El impacto de la IA en el SEO en 2025: Mi opinión

La IA va a tener un impacto (aún) mayor en el funcionamiento de los motores de búsqueda en 2025. No sólo se están perfeccionando los procesos internos de los motores de búsqueda, sino que la forma en que se presenta la información también está experimentando una importante revisión. Lamentablemente, esta última sigue estando poco expuesta en lo que se refiere a la IA generativa. En este artículo lo compenso.
El impacto de la IA en las páginas de resultados
La IA «amenaza» (o supone una oportunidad, según se mire) a la SEO por dos lados.
1. La IA acelera los procesos internos de las agencias que ofrecen marketing en buscadores.
De este modo, se ahorran los costes internos en los que se incurre para ofrecer determinados servicios. 2. La inteligencia artificial. La IA va a garantizar que el resultado de estos procesos se recompense de forma diferente. Las páginas de resultados de búsqueda van a tener un aspecto diferente tanto en Bing como en Google, premiando (tal y como están las cosas) aún más al nº 1, nº 2 y nº 3.

Hay mucho enfoque en el lado de la IA generativa (piensa en ChatGPT), donde la amenaza/oportunidad está en el lado de los procesos de una agencia SEO. En el lado de los resultados de trabajar en SEO, sin embargo, acechan amenazas y también oportunidades de otro tipo.
¿Es una sorpresa?
No. Y está en consonancia con la tendencia que se viene observando desde hace tiempo, según la cual el CTR medio de la página de resultados de búsqueda a los proveedores de contenidos (sitios web) es cada vez más bajo. Google quiere que la página de resultados de búsqueda sea la estación final del buscador. Basta con buscar empleo, hoteles, vuelos o casas de vacaciones en Google. Es (casi) imposible ir a un sitio web.
Véanse las cifras siguientes (de Advanced WebRanking – international – desktop).
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> Septiembre de 2015 Posición nº 1 (orgánica) — CTR medio del 34,96% Posición nº 2 (orgánica) — CTR medio del 19,1% Posición nº 3 (orgánica) — CTR medio del 11,59% Posición nº 4 (orgánica) — CTR medio del 8,06% Posición nº 5 (orgánica) — CTR medio del 5,77%
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> Octubre de 2023 Posición nº 1 (orgánica) — CTR medio del 31,12% Posición nº 2 (orgánica) — CTR medio del 14,94% Posición nº 3 (orgánica) — CTR medio del 8,67% Posición nº 4 (orgánica) — CTR medio del 5,74% Posición nº 5 (orgánica) — CTR medio del 4,12%
CTR total de los 10 primeros resultados (Oct 2023):
74,41% CTR total para los 10 primeros resultados (Sept 2023): 93,3%
Como se puede ver, se trata de una disminución muy grande en el número de visitantes que Google pasa a los resultados orgánicos de Google, y al mismo tiempo, muestra la intención de Google: O bien se hace clic en un anuncio, o bien se hace clic en un resultado del propio Google (en los sectores específicos en los que están presentes con su propia oferta). Esta noticia no es del todo inesperada teniendo en cuenta los últimos tiempos en los que Google ha sido noticia.
¿Para cuándo?
Rápido. Se espera (lógicamente, los motores de búsqueda no han revelado un calendario) que se ponga en marcha en 2025.
Por ejemplo, Bing ha lanzado recientemente (a partir del 15/11/2023) una nueva actualización que puede implicar la reescritura de los fragmentos en la página de resultados de búsqueda. Por supuesto, lo que ya sabemos es que Bing.com, incluso en los Países Bajos, ya ha cambiado su aspecto. Esto podría presagiar cómo se lo imagina Google.
¿Cómo afecta esto a los resultados de SEO?
Esto va a tener un gran impacto en los resultados de SEO. Lo que Google ha presentado como sus planes para 2025es el SGE (IA generativa en la búsqueda) es una página de resultados de búsqueda renovada en la que los tres primeros resultados se complementan con un fragmento generado por Bard (la versión de Google de ChatGPT).
En su forma actual, representa una oportunidad para que los especialistas en SEO saquen más partido de los snippets cuando se consigue una posición entre los tres primeros para un término de búsqueda con intención informativa.
¿Cuál es mi opinión al respecto?
No es probable que el valor del SEO disminuya significativamente. ¿Por qué? Un motor de búsqueda no es sostenible sólo con anuncios o una oferta del propio Google. La calidad de la oferta suele ser inferior a la de los anuncios porque en ella interviene una parte de las fuerzas del mercado monetario (frente a un algoritmo centrado únicamente en la calidad de los contenidos).
Google debe proporcionar a los buscadores lo que buscan con mayor rapidez. En los tiempos que corren, no se puede esperar que los buscadores busquen lo que buscan más allá de los cinco primeros puestos, los diez primeros o incluso la página 2 de Google. Simplemente han surgido demasiadas alternativas a Google. Pensemos en ChatGPT para contenidos informativos, Tiktok para el público más joven y, por supuesto, la revalorización de Bing. Una estadística interesante para corroborarlo:
Google ostenta la cuota de mercado mundial más baja en un año. Bing ostenta la mayor cuota de mercado mundial en 10 meses. Encontrado en https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share.
Puede que los porcentajes estén muy alejados, pero incluso con ChatGPT se puede ver que la tasa de adopción global tiene proporciones extremas. Una gran amenaza para Google siempre serán las alternativas a Google. No tiene que ser necesariamente en forma de motor de búsqueda tradicional; cualquier cosa es un motor de búsqueda si se puede buscar información.
- https://www.computerworld.com/article/3706893/googles-us-antitrust-trials-a-timeline.html
- https://blogs.bing.com/webmaster/november-2023/Announcing-Generative-AI-Captions
- https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/nl//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf
- https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share