ver isso pela posição inicial que os URLs obtêm no Google.
O que é interessante é que esta é uma óptima altura (quando os URLs foram modificados) para medir o orçamento de rastreio do site. Podes ver exatamente no Google quando novos URLs são indexados, o que te dá uma boa ideia do orçamento de rastreio que tens.
Acompanho diariamente o GSC, analisando minuciosamente as estatísticas de rastreio.
Toma medidas rápidas quando as coisas ainda não estão bem. Neste caso, o tempo é literalmente dinheiro. Quanto mais cedo puderes resolver os problemas, melhor.

Conclusão

A migração de um sítio Web pode ter um grande impacto na otimização do motor de busca (SEO) do sítio Web. Para garantir que o processo decorre sem problemas e que o impacto na SEO é mínimo, siga vários passos antes, durante e após a migração.

A migração exige um plano de migração pormenorizado. Deve também testar todos os aspectos do sítio Web antes de este entrar em funcionamento. Durante a migração, é importante monitorizar minuciosamente o sítio Web e resolver rapidamente quaisquer problemas. Após a migração, continua a monitorizar as classificações dos motores de busca e intervém imediatamente se houver algum problema.