Como fazer pesquisa de palavras-chave para mercados que não falam inglês

Quando queres expandir a tua estratégia de SEO para mercados internacionais, uma pesquisa de palavras-chave adequada é indispensável. As intenções de pesquisa e a terminologia variam muito consoante a língua e a cultura (por exemplo: na Alemanha, os utilizadores pesquisam mais frequentemente com termos exactos, enquanto em Espanha são comuns as consultas mais longas numa frase interrogativa). Descobre como pesquisar e otimizar eficazmente as palavras-chave para mercados que não falam inglês.

Compreende a intenção de pesquisa local

O comportamento de pesquisa difere consoante o país e a cultura. Enquanto as pesquisas em língua inglesa são frequentemente curtas e diretas, noutros países as pessoas preferem termos de pesquisa mais longos e descritivos. O contexto local determina se o teu conteúdo é ou não bem recebido. Utiliza ferramentas de pesquisa locais e analisa a forma como as pessoas pesquisam no teu mercado-alvo.

Utiliza as ferramentas de pesquisa certas

Nem todas as ferramentas de pesquisa dão resultados igualmente exactos para os mercados que não falam inglês. Muitas vezes, uma combinação destas ferramentas funciona bem:

• Planeador de palavras-chave do Google: fornece informações sobre volumes de pesquisa local e concorrência de anúncios
• Ahrefs e Semrush: ajudam a analisar a concorrência e os termos de pesquisa relacionados
• Ubersuggest e KeywordTool.io: úteis para palavras-chave de cauda longa em idiomas específicos.

Tem em conta as nuances culturais e linguísticas

A utilização de traduções diretas de palavras-chave muitas vezes não funciona. Colaborar com falantes nativos ou especialistas locais em SEO ajuda a captar as nuances certas.

Um exemplo: A palavra “seguro” tem várias variantes em francês, consoante o contexto. Os falantes nativos e os especialistas locais em SEO sabem quais os sinónimos e os termos mais utilizados que são relevantes para cada região, como a linguagem formal ou informal deve ser utilizada e quais as sensibilidades culturais que desempenham um papel no comportamento de pesquisa.

Ao analisar palavras-chave no Ahrefs ou na Semrush, não deves olhar apenas para os volumes de pesquisa, mas também para a concorrência nos resultados da pesquisa. Em alguns países, os sítios Web locais dominam, enquanto noutras regiões, as marcas internacionais têm uma presença mais forte. A investigação destes aspectos ajuda-te a determinar uma estratégia de SEO realista.

Utiliza etiquetas hreflang e SEO técnico

Para conteúdos multilingues, é importante ajudar os motores de busca a apresentar a versão linguística correta. Por exemplo, uma implementação correta de hreflang tem o seguinte aspeto:

Uma estrutura URL clara e etiquetas hreflang corretas evitam mal-entendidos e melhoram a visibilidade nos mercados certos.

Adapta o teu conteúdo às preferências locais

Uma boa pesquisa de palavras-chave é apenas o começo. Um conteúdo internacional bem sucedido vai além da otimização; tem de corresponder às expectativas e percepções do público-alvo. Considera a possibilidade de utilizar casos locais, como um sítio Web de comércio eletrónico francês que comunica descontos com base nos períodos de vendas franceses.

Isto significa ter em conta não só as palavras-chave, mas também a forma como as pessoas consomem a informação. Considera também a forma de endereço que funciona melhor.

Considera também a possibilidade de utilizar exemplos e casos locais que sejam reconhecíveis, acções que se enquadrem na cultura do público-alvo e referências a recursos locais relevantes que transmitam confiança e autoridade.

Resumo

Fazer uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida para mercados que não falam inglês vai além da simples tradução. Requer um conhecimento profundo da forma como as pessoas pesquisam, da concorrência existente e das preferências culturais que influenciam as escolhas que as pessoas fazem.

Ao adotar uma abordagem ponderada e utilizar as ferramentas certas, aumentas as tuas hipóteses de sucesso em novos mercados. Ao seguires esta estratégia, não só melhorarás a tua SEO, como também garantirás uma experiência de utilizador mais relevante e valiosa em todo o mundo.