Tornar-se localizável fora do Google: o que fazer com o Baidu e o Yandex?

A Google domina em muitos mercados, mas, globalmente, há áreas em que outros motores de busca são maiores. Na China, o Baidu é o líder de mercado, enquanto na Rússia e em alguns países vizinhos, o Yandex tem uma posição forte.

Se queres crescer internacionalmente, é importante compreender como te tornares localizável nestes ecossistemas. Isto porque a abordagem de SEO para o Baidu e o Yandex difere significativamente da abordagem para o Google. Por isso, aposta nos motores de busca internacionais da forma correta.

Porque é que o Baidu e o Yandex são relevantes

O Baidu e o Yandex têm, cada um, dezenas de milhões de utilizadores activos. O Baidu é responsável por mais de 60% do mercado de pesquisa na China, enquanto o Yandex tem cerca de 50% de quota de mercado na Rússia. As empresas que entram nestes mercados não devem confiar apenas nas suas classificações no Google.

Os utilizadores destas regiões fazem frequentemente pesquisas na sua própria língua, utilizam plataformas locais e têm expectativas diferentes em relação aos resultados da pesquisa. Isto significa que a SEO internacional deve ter sempre uma inclinação local. (1)

Baidu: otimização para o mercado chinês

O Baidu tem algumas caraterísticas únicas a ter em conta:

• Língua e alojamento. O teu conteúdo deve ser escrito em chinês simplificado e, de preferência, alojado num servidor na China (ou, pelo menos, na Ásia)
• Meta-descrições e palavras-chave. O Baidu ainda valoriza as meta keywords, algo que deixou de ter importância no Google há muito tempo
• Regulamentos rigorosos. O teu conteúdo tem de cumprir os regulamentos chineses relativos à Internet, incluindo restrições a determinados tópicos

Além disso, o Baidu depende muito de estruturas de ligações internas e prefere sites com páginas HTML estáticas a estruturas JavaScript complexas.

Yandex: otimização para o mercado russo

O Yandex tem o seu próprio algoritmo que se baseia fortemente em dados comportamentais. Isto significa que as taxas de cliques, as taxas de rejeição e o tempo de interação têm um peso maior do que no Google. O alojamento local com domínios .ru, metadados extensos e rich snippets para aumentar a CTR e uma forte localização também são importantes.

O Yandex também é menos avançado na indexação de JavaScript, pelo que as estruturas HTML tradicionais funcionam frequentemente melhor.

Ajustes técnicos de SEO

Embora o Baidu e o Yandex partilhem muitos princípios de SEO com o Google, existem alguns ajustes técnicos que são especificamente valiosos. Optimiza a tua velocidade de carregamento através de alojamento local ou CDNs com bom desempenho na China e na Rússia, respetivamente. Além disso, utiliza estruturas de URL claras e simples, sem parâmetros desnecessários. Além disso, assegura uma navegação indexável sem scripts complexos

Estes elementos reduzem a probabilidade de problemas de indexação e garantem que o conteúdo está rápida e totalmente disponível nos resultados de pesquisa.

Criação de ligações e autoridade

Tanto o Baidu como o Yandex valorizam os backlinks, mas a forma como esse valor é determinado é diferente. O Baidu analisa principalmente as hiperligações locais de sítios na China, enquanto a autoridade do Yandex deriva parcialmente de sinais de marca, menções sem hiperligações e confiança no domínio.

Para ambos os motores de busca, os backlinks locais e de qualidade têm muito mais peso do que os links internacionais que não têm relevância temática ou geográfica.

IA e novos formulários de pesquisa

Tal como a Google, o Baidu e o Yandex estão a integrar cada vez mais a IA na sua experiência de pesquisa. O modelo ERNIE do Baidu e a pesquisa neural do Yandex melhoram a interpretação da pesquisa a nível linguístico, o que significa que a estrutura do conteúdo e as entidades se tornam mais importantes.

Para as estratégias internacionais de SEO, isto significa que também tens de trabalhar numa estrutura clara do teu conteúdo nestes mercados. Garante também a estruturação dos dados de acordo com as normas locais e uma comunicação coerente da marca em vários canais

Desta forma, torna o teu conteúdo visível não só nos resultados de pesquisa tradicionais, mas também nas funcionalidades orientadas para a IA. (2)

+54% de crescimento da visibilidade na Rússia através da otimização do Yandex

Uma empresa de software holandesa estava a expandir-se para a Rússia. Reparou que as suas boas classificações no Google não estavam a dar resultados no Yandex e noutros motores de busca russos. O sítio estava a carregar lentamente, os elementos JavaScript não eram indexados corretamente e os metadados não correspondiam às pesquisas locais.

Ao melhorar a velocidade de carregamento através de uma CDN russa, reescrevendo metadados para termos de pesquisa locais e utilizando um subdomínio .ru, surgiram sinais claros do utilizador. A empresa obteve uma CTR mais elevada, uma duração de sessão mais longa e taxas de rejeição mais baixas.

Além disso, procurou-se ativamente obter backlinks locais através de blogues russos sobre tecnologia e plataformas do sector. Ao fim de três meses, a visibilidade orgânica no Yandex aumentou 54% e surgiram novos contactos que anteriormente eram inalcançáveis.

Resumo

O Baidu e o Yandex exigem uma abordagem SEO personalizada que tenha em conta a língua local, o alojamento, os regulamentos e o comportamento dos utilizadores. Para as empresas que pretendem crescer internacionalmente, a otimização para estes motores de busca já não é uma opção, mas sim uma necessidade. Ao investir na localização, na otimização técnica e em ligações locais relevantes, aumenta a sua visibilidade em mercados onde o Google não é o padrão.

Perguntas frequentes sobre o Baidu e o Yandex SEO

Cada vez mais empresas querem crescer internacionalmente e estão a descobrir que apostar no Google nem sempre é suficiente. Abaixo estão as perguntas que recebo com mais frequência sobre o Baidu, o Yandex e a utilização de outros motores de busca internacionais.

1. É realmente necessário otimizar para o Baidu ou o Yandex se já tens uma boa classificação no Google?

As classificações no Google não têm praticamente qualquer efeito na China ou na Rússia. Estes motores de busca utilizam algoritmos diferentes, preferências técnicas diferentes e avaliações de autoridade diferentes.

2. Qual é a importância do alojamento local para o Baidu e o Yandex?

Para o Baidu, é quase uma necessidade, devido à Grande Firewall e à velocidade de carregamento. Para o Yandex, o alojamento local é altamente recomendado porque a velocidade de carregamento e os sinais dos utilizadores são muito importantes.

3. Preciso sempre de um domínio .cn ou .ru?

Nem sempre precisas de um domínio local, mas facilita a tua atividade de SEO. Os domínios locais são considerados fiáveis mais rapidamente, têm melhor pontuação nos sinais de autoridade e correspondem melhor às expectativas locais.

4. O JavaScript funciona tão bem no Baidu e no Yandex como no Google?

Motores de pesquisa como o Baidu e o Yandex são consideravelmente menos bons a processar JavaScript. As páginas HTML com scripts mínimos sem JavaScript são indexadas mais rapidamente e de forma mais completa.

5. Como é que obtenho backlinks locais de qualidade?

Para além das hiperligações, coloca plataformas de media, sites do sector, diretórios, blogues convidados e parcerias, por exemplo. As hiperligações internacionais são de pouca utilidade se não forem relevantes a nível local, pelo que uma combinação é crucial

6. O Baidu e o Yandex também utilizam a IA nos resultados de pesquisa?

É certo que o Baidu e o Yandex também utilizam a IA, mas não são o Google. O Baidu utiliza o ERNIE e o Yandex utiliza a pesquisa neural. Ambos os sistemas avaliam cada vez mais os conteúdos em função da estrutura linguística, da relevância e do contexto. Isto é semelhante ao Google, mas com nuances locais.

7. Quanto tempo demora a ver resultados no Baidu ou no Yandex?

São necessários, em média, dois a quatro meses para que os primeiros turnos visíveis apareçam, dependendo do alojamento, da língua, dos bloqueios técnicos e da concorrência local.