SEO para ChatGPT: eis como ficar visível nos motores de busca da IA

Cada vez mais pessoas utilizam o ChatGPT como ponto de partida na sua pesquisa de informações. Enquanto o Google costumava ser o ponto de partida, os utilizadores fazem agora as suas perguntas diretamente à IA. Isto exige uma forma diferente de otimização.

Como especialista em SEO, vejo exemplos desta mudança todos os dias. A abordagem clássica de SEO continua a ser relevante, mas é-lhe acrescentada uma camada extra: tornar-se localizável em modelos linguísticos como o ChatGPT.

Porque é que o SEO é importante para o ChatGPT agora

O ChatGPT não é um motor de busca como o Google. Em vez de uma lista de ligações, a IA fornece respostas diretas. Essas respostas baseiam-se nos dados de treino do modelo, combinados com informações recentes através de integrações (como o Bing ou plug-ins externos). Se o teu conteúdo não for claro ou não parecer fiável, é menos provável que a IA o utilize como fonte.

O que noto frequentemente é que cada vez mais empresas estão a perder visibilidade nesta nova camada de comportamento de pesquisa. Isto não se deve ao facto de o seu conteúdo ser de má qualidade, mas porque o conteúdo não está alinhado com a forma como a IA lê, compreende e responde.

O que torna o conteúdo localizável no ChatGPT?

O ChatGPT não funciona como um crawler, mas lê a tua página de cima para baixo, tal como um verdadeiro visitante. Ao fazer isso, a IA presta atenção:

• O conteúdo é relevante? O teu conteúdo corresponde à pergunta que o utilizador está a fazer?
• A estrutura é clara? O texto está estruturado de forma lógica e foram utilizados títulos claros?
• Competência e fiabilidade: o conteúdo parece ter sido escrito por alguém com conhecimentos?

Estes aspectos alinham-se bem com o sistema de conteúdos úteis do Google. O conteúdo escrito para humanos e não para algoritmos é agora também visto como valioso pela IA.

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É assim que optimizo o conteúdo para o ChatGPT

Trabalho sempre com alguns princípios definidos para tornar o conteúdo mais visível no ChatGPT:

1. Escreve enquanto as pessoas fazem perguntas

Os textos SEO são muitas vezes escritos com palavras-chave. Para o ChatGPT, isto não funciona tão bem. Um texto construído em torno de perguntas naturais ajuda a IA a compreender melhor o conteúdo. Faz isso não só nos títulos, mas também na estrutura dos parágrafos.

Assim, o modelo de linguagem compreende rapidamente do que se trata o conteúdo. A IA utiliza então o texto bem construído como um snippet de resposta.

2. Trabalha com respostas concretas e completas

O ChatGPT e modelos de IA semelhantes procuram pedaços de informação de tamanho reduzido. Os modelos de texto não funcionam bem com textos vagos ou meias respostas, mas sim com explicações claras e diretas. Dá uma resposta clara à pergunta diretamente nas primeiras frases, para que a IA possa recorrer a ela mais rapidamente. Depois, desenvolve-as.

Desta forma, aumento as hipóteses de o texto ser diretamente utilizável numa resposta gerada.

3. Concentra-te na profundidade do conteúdo

A IA ignora páginas superficiais e prefere conteúdos aprofundados e bem estudados. Acrescentar profundidade com exemplos, comparações e contexto torna o texto mais valioso para a IA e para os utilizadores. Evita repetições desnecessárias, mas fornece explicações suficientes para seres visto como uma autoridade.

Desta forma, passas uma imagem de confiança sem tornar o teu conteúdo ilegível.

4. Utiliza de forma inteligente as entidades e as relações

Os modelos linguísticos reconhecem as ligações entre conceitos, marcas e temas. Utilizo estes elementos de forma natural ao longo do texto. Estas ligações naturais ajudam a IA a compreender melhor o conteúdo.

5. Mantém o teu conteúdo atualizado

Os sistemas de IA, como o Perplexity e a versão paga do ChatGPT, utilizam parcialmente dados em tempo real. Se o teu conteúdo estiver desatualizado e não tiver exemplos recentes, é simplesmente menos provável que seja incluído nos resultados de pesquisa. A atualização regular de páginas importantes garante que as tuas informações permanecem actuais e atractivas para a IA. (Pensa em páginas de serviços, artigos da base de conhecimentos e FAQs). Isto é algo que também te aconselho.

O que significa isto para a tua estratégia de SEO?

SEO para ChatGPT reforça a tua estratégia existente e prepara a tua marca para o futuro. O SEO clássico continua a ser importante para a tua visibilidade no Google. Se queres que a tua empresa também seja visível nas respostas orientadas para a IA, tens de pensar de forma diferente sobre o conteúdo.

O meu conselho é: começa com pouco. Personaliza uma página existente com base nos princípios que te expliquei. Mede se és mencionado com mais frequência em ferramentas como ChatGPT, Perplexity ou Gemini. A partir daí, continua a trabalhar na tua capacidade de localização.

Resumo

A mudança para a utilização de motores de busca com IA não é um exagero, mas sim uma mudança fundamental na forma como as pessoas consomem informação. Aqueles que desenvolverem agora conteúdos que se adaptem à forma como os modelos de IA raciocinam, em breve estarão à frente dos concorrentes que se mantêm fiéis aos antigos métodos de SEO.

Queres saber qual é a pontuação do teu conteúdo atual em termos de capacidade de localização da IA? Ou estás curioso sobre uma estratégia para aplicar GEO (Generative Engine Optimization) na tua indústria? Não hesites em enviar-me uma mensagem. Terei todo o gosto em ajudar-te com bons dados, a estrutura certa e uma abordagem clara.