SEO local
Senior SEO-specialist
El 46% de todas las búsquedas en Google son locales. El SEO local es cada vez más importante hoy en día. Los usuarios buscan principalmente a través de sus teléfonos inteligentes. Por esta razón, es crucial optimizar el SEO local (cada vez más especialistas en SEO se ocupan de esto). En este artículo explicamos cómo hacerlo.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es una forma de que las empresas locales aumenten su capacidad de localización. A menudo aprovecha los términos de búsqueda con la intención de realizar una compra cerca. Piense en términos de búsqueda con un pueblo o una ciudad en el término de búsqueda. El SEO local garantiza que las empresas sean más visibles en los momentos adecuados. (1)
¿A quién interesa el SEO local?
Aumentar el SEO local es interesante para las empresas que tienen una tienda física o un servicio. Por ejemplo, restaurantes, dentistas o supermercados. Para un restaurante, obviamente sería interesante estar presente en el momento en que alguien teclea la siguiente consulta de búsqueda:
«Comer fuera de Rotterdam»
Si un restaurante está presente aquí en Google, hay muchas posibilidades de que esa persona vaya a ese restaurante. De esta forma, el restaurante consigue más clientes a través del SEO local.
Más información sobre SEO local
He escrito muchos artículos sobre SEO local. A continuación encontrará los más relevantes. No dude en seguir leyendo sobre este tema.
- SEO para empresas con varias sedes
- Creación y optimización de un perfil de Google Mi empresa
- Creación de un perfil de Google Mi empresa
- Incorporar las 4 p’s a una estrategia SEO
- La influencia de las reseñas en el SEO local
La importancia de la localización local
El SEO local responde de forma excelente a la tendencia de que cada vez más usuarios utilicen el móvil para navegar. En un teléfono móvil, los resultados de las búsquedas locales se priorizan con más frecuencia que en un ordenador de sobremesa. Esto se debe a que una persona que utiliza un móvil suele buscar algo que puede encontrar cerca.
Google lee a partir de la dirección IP cuál es la ubicación exacta de una persona que realiza una búsqueda. En función de esto, Google muestra resultados de búsqueda relevantes situados cerca del buscador.
En 2013, «Fresh Egg» realizó una encuesta. Esta investigación ha demostrado que cuatro de cada cinco personas que realizan búsquedas en un teléfono móvil tienen intención local. Esto incluye: Estos buscadores buscan información local o un negocio local. Dos de cada tres personas toman medidas inmediatas como resultado y una de cada tres realiza una compra basándose en esta información. Por lo tanto, es muy importante que una empresa local (o una empresa con varias sucursales) optimice sus recursos en este sentido.
Consejos de SEO local
A continuación, compartimos algunos consejos para mejorar el SEO local de su sitio web. Muchos aspectos que son importantes para el SEO local también lo son para el SEO en general. Así que la optimización para el SEO local es como un cuchillo que corta en ambos sentidos.
Configurar correctamente Google Mi empresa
Configurar Google My Business es muy importante: esta información se muestra en los resultados de búsqueda de Google. Rellenar correctamente los datos en Google Mi empresa mejora inmediatamente su posición en Google Maps. Además, aumenta su visibilidad online.(2)
Todos los datos que introduzca podrán verse cuando un buscador cercano busque su producto. Verifique que es usted el propietario y facilite información actualizada.
Suscribirse a directorios
El envío a directorios es importante para mejorar la localización local. Esto ayuda porque proporciona backlinks asociados a una intención local. Un directorio es una plataforma a la que enlazar su sitio web.(3)
Podría ser Yelp, por ejemplo, si tiene un negocio de restauración. En este caso, es importante elegir los directorios por relevancia.
Crear páginas de rama
¿Posee una empresa con varias sucursales? A continuación, cree una página distinta para cada sucursal. Optimice cada página para SEO. Además, es fundamental que cada página tenga un contenido único. Esto debe hacerse para evitar el contenido duplicado y hacer que cada página se posicione por sus propias palabras clave.
Utilice la palabra clave
Coloque la palabra clave con intención local en el H1 de la página. Por ejemplo, si tiene un restaurante en Rotterdam, puede hacer que el H1 tenga este aspecto: Restaurante Rotterdam. De este modo, se asegurará de ser localizable cuando alguien busque un restaurante en Rotterdam.
Listados coherentes
Todos los sitios en los que aparezca en Internet deben tener el mismo NAP. NAP son las siglas de Name, Address & Place (nombre, dirección y lugar). Cuando es la misma en todas partes, Google obtiene una y otra vez la confirmación de que se trata realmente de la dirección de su empresa.
Opiniones de usuarios
Las opiniones de los usuarios son muy importantes para el SEO local de una empresa. Proporcionan a los clientes potenciales una forma fácil de ver lo que los clientes dicen de su negocio. Además, esto juega un papel muy importante en el proceso de toma de decisiones.(4)
Anime a los clientes a dejar una opinión en línea. Google se da cuenta de esto y lo ve como señales de fiabilidad.
- Pida a sus clientes que dejen una opinión después de vender un producto o completar un proyecto.
- Mira las opiniones de los usuarios en otras plataformas como Facebook.
- Comenta las reseñas publicadas.
- Póngaselo fácil al cliente y envíele un enlace que le permita escribir una reseña directamente.
- Tramitar las reclamaciones y atender a estos clientes.
Incluir el PAN en el sitio web
Al incluir el NAP en el sitio web, le indica a Google en qué región es más fácil encontrarle.
Para casi todas las empresas, el SEO local es muy importante. Asegúrese de estar presente en los momentos en que los clientes potenciales buscan empresas similares. Si no lo haces tú, lo hará tu competencia.
- Guía SEO para principiantes: Conceptos básicos | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-b). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Visión general del perfil empresarial. (s.d.-b). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/my-business/content/overview
- Colaboradores de Wikipedia. (2024, 13 de febrero). Directorio web. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Web_directory
- Responder a las opiniones de los usuarios. (s.d.). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/workspace/marketplace/reply-to-reviews
Preguntas más frecuentes
A diario recibo preguntas sobre la colaboración con un especialista en SEO y las ventajas/desventajas de esta posible colaboración. A continuación he redactado las preguntas formuladas y las respuestas dadas a partir de mi propia experiencia en este campo.
¿Qué es el SEO local?
La optimización local de motores de búsqueda o SEO local es algo de lo que se oye hablar cada vez más en estos días y también es cada vez más importante. Significa mejorar la capacidad de localización en línea de su empresa o sitio web, y más concretamente de su vecindario.
Por ejemplo, una empresa de fontanería en Vlaardingen. Las personas que viven en o cerca de Vlaardingen y tienen que lidiar con un inodoro atascado es probable que busquen en Google: empresa de desatascos Vlaardingen. Cuando usted como empresa de fontanería apuesta por el SEO local, aparece en los primeros resultados de búsqueda de esta persona. Lo más probable es que, llegados a este punto, este visitante se convierta en un cliente potencial suyo.
Conseguir un SEO local requiere métodos especiales. Esto se debe a que se trata de técnicas más específicas que el SEO normal. En este caso, puede utilizar herramientas y servicios específicamente diseñados para el SEO local.
¿Cómo funciona la optimización local de motores de búsqueda?
La optimización local para motores de búsqueda, o SEO local, funciona de forma ligeramente diferente al trabajo de SEO habitual. El algoritmo de Google utiliza varios factores para determinar las posiciones de sus ubicaciones en la Búsqueda de Google y en Google Maps. Google indica utilizar los siguientes factores:
- Relevancia: indica hasta qué punto el perfil de su empresa coincide con lo que alguien está buscando.
- Distancia: se trata de la distancia a la que se encuentra cada posible resultado de búsqueda del término de ubicación utilizado en una consulta, o desde qué ubicación se realiza la búsqueda.
- Prominencia: se refiere al grado de notoriedad de una empresa. Este pilar viene determinado en parte por el número de menciones en línea.
La optimización local para motores de búsqueda se lleva a cabo en 4 pasos:
- Búsqueda y estrategia de palabras clave: defina sus objetivos y realice una búsqueda de palabras clave. Un objetivo podría ser, por ejemplo, más visitas a su tienda.
- Optimizar Google My Company: optimice este perfil basándose en los resultados de la investigación de palabras clave.
- Mejore la clasificación en Google Search & Maps: asegúrese de que sus ubicaciones aparecen en el paquete local 3 para los términos de búsqueda local relevantes.
- Analizar y ajustar: analice su estrategia y controle los resultados. Si quieres hacer SEO local en otros lugares, puedes desplegar esta estrategia allí.
¿Cuáles son las ventajas del SEO local?
Una ventaja del SEO local es que llega a su público objetivo y, por tanto, a los clientes potenciales en el momento en que lo necesitan. Sobre todo si tiene una empresa que opera en la zona. En un momento así, el SEO local garantiza que el tráfico llegue en el momento adecuado. Por lo tanto, invertir en SEO local siempre es rentable y eficaz cuando es necesario.
Algunas ventajas del SEO local:
- Una audiencia local genera más conversiones
- Mejor posicionamiento local en Google con palabras clave importantes
- Mayor conocimiento de la marca local
¿A quién interesa el SEO local?
El SEO local es especialmente interesante para organizaciones con un enfoque local o una o más direcciones físicas. Como el ejemplo anterior: una empresa de desatascos de Vlaardingen. Casi todas las empresas pueden beneficiarse del SEO local, incluso las que se centran en el ámbito nacional pueden desarrollar una estrategia en la que se hagan más visibles en los resultados de búsqueda locales. Al fin y al cabo, depende del mercado de la empresa y del comportamiento de búsqueda de los clientes potenciales.
El SEO local es interesante para las organizaciones:
- con unas pocas ramas grandes o docenas o cientos de ramas pequeñas
- dónde es importante el marketing regional
- con una estrategia local específica
- dirigirse a términos de búsqueda en los que aparezcan muchos resultados geográficos
¿Cuáles son las diferencias entre el SEO nacional y el SEO local?
Existen ciertas diferencias entre el SEO nacional y el local. En realidad, simplemente porque tiene un objetivo diferente. En efecto, con el SEO local, una empresa quiere ser visible para las empresas de la región, mientras que el SEO nacional busca visibilidad sobre temas específicos.
El SEO local implica tener en cuenta los listados de Google Maps además de los resultados de búsqueda. Estos son boen los resultados de búsqueda orgánica, por lo que son muy importantes.
¿Qué es Google Mi Empresa?
Google Mi Empresa es una herramienta gratuita de, lo has adivinado: Google. Como empresa, esta herramienta te permite gestionar tu ficha de empresa en Google Maps y en la Búsqueda de Google. Este listado aparece para las búsquedas locales, las búsquedas dirigidas al nombre de la empresa o los términos de búsqueda que coinciden con las categorías asignadas a la empresa. Para utilizar esta herramienta, necesita un número de la Cámara de Comercio.
Después de crear Google My Business, será visible su ficha de empresa con su dirección, número de teléfono, horario de apertura y opiniones. También puede hacer clic directamente y encontrar indicaciones para llegar a su negocio, por ejemplo.
