Métadonnées SEO
Senior SEO-specialist
(SEO), les métadonnées sont essentielles pour un site web. Les métadonnées comprennent le méta titre et la méta description. C’est en partie sur cette base que Google juge si l’information est suffisamment pertinente pour le chercheur (au moins l’extrait). Lorsque Google estime que le site web est pertinent, cela a un effet positif sur le classement du site.
En d’autres termes, plus vos métadonnées sont de qualité, plus la page web est pertinente pour le visiteur. Dans cet article, je vous expliquerai ce que signifient la méta description et le méta titre. Ensuite, je vous expliquerai quel est leur impact sur le référencement. Enfin, je vous explique comment optimiser les métadonnées.(1)(2)
Quelles sont les métadonnées les plus importantes pour le référencement ?
Voici un aperçu des éléments de métadonnées les plus importants pour le référencement, classés par ordre de priorité, ainsi qu’une brève explication pour chacun d’entre eux.
| Priorité | Métadonnées | Description |
|---|---|---|
| 1 | <title> Étiquette | Titre de la page, affiché dans les onglets du navigateur et dans les résultats de recherche. Il doit être pertinent et contenir les principaux mots-clés. |
| 2 | <meta name="description"> Étiquette | Il s’agit d’une brève description du contenu de la page, qui s’affiche dans les résultats de recherche. Il n’a pas d’incidence directe sur le classement, mais il peut affecter le taux de clics (CTR). |
| 3 | Structure de l’URL | Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement de « métadonnées », l’URL de la page est importante car elle fournit des informations sur la structure du site aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Il doit être simple, compréhensible et contenir le mot-clé principal. |
| 4 | <meta name="robots"> Étiquette | Cela vous permet de donner des instructions aux moteurs de recherche sur la manière d’explorer et d’indexer votre page. Par exemple, « noindex » indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page. |
| 5 | Données structurées (Schema Markup) | Il s’agit d’un type avancé de métadonnées qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page. Il peut aider à générer des snippets riches dans les résultats de recherche. |
| 6 | <meta property="og:title">, <meta property="og:description">, etc. (balises Open Graph) | Ces balises sont utilisées pour décrire le contenu de la page lorsqu’elle est partagée sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook. Ils n’ont pas d’impact direct sur le référencement, mais ils peuvent contribuer à générer davantage de trafic à partir des médias sociaux. |
| 7 | <meta name="twitter:title">, <meta name="twitter:description">, etc. (Cartes Twitter) | Comme les balises Open Graph, les Twitter Cards permettent de décrire le contenu de la page lorsqu’elle est partagée sur Twitter. Ils n’ont pas d’impact direct sur le référencement, mais ils peuvent contribuer à générer plus de trafic à partir de Twitter. |
Il est important de noter que si les métadonnées jouent un rôle dans le référencement, elles ne sont qu’un aspect parmi des centaines. Examinez les composantes du référencement : le contenu, la technologie et la création de liens.
Qu’est-ce qu’un meta title?
Un méta-titre est le titre qui s’affiche avec un résultat de recherche dans Google. Chaque page a un titre unique. Il s’agit du titre bleu affiché à la suite d’une recherche. Le méta titre fournit des informations sur ce qui peut être vu sur la page web.
Un titre clair et épuré est important pour le CTR (taux de clics), mais il a également une influence sur l’algorithme de Google. Il est donc important de rédiger un titre concis, clair et informatif.
Comment optimiser le méta-titre ?
Il est important que le mot-clé sur lequel vous souhaitez être trouvé figure en tête du titre. Essayez de ne pas inclure trop de mots-clés ou le même mot-clé trop souvent dans un titre. Cela brouille l’information et rend le titre moins attrayant. Il est important que le méta-titre comporte au maximum 57 caractères. Lorsque le nombre de caractères dépasse cette limite, le titre est annulé par Google. Pour que le titre soit le plus clair possible, la limite de 56 caractères est cruciale.
Il est donc important de créer un titre accrocheur contenant les bonnes informations. Lorsqu’il est effectué de manière rigoureuse, il a un impact positif sur la position du site web dans Google.
La méta-description
La méta-description joue indirectement un rôle crucial dans le succès du référencement. Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est une méta-description et quel rôle elle joue dans l’optimisation de la facilité de recherche d’un site web.
Qu’est-ce qu’une méta-description ?
La méta-description est un extrait de texte comportant (approximativement) un maximum de 135 caractères. Il s’agit d’une balise qui apparaît en HTML. L’objectif de la méta-description est de résumer le contenu d’une page. Il s’agit également du texte affiché sous le lien d’un résultat de recherche. La méta-description doit correspondre à la requête de recherche effectuée.
Lorsque la méta-description indique exactement les informations recherchées par le chercheur, elle suscite l’intérêt de ce dernier. Si c’est le cas, les internautes cliqueront plus rapidement. Il est donc important de placer des mots-clés dans la méta-description. Ces mots-clés garantissent que Google considère le site web comme pertinent. Cela se traduit par une meilleure position dans les résultats de recherche de Google. Cela permettra de générer davantage de trafic organique. L’optimisation de la méta-description est donc extrêmement importante pour le référencement.
Notez que si vous utilisez le mot-clé exact recherché par l’internaute, il sera mis en gras, ce qui peut se traduire par un CTR plus élevé.
Comment optimiser la méta-description ?
Il y a un certain nombre de points à prendre en compte pour rédiger une bonne méta-description :
- Ne dépassez pas 155 caractères (une fois cette limite dépassée, Google supprime le titre) ;
- le ton du texte doit être actif ;
- Mettez en place un appel à l’action ;
- traiter le mot-clé ;
- rester unique.
En déployant correctement les points d’intérêt ci-dessus, vous pouvez concevoir la méta-description de manière optimale. Lorsque vous fournissez un résumé concis et pertinent de ce que le chercheur peut trouver sur le site web sur la page d’atterrissage, le chercheur est incité à cliquer. Cela a un effet positif sur le classement des pages d’atterrissage dans les résultats de recherche de Google.
Que signifie la méta-description pour le référencement ?
Comme indiqué précédemment, la méta-description n’a pas d’impact direct sur le classement d’un site web. Cependant, la méta-description présente un avantage indirect pour le référencement. Google utilise le CTR (click-through-rate), c’est-à-dire le nombre de fois où la page web a été cliquée.
Sur la base du CTR, Google (et l’algorithme complexe qui le sous-tend) détermine si la page web est un bon résultat et si elle correspond aux mots-clés saisis. La méta description est un contenu important pour votre visiteur. Par le niveau d’attractivité de la méta-description, vous essayez d’inciter quelqu’un à venir sur votre page. Cela a (potentiellement) un effet positif sur la position du site web dans les résultats de recherche organiques.
Conclusion
La configuration correcte des métadonnées a un effet positif sur le référencement. Tant de manière directe qu’indirecte. Un snippet bien conçu dans les résultats de recherche permet d’augmenter le CTR (effet indirect). L’incorporation du mot-clé dans le titre de la page garantit une position plus élevée (souvent) pour ce mot-clé (effet direct).
- Balises méta et attributs pris en charge par Google | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-b). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Comment rédiger des méta-descriptions | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-b). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce que les métadonnées ?
Les métadonnées sont importantes pour un site web. Les métadonnées sont composées de deux parties, à savoir le méta titre et la méta description. Google évalue ensuite, à partir de ces données, si l’information est pertinente pour le chercheur. Plus vos métadonnées sont de qualité, plus votre page web sera pertinente pour le visiteur.
Quel est l’impact des métadonnées sur le référencement ?
La méta-description présente un avantage indirect pour le référencement. La méta-description contient du contenu et des informations importantes qui intéressent votre visiteur. Vous essayez d’inciter quelqu’un à venir sur votre site web par le biais de la méta description. Il a un impact positif sur les résultats des recherches organiques. Restez toujours unique avec la méta-description.
