SEO baseado em entidades: como criar e utilizar entidades

Motores de pesquisa como o Google entendem a Web cada vez menos como uma coleção de palavras individuais e cada vez mais como uma rede de entidades: SEO baseado em entidades. Isto exige uma abordagem diferente à SEO: menos palavras-chave, mais contexto.

Para ganhar visibilidade numa Web semântica, penso nas entidades (o que são, como as estruturas e como as posicionas no teu nicho).

O que são entidades em SEO?

Uma entidade, no contexto dos motores de busca, é um conceito, pessoa, organização, localização ou coisa única e claramente identificável. Pensa em “Ralf van Veen”, “otimização de SEO” ou “Google Search Console”.

Estes são termos que o Google tenta compreender independentemente da forma como aparecem numa página.

Em vez de olhar para a densidade das palavras-chave ou para os termos de pesquisa exactos, o Google está cada vez mais a olhar para a forma como um tópico é compreendido, ligado e explicado. As páginas fortemente ancoradas em entidades claras são interpretadas de forma mais fiável pelo algoritmo. (1)

Porque é que as entidades são essenciais para a SEO moderna

A introdução de sistemas como o Knowledge Graph e o BERT tornou a Google muito mais inteligente em termos contextuais.

Como resultado, o Google não só julga o que dizes, mas também quem ou sobre o que escreves, e a autoridade tópica torna-se mais importante do que puramente backlinks ou palavras-chave. Além disso, ainda podes obter mais potencial de classificação com menos conteúdo se estiveres bem ligado a entidades relevantes

O Google utiliza entidades para estabelecer ligações entre tópicos na Web. Se apareceres entre elas com sinais claros, isso reforça a tua capacidade de ser encontrado em vários termos de pesquisa ao mesmo tempo.

Como é que constróis entidades?

Uma entidade forte não surge por si só. Constrói-o corretamente a partir de três pilares:

1. Estrutura o teu conteúdo
Certifica-te de que abranges vários subtópicos em torno de um tópico principal, cada um com um foco claro. Não queres fragmentar, mas sim aprofundar. As ligações internas, os silos e os grupos de conteúdos desempenham aqui um papel fundamental.

2. Sinais consistentes na tua presença online
A tua entidade deve ter o mesmo aspeto em vários locais da Web. Considera os dados estruturados (schema.org) no teu site. Presta também atenção às menções inequívocas da empresa (perfil da empresa no Google, perfis sociais ou menções na imprensa). Para tal, utiliza também corretamente nomes de marcas e domínios em fontes externas.

3. Constrói autoridade através de conteúdo contextual
Nem todos os links têm o mesmo valor quando se trata de autoridade. Os links de conteúdos fortemente relacionados com a tua entidade são mais valiosos. Publica em plataformas que já tenham autoridade no teu tópico e escolhe a relevância do conteúdo em vez da quantidade.

Como é que aproveitas as entidades existentes?

O Google já conhece muitas entidades (através do Wikidata, da Wikipédia ou do seu próprio Knowledge Graph). Ao associar inteligentemente entidades existentes ao teu conteúdo, aumentas a tua capacidade de localização.

Por exemplo, utiliza ferramentas como a API NLP do Google para descobrir que entidades são reconhecidas no teu texto. Além disso, consulta fontes como a Wikidata ou os painéis de conhecimento do Google para ver que termos foram definidos como entidades pelo Google. Analisa também os resultados da pesquisa (pensa nos blocos PAA e nas pesquisas relacionadas) para identificar ligações semânticas.

Depois, integra estas entidades no teu conteúdo de forma natural. Não como um enchimento de palavras-chave, mas como um reforço contextual. Ao fazê-lo, utiliza termos como pessoas, locais ou conceitos de uma forma que ajude o Google a interpretá-los corretamente.

Ligar entidades a intenções de pesquisa

Além de nomear as entidades, é essencial que estas estejam logicamente ligadas à intenção de pesquisa do utilizador. Uma página sobre painéis solares em que trabalhei também fala de “feed-in fee”, “net-metering scheme” e “inverters”, o que dá ao Google clareza sobre o âmbito semântico. Isto aumenta as hipóteses de obter melhores classificações, bem como snippets em destaque.

O papel dos dados estruturados

Os dados estruturados ajudam os motores de busca a compreender mais rapidamente o tema do teu conteúdo e a entidade que representas. Inclui sempre que possível o esquema, como por exemplo:

• Organização e horários das pessoas na tua página sobre nós
• Marcação de artigo ou FAQPage no conteúdo do blogue
• Esquema do produto nas propostas comerciais

Com os dados estruturados, aumentas as hipóteses de rich snippets e tornas o teu conteúdo mais compreensível para os motores de busca. (2)

Pensa em relações, não em páginas isoladas

A SEO baseada em entidades requer uma abordagem de rede. As páginas devem estar logicamente ligadas, sobrepor-se em termos de conteúdo e reforçarem-se mutuamente. Não se trata de uma coleção de artigos isolados, mas de uma estrutura de informação que explica um tópico em profundidade.

Quem constrói conteúdos desta forma aumenta automaticamente a relevância semântica do domínio. Ao fazê-lo, não só aumentas as classificações das palavras-chave principais, mas também de centenas de termos semanticamente relacionados para os quais, de outra forma, não terias classificação.

Resumo

A SEO baseada em entidades tem tudo a ver com compreender e ser compreendido. Já não constrói autoridade apenas através de palavras-chave ou backlinks, mas reivindicando o seu lugar na rede de informação mais vasta que o Google está a tentar estruturar. Ao criar entidades ativamente e ao implementá-las de forma inteligente, estabelece as bases para uma estratégia de SEO que se alinha com a forma como os motores de busca entendem a informação hoje e amanhã.

Quem quiser ser encontrado hoje em dia tem de fazer mais do que processar palavras-chave. Constrói uma rede de contactos, está visível em locais significativos e mostra ao Google o teu lugar.