Como otimizar o Google Discover (em 2025)

Aqueles que pontuam no Google Discover fazem-no sem uma consulta de pesquisa. Não aparece no Google Discover através da utilização de palavras-chave, mas sim através da relevância, da atualidade e do interesse do utilizador. Em 2025, o Discover evoluiu ainda mais para um poderoso canal de tráfego que serve milhões de utilizadores diários através da aplicação Google e do Chrome no telemóvel.

O que é exatamente o Google Discover?

O Google Discover é um feed de conteúdo personalizado, no qual são apresentados aos utilizadores artigos e vídeos com base no seu histórico de pesquisas, localização, interesses e comportamento. Não é necessário efetuar uma pesquisa, pois o próprio Google prevê o que é do teu interesse. (1)

O algoritmo analisa o comportamento dos utilizadores, bem como as caraterísticas do conteúdo. Não podes influenciar o Discover diretamente com palavras-chave, mas podes dar ao Discover uma razão para te mostrar…

O básico: conteúdo que corresponde aos perfis de interesse

O conteúdo só acaba no Discover se cumprir os padrões de qualidade do Google e corresponder a determinados perfis de interesse. Crio conteúdos actuais, estimulantes e visualmente apelativos e escolho temas que se enquadram nas intenções de pesquisa existentes e nos interesses dos utilizadores. Publica regularmente e constrói uma autoridade temática.

Concentra-te nos tópicos em que o teu domínio já tem autoridade. Um domínio genérico ou não focado não pontua tão bem como um domínio personalizado.

Títulos e imagens: factores determinantes

Uma vez que os utilizadores do Google Discover não fazem pesquisas, tens de captar a atenção deles com uma combinação de título e miniatura. No Discover, a primeira impressão é tudo. Por isso, presta muita atenção a ela:

• Títulos que despertam a curiosidade sem serem clickbait
• Imagens de alta resolução, boa imagem de marca e apelo visual
• Formulações que são relevantes num determinado momento ou contexto (como estações, tendências ou notícias)

Certifica-te de que a miniatura é única e não apenas uma fotografia de arquivo. Em muitos casos, uma miniatura apelativa determina se alguém pára de percorrer o ecrã.

Personaliza o tipo de conteúdo e o design no Discover

Um fator de sucesso crescente no Google Discover é o aspeto visual do teu conteúdo. Em 2025, não se trata apenas de conteúdo, mas também do aspeto atrativo desse conteúdo em dispositivos móveis. Pensa em imagens em miniatura nítidas num rácio de 16:9, títulos apelativos com um máximo de 40 caracteres e introduções curtas e poderosas. Estes elementos influenciam diretamente a taxa de cliques.

Estás a publicar em AMP ou noutra estrutura móvel rápida? Assim, aumentas as hipóteses de o teu artigo aparecer de forma proeminente no Discover.

Tecnologia e possibilidade de descoberta

Embora o Discover não seja um motor de busca, aplicam-se aqui muitos dos mesmos requisitos técnicos de conteúdo.

O conteúdo deve carregar rapidamente e ser optimizado para dispositivos móveis, ter uma estrutura HTML estruturada, sem obstáculos de JavaScript. Também é importante que o teu conteúdo forneça o que o Google precisa para compreender o tópico, como títulos claros, textos alternativos e dados estruturados.

Os dados estruturados ajudam o Google a compreender melhor o tema do teu conteúdo, mesmo que não afectem diretamente a Descoberta. Pensa nas marcações Article, NewsArticle e ImageObject.

Autoridade e fiabilidade

Em 2025, o Google realça ainda mais a importância da E-E-A-T (Experiência, Perícia, Autoridade e Fiabilidade) no conteúdo da Discover. (2)

Aumentas as tuas hipóteses de visibilidade quando:

• Inclui um crédito de autor e uma biografia claros
• Adiciona recursos de apoio ao conteúdo informativo
• Publica a partir de um domínio que fornece consistentemente conteúdo de qualidade dentro de um tema claro

O conteúdo proveniente de domínios sem grande reputação ou de autores anónimos tem menos probabilidades de aparecer no feed.

Regularidade e dinâmica

O Google Discover recompensa as publicações que publicam conteúdos regularmente, por tópicos e dentro de um tema consistente. Publicar um artigo forte uma vez não é, muitas vezes, suficiente. Por isso, procura uma frequência de publicação constante (por exemplo, várias vezes por semana). Assegura a reatividade às tendências do teu nicho e capta os sinais dos utilizadores ao longo do tempo. Estes são sinais como o envolvimento, os cliques e a taxa de cliques.

Elabora um calendário de conteúdos que inclua espaço para ganchos de tópicos e formatos recorrentes. Desta forma, não só crias conteúdo, como também confiança na tua entidade no Discover.

Monitorização e otimização

O tráfego de descoberta é imprevisível e, por vezes, irregular. Isto requer paciência e um olhar atento aos dados. Na Consola de Pesquisa do Google, analisa o tráfego do Discover por URL. Presta atenção aos títulos e imagens das páginas que têm e não têm resultados. As datas de publicação e o tempo de vida do tráfego do Discover também são importantes. Além disso, garante a consistência entre o tópico, o envolvimento e o momento.

Utiliza estas informações para otimizar novos conteúdos e aperfeiçoar os teus formatos.

Resumo

O Google Discover exige uma mentalidade diferente da SEO clássica. Não optimiza para consultas de pesquisa, mas para interesses, contexto e atração. Ser bem sucedido no Discover significa criar conteúdo que seja relevante no momento certo, que se destaque visualmente e que provenha de uma fonte fiável.

Aqueles que adoptarem uma abordagem estratégica e consistente na utilização do Google Discover podem esperar grandes picos de alcance e tráfego até 2025. Não estarás dependente de palavras-chave.