Cookies de rastreio
Senior SEO-specialist
Utilizar a Internet da forma mais agradável possível? A aceitação de cookies de rastreio contribui para isso. O que são exatamente cookies de rastreio e como funcionam na Internet? O conceito é discutido em pormenor aqui.
Os cookies de rastreio são pedaços de código num navegador para identificar e rastrear o visitante. Pode proporcionar ao utilizador uma melhor experiência de utilização e, além disso, dá ao sítio Web oportunidades interessantes, por exemplo, para o envio de publicidade direccionada.
Um sítio Web e um utilizador partilham informações entre si: isto é feito através de cookies de rastreio. Isto acontece com autorização: ao abrir um sítio Web, aparece quase sempre uma notificação para permitir cookies. Os cookies de rastreio estão presentes em segundo plano e, neste caso, o utilizador não se apercebe de nada. O objetivo de um cookie de rastreio é rastrear e identificar o utilizador. O utilizador tem a possibilidade de instalar um bloqueador de anúncios que torna anónima a utilização da Internet.
Nem todas as bolachas são iguais. Na tabela abaixo, pode encontrar o tipo de cookie de rastreio e o seu grau de “agressividade” para o utilizador de um sítio Web.
| Tipo de cookie | Agressividade |
|---|---|
| Cookies de sessão | Baixo – Estes cookies são armazenados temporariamente e eliminados assim que o utilizador fecha o browser. São utilizados principalmente para gerir sessões de utilizadores, como recordar detalhes de início de sessão ou acompanhar carrinhos de compras. |
| Cookies permanentes | Recurso – Estes cookies permanecem no dispositivo do utilizador até serem eliminados ou expirarem. São frequentemente utilizados para armazenar as preferências do utilizador para visitas futuras e podem também ser utilizados para acompanhar a atividade do utilizador durante longos períodos de tempo. |
| Cookies de terceiros | Alta – Estes cookies são definidos por um sítio Web diferente daquele que o utilizador está a visitar. São frequentemente utilizados para fins de rastreio entre sítios, redireccionamento e publicidade. Devido aos problemas de privacidade que podem colocar, são frequentemente considerados o tipo mais agressivo de cookies. |
| Supercookies | Muito elevado – Estes cookies são mais difíceis de apagar e podem recolher informações de rastreio mais detalhadas do que os cookies normais. Podem também ameaçar a privacidade do utilizador e são considerados muito agressivos. |
É importante que os sítios Web sejam responsáveis e transparentes na sua utilização de cookies, incluindo a prestação de informações claras aos utilizadores sobre os cookies que utilizam e porquê, e a obtenção do consentimento informado dos utilizadores para a utilização de cookies de rastreio.
Os cookies de rastreio têm certamente um impacto na SEO de um sítio Web ou página. Fornece-lhe informações interessantes sobre o seu visitante, mas também tem a oportunidade de melhorar a experiência de utilização do visitante. Como resultado, é mais provável que os visitantes regressem e efectuem compras mais rapidamente. Isto, por sua vez, afecta a otimização dos motores de busca, uma vez que torna o seu sítio Web mais relevante.
Note-se que, a partir de 2024, muita coisa vai mudar e os cookies de terceiros deixarão de ser aceites.(1)
O meu conselho
A utilização de cookies de rastreio é uma ferramenta interessante, mas é importante estar atento a ela. Existem aplicações específicas que permitem ver e gerir os cookies. Existem códigos que podem reduzir a funcionalidade de um sítio Web. Outros códigos, por outro lado, são vitais para o bom funcionamento de um sítio Web.
Recomendamos que investigue as possibilidades dos cookies de rastreio e que os aplique quando estes oferecem vantagens. É assim que pode tirar o máximo partido do seu sítio Web, para si e para os utilizadores.
- Prepare-se para a eliminação progressiva dos cookies de terceiros. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/privacy-sandbox/3pcd
