Liste de contrôle officielle de Google sur le contenu utile : que pouvez-vous en faire ?

Google publie régulièrement des lignes directrices pour aider les propriétaires de sites web à rédiger un meilleur contenu. L’un des documents les plus utiles de ces dernières années est la liste de contrôle du contenu utile. Cette liste de contrôle vise à vous faire porter un regard critique sur votre propre contenu et à déterminer s’il est réellement utile à l’utilisateur. Comment traduire une telle liste de contrôle en améliorations concrètes ? Je vous l’explique.

Qu’est-ce que la liste de contrôle du contenu utile ?

Cette liste de contrôle de Google comporte des questions qui vous aideront à déterminer si votre contenu est pertinent, fiable et utile pour les lecteurs. L’objectif est simple : créez du contenu pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Mettez l’accent sur l’expertise et l’autorité.

Montrez que vous savez de quoi vous parlez. Pour ce faire, vous rédigez des textes approfondis et complets. Couvrez un sujet de manière à ce que le lecteur n’ait pas à chercher plus loin. Veillez également à la pertinence pour votre public cible. Rédigez des textes qui répondent aux questions, aux préoccupations et aux intérêts de votre public.

En accordant une attention particulière aux points de la liste de contrôle du contenu utile, vous obtiendrez une image claire des forces et des faiblesses de votre contenu. (1)

Pourquoi cette liste de contrôle est-elle importante pour le référencement ?

La liste de contrôle n’est pas basée sur un algorithme et n’a pas de « facteur de classement » direct. Cependant, elle a une incidence sur votre référencement, car les principes qu’elle contient correspondent à la manière dont Google reconnaît la qualité. De nos jours, ces principes sont importants non seulement pour les résultats de recherche traditionnels, mais aussi pour les réponses générées par l’intelligence artificielle.

Lorsque votre contenu répond à cette liste de contrôle, vous augmentez vos chances d’être mieux classé.
Un contenu pertinent, clair et complet correspond mieux aux intentions de recherche, ce que les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécient.

Veillez également à améliorer les signaux émis par les utilisateurs. Engagez-vous à augmenter la le temps de lecture, l’interaction et le nombre de visiteurs qui reviennent. Cela contribue indirectement à vos performances en matière de référencement. En outre, un contenu clair et bien structuré a plus de chances d’être inclus dans les résumés d’IA et les panels de connaissances.

Comment utiliser la liste de contrôle de manière pratique

L’intérêt de la liste de contrôle n’est pas de la parcourir une seule fois, mais de l’intégrer dans votre processus de création de contenu. Pour ce faire, révisez votrecontenuavant sa publication. Par exemple, utilisez la liste de contrôle dans le cadre de votre processus d’édition, pour vérifier que chaque article répond aux critères de qualité.

Utilisez également la liste de contrôle pour vérifier votre contenu par la suite. Placez la liste de contrôle à côté de vos articles déjà rédigés et identifiez les pages à améliorer.
Faites en sorte que toutes les personnes qui rédigent ou optimisent travaillent selon les mêmes normes de qualité afin que le résultat reste cohérent.

Cette approche fait de la liste de contrôle un outil structurel plutôt qu’un élément autonome de votre processus de création de contenu. (2)

Le cas suivant montre comment cela fonctionne dans la pratique.

Un meilleur classement grâce à un contenu réellement utile

Pendant des années, un éditeur de logiciels du secteur B2B a publié des blogs principalement basés sur des mots-clés. Les articles obtenaient de bons résultats en termes de termes de recherche avec un volume de recherche élevé, mais les visiteurs abandonnaient rapidement. Après avoir passé en revue la liste de contrôle du contenu utile, nous avons découvert que de nombreuses pages n’avaient pas vraiment de valeur. Les textes étaient trop généraux et manquaient de profondeur.

Nous avons réécrit le contenu en gardant à l’esprit les questions et les problèmes du public cible. Chaque page avait un objectif clair : le texte devait avant tout informer. En l’espace de quatre mois, le temps moyen passé sur la page a augmenté de 38 % et le nombre de sessions organiques de 27 %. Google a mieux noté les pages, mais surtout, les clients sont restés plus longtemps sur le site et y sont revenus plus souvent.

Domaines d’amélioration communs mis en évidence par la liste de contrôle

Lorsque j’utilise cette liste de contrôle lors de la rédaction du contenu, je constate souvent que les mêmes domaines d’amélioration reviennent :

1. Contenu trop superficiel : les sujets sont abordés mais pas entièrement couverts.
2. Trop d’importance accordée aux mots-clés : Si vous abusez des mots-clés, le texte se lit de manière anormale et offre moins de valeur. (3)
3. Manque de preuves claires de l’expertise: mentionnez toujours vos sources, utilisez des études de cas ou écrivez un article sur vous-même afin que vos lecteurs sachent à qui ils ont affaire.

L’attention portée à ces points augmente sensiblement la qualité.

La liste de contrôle dans un environnement de recherche d’IA

De plus en plus, prenez en compte les moteurs de recherche IA comme Google SGE et ChatGPT. Ces systèmes sélectionnent les passages qui sont clairs, complets et qui offrent beaucoup d’informations. Cela signifie qu’une page qui obtient de bons résultats sur la liste de contrôle du contenu utile est mieux adaptée pour être incluse dans les réponses de l’IA.

Le contenu adapté à l’intelligence artificielle tend également à être plus agréable à lire. En effet, les robots d’indexation accordent de plus en plus d’importance à la lisibilité. Une structure claire, une structure logique et des détails pertinents permettent à l’utilisateur et au modèle d’intelligence artificielle de comprendre rapidement le contenu de la page.

Résumé

La liste de contrôle officielle de Google sur le contenu utile n’est pas une liste que vous cochez étape par étape, mais un cadre pour créer un contenu structurellement meilleur. En l’utilisant régulièrement dans votre processus de création de contenu, vous améliorez non seulement vos chances dans les résultats de recherche traditionnels, mais aussi votre visibilité dans les moteurs de recherche pilotés par l’IA. La pertinence, l’autorité et une bonne expérience utilisateur devenant de plus en plus importantes, cette liste de contrôle est l’un des outils les plus pratiques à utiliser.

Questions fréquemment posées sur la liste de contrôle du contenu utile

La liste de contrôle de Google soulève souvent des questions : que mesure-t-elle exactement, comment l’utiliser efficacement et qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ? Je réponds ci-dessous aux questions qui me sont le plus souvent posées par des clients et des spécialistes du marketing.

Dois-je suivre la liste de contrôle à la lettre pour obtenir un meilleur classement ?

La liste de contrôle n’est pas un algorithme, mais une ligne directrice. L’objectif n’est pas de la cocher, mais de rédiger un contenu structurellement meilleur qui aide vraiment les gens.

Quel est le plus grand avantage de travailler avec la liste de contrôle du contenu utile ?

Ce faisant, vous créez un contenu de meilleure qualité. En utilisant la liste de contrôle à chaque étape du processus de création de contenu (avant, pendant et après la publication), vous améliorez à la fois l’expérience de l’utilisateur et les chances de visibilité sur les moteurs de recherche.

La liste de contrôle est-elle également utile pour les résultats de recherche en IA, tels que Google SGE ou ChatGPT ?

Les systèmes d’IA sélectionnent des contenus complets, clairs et fiables. Si vos pages respectent les points de la liste de contrôle, elles augmentent les chances d’être incluses dans les réponses de l’IA.À quelle fréquence dois-je vérifier mon contenu par rapport à la liste de contrôle ?
Il est préférable de conserver la liste de contrôle à côté de vos textes une fois par trimestre. En effet, le référencement et le comportement des utilisateurs évoluent rapidement. En révisant périodiquement cette liste, vous maintenez votre contenu à jour et pertinent.