Médias payants

Par médias payants, nous entendons toutes les publicités payantes. Il s’agit notamment de bannières payantes sur les sites web, d’annonces dans les moteurs de recherche et sur les médias sociaux, d’annonces et de publireportages dans la presse écrite, de publicités à la radio et à la télévision. L’un d’entre eux place la publicité payée à des endroits où vous pouvez le mieux atteindre le public cible.

Qu’est-ce qu’un média payant ?

Paid media peut être traduit par « médias payés ». Il s’agit de toute forme de promotion payante qu’une entreprise utilise pour gagner en visibilité sur un canal médiatique tiers. Vous pouvez penser aux médias traditionnels tels que la presse écrite, la radio et la télévision, mais aussi aux bannières sur les sites web ou dans les bulletins d’information, ou encore à un article ou à un vlog rémunéré d’un influenceur.

Outre les médias payants, les « médias détenus » et les « médias gagnés » sont également des moyens de se faire connaître et d’informer les consommateurs sur votre entreprise et vos produits ou services. Par médias propres, nous entendons les canaux de communication de l’entreprise. Presque toutes les entreprises disposent d’un site web, tiennent les médias sociaux à jour et envoient des lettres d’information ou un magazine destiné aux clients. Les « médias gagnés » sont des canaux qui communiquent sur votre entreprise de leur propre chef. Il peut s’agir de la presse générale ou spécialisée, mais aussi des consommateurs qui partagent une marque ou un produit avec leur réseau.

Médias payants et SEO/ SEA

Le contenu payant en ligne est également utilisé pour optimiser le site web pour les moteurs de recherche. Il est bon pour le classement d’avoir un lien retour vers une page Internet d’entreprise. Vous pouvez acheter de l’espace publicitaire auprès des moteurs de recherche en fonction des termes recherchés. Votre site apparaîtra alors au-dessus de la liste des résultats de recherche marqués « ad ».

Lorsque vous faites de la publicité sur les médias sociaux, vous pouvez utiliser les caractéristiques personnelles de votre public cible, telles que la tranche d’âge et la situation géographique.

Mes conseils

Les médias payants sont un excellent outil complémentaire pour atteindre votre public cible. Si vous avez un bon profil de votre client cible, vous pouvez également rechercher l’endroit et le type de média sur lequel vous souhaitez vous profiler. Si votre public cible est la jeune génération, envisagez un contenu payant sur les médias sociaux. Si vos produits s’adressent davantage à la génération plus âgée, une annonce dans un journal national ou un spot télévisé peut s’avérer plus judicieux.