SEO ao combinar vários domínios num sítio Web

A consolidação de vários domínios num sítio Web central é muitas vezes uma boa jogada estratégica. Reúne a autoridade, melhora a capacidade de gestão e reforça a posição da sua marca.

Ao mesmo tempo, esta mudança acarreta grandes riscos para a tua capacidade de localização orgânica.

Porquê combinar domínios?

Na prática, os domínios múltiplos são frequentemente criados por aquisições, divisões temáticas ou estratégias de SEO anteriores. Manter estes domínios a funcionar separadamente custa tempo e dinheiro e provoca frequentemente a sobreposição de conteúdos. Ao combiná-los, reforça a autoridade do seu domínio através do agrupamento de backlinks e simplifica a estrutura e a gestão do seu conteúdo. Ao fazê-lo, também evita a concorrência interna nos resultados da pesquisa. (1)

Os benefícios só surgem se a migração for cuidadosamente preparada e executada. Sem um plano, perdes rapidamente posições, tráfego e classificações valiosas.

A base de uma fusão segura

Cada migração começa com uma análise. Mapeia por domínio quais as páginas que geram tráfego e classificações, quais os conteúdos que são únicos ou valiosos e quais as estruturas técnicas que estão a ser utilizadas (como URLs, canónicas, redireccionamentos)

Com base nisto, determina que conteúdo será mantido, o que será integrado nas páginas existentes e que páginas podem ser fundidas ou eliminadas, se necessário.

Certifica-te de que escolhes um domínio principal com o histórico de SEO mais forte e mais autoridade. Encaminha os outros domínios para ele gradualmente.

Redireccionamentos: 301 e nada mais

Uma estrutura de redireccionamento correta é a base de uma migração bem sucedida. Utiliza sempre redireccionamentos 301 permanentes dos URLs antigos para as novas variantes mais relevantes. Recomenda-se a utilização de redireccionamentos um-para-um sempre que possível, por exemplo. Não utilizes o reencaminhamento da página inicial.

Mantém a estrutura do URL onde faz sentido. Não utilizes loops ou cadeias de redireccionamento. Utiliza uma ferramenta de rastreio para listar todos os URLs existentes por domínio, incluindo variantes com www, http/https e barras à direita. (2)

Quando os redireccionamentos estiverem activos, o Google indexa gradualmente a nova estrutura. Nesta fase, é crucial monitorizar o progresso através da Consola de Pesquisa do Google.

Canonicals, mapas de sítios e consistência

Para além de adicionar redireccionamentos, certifica-te de que os sinais internos apontam para as mesmas páginas novas. É importante definir corretamente as etiquetas canónicas, bem como um mapa do site XML atualizado apenas com novos URL e ligações internas sem referências a domínios antigos. (3)

O Google não deve ser confundido por sinais contraditórios. A nova estrutura deve ser lógica, limpa e coerente.

Definir antecipadamente a lógica de redireccionamento e o planeamento canónico

Com as fusões de domínios, é crucial determinar antecipadamente quais os URLs que serão mantidos, quais serão fundidos e quais expirarão. Isto evita perdas de SEO devido a 404s, redirectchains ou canonicals que apontam para alvos irrelevantes.

De preferência, cria uma matriz de redireccionamento que especifique para onde cada URL antigo deve apontar, anotando o foco da palavra-chave e o valor da ligação. Certifica-te de que os canónicos também são definidos corretamente desde o primeiro dia.

Monitorização de SEO durante e após a migração

Depois de o teu Web site entrar em funcionamento, o trabalho começa realmente. Monitoriza a indexação de novos URLs, erros 404 ou redireccionamentos incorrectos e a perda ou recuperação de classificações em palavras-chave importantes.

Utiliza os dados da Consola de Pesquisa, um rastreador de classificação e relatórios de rastreio para detetar problemas rapidamente. Nas primeiras semanas após a migração, muitas vezes são necessários ajustes. Por vezes, pequenos erros têm grandes consequências para a tua capacidade de localização.

Planeia também uma revisão do conteúdo: quando todos os domínios estão integrados, surgem frequentemente sobreposições, artigos desactualizados ou inconsistências na estrutura. Limpa-os.

Marca e sinais externos

Não te esqueças de atualizar os teus perfis externos, backlinks e sinais de marca. Actualizo sempre as listagens em diretórios, plataformas sociais e perfis de empresas para o novo domínio. Isto ajuda não só a encontrar o teu site, mas também a reconhecê-lo e a ganhar a confiança dos utilizadores.

Além disso, assegura a comunicação no teu sítio: dá aos visitantes um contexto sobre a mudança para que a experiência do utilizador continue a ser positiva, mesmo para os visitantes que regressam.

Resumo

A combinação de vários domínios num sítio Web central é um processo complexo mas valioso em termos de SEO.

Ao associar de forma inteligente a autoridade, a estrutura e o conteúdo, cria uma base sólida para um maior crescimento. Sem uma preparação minuciosa e uma implementação cuidadosa, podes perder meses de trabalho em termos de classificações e visibilidade.

Aqueles que mantêm o controlo da estrutura e da monitorização impedem a migração à custa da visibilidade.