O impacto da IA na SEO em 2024: a minha opinião

A IA vai ter um impacto (ainda) maior na forma como os motores de busca funcionam em 2024. Não só os processos internos dos motores de busca estão a ser aperfeiçoados, como também a forma como a informação é apresentada está a ser alvo de uma grande reformulação. Infelizmente, esta última continua a ser pouco explorada no que respeita à IA generativa. Neste artigo, compenso-o.

O impacto da IA nas páginas de resultados de pesquisa

A IA “ameaça” (ou representa uma oportunidade, na sua opinião) a SEO por dois lados.

1. A IA acelera os processos internos das agências que oferecem marketing para os motores de busca. Isto permite poupar nos custos internos incorridos para oferecer determinados serviços.
2. A IA vai garantir que o resultado destes processos seja recompensado de forma diferente. As páginas de resultados de pesquisa vão ter um aspeto diferente do Bing e do Google, recompensando ainda mais (tal como está) o nº 1, o nº 2 e o nº 3.

Está a ser dada muita atenção ao lado da IA generativa (pense no ChatGPT), com a ameaça/oportunidade a estar do lado dos processos de uma agência de SEO. No entanto, do lado do resultado do trabalho em SEO, existem ameaças e oportunidades de um tipo diferente.

Isto é uma surpresa?

Não. E está de acordo com a tendência de longa data em que a CTR média da página de resultados de pesquisa para os fornecedores de conteúdos (sítios Web) é cada vez mais baixa. A Google pretende que a página de resultados da pesquisa seja a estação final do utilizador. Basta procurar empregos, hotéis, voos ou casas de férias no Google. É (quase) impossível aceder a um sítio Web.

Ver os números abaixo (do Advanced WebRanking – international – desktop).

setembro de 2015
Posição #1 (orgânica) –> CTR médio de 34,96%
Posição #2 (orgânica) –> CTR médio de 19,1%
Posição #3 (orgânica) –> CTR médio de 11,59%
#4 posição (orgânica) –> CTR médio de 8,06%
#5 posição (orgânica) –> CTR médio de 5,77%

outubro de 2023
Posição #1 (orgânica) –> CTR médio de 31,12%
#2 posição (orgânica) –> CTR médio de 14,94%
Posição #3 (orgânica) –> CTR médio de 8,67%
#4 posição (orgânica) –> CTR médio de 5,74%
Posição #5 (orgânica) –> CTR médio de 4,12%

CTR total para os 10 principais resultados (outubro de 2023): 74,41%
CTR total para os 10 principais resultados (setembro de 2023): 93,3%

Como se pode ver, trata-se de uma diminuição muito grande do número de visitantes que o Google passa para os resultados orgânicos do Google e, ao mesmo tempo, mostra a intenção do Google: Ou o utilizador clica num anúncio ou clica num resultado do próprio Google (nos sectores específicos em que este está presente com a sua própria oferta). Esta notícia não é totalmente inesperada, tendo em conta os últimos tempos em que a Google tem sido notícia.

Para quando é que podemos esperar isto?
Rápido. Prevê-se (logicamente, os motores de busca não divulgaram um calendário) que seja implementado em 2024.

Por exemplo, o Bing lançou recentemente (a partir de 15/11/2023) uma nova atualização que pode envolver a reescrita dos snippets na página de resultados de pesquisa. Naturalmente, o que já sabemos é que o Bing.com, incluindo nos Países Baixos, já mudou o seu aspeto. Isto pode ser um prenúncio da forma como a Google está a pensar.

Como é que isto afecta os resultados de SEO?

Isto terá um enorme impacto nos resultados de SEO. O que a Google apresentou como planos para 2024 é o SGE (IA generativa na pesquisa), uma página de resultados de pesquisa renovada em que os três primeiros resultados são complementados por um snippet gerado pelo Bard (a versão da Google do ChatGPT).

Tal como está, representa uma oportunidade para os especialistas em SEO tirarem mais partido dos snippets quando é alcançada uma posição no top 3 para um termo de pesquisa com uma intenção informativa.

Qual é a minha opinião sobre este assunto?

O valor da SEO não irá diminuir significativamente em breve. O motivo? Um motor de busca não é sustentável apenas com anúncios ou uma oferta do próprio Google. A qualidade da oferta é geralmente inferior à dos anúncios, porque existe uma parte das forças monetárias do mercado (em comparação com um algoritmo centrado apenas na qualidade do conteúdo).

A Google tem de fornecer aos utilizadores o que procuram mais rapidamente. Hoje em dia, não se pode esperar que os utilizadores procurem o que procuram para além dos cinco primeiros, dos dez primeiros ou mesmo da página 2 do Google. Simplesmente surgiram demasiadas alternativas ao Google. Pense no ChatGPT para conteúdos informativos, no Tiktok para o público mais jovem e, claro, na reavaliação dos preços do Bing. Um dado estatístico interessante para corroborar este facto:

A Google tem a quota de mercado global mais baixa dos últimos anos. O Bing tem a maior quota de mercado global dos últimos 10 meses. Encontrado em https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share.

As percentagens podem estar muito distantes, mas mesmo com o ChatGPT, é possível ver que a taxa de adoção global tem proporções extremas. Uma grande ameaça para a Google serão sempre as alternativas à Google. Não tem de ser necessariamente sob a forma de um motor de busca tradicional; qualquer coisa é um motor de busca se for possível procurar informação.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.