Quando utilizar subdomínios versus subpastas em SEO

A escolha entre subdomínios e subpastas parece técnica à primeira vista. No entanto, esta decisão tem um impacto direto na sua capacidade de localização orgânica. De um ponto de vista de SEO, não se trata apenas de uma questão arquitetónica, mas também de uma escolha estratégica.

Qual é a diferença entre um subdomínio e uma subpasta?

Um subdomínio é tecnicamente um domínio separado dentro do teu site principal. Pensa em blog.yourdomain.co.uk. O Google trata-o como uma entidade separada em muitos casos.

Uma subpasta situa-se dentro do mesmo caminho de domínio, como o teudomínio.pt/blog. Os motores de busca consideram esta estrutura como parte do domínio principal e, por conseguinte, parte da autoridade de domínio acumulada. (1)

Embora ambas as variantes funcionem bem, existe a melhor escolha. Entre outras coisas, a tua decisão determina a forma como a tua autoridade é construída, como a equidade das ligações é distribuída e a facilidade com que os motores de busca estabelecem ligações entre o sítio principal e o conteúdo.

Porque é que as subpastas são normalmente preferidas

Na maioria dos cenários de SEO, as subpastas são a escolha mais segura e eficaz. Beneficiam diretamente da autoridade e do contexto temático da parte principal do teu sítio. O novo conteúdo é indexado e classificado mais rapidamente e os backlinks para as subpáginas contribuem para o domínio principal. O foco temático permanece claro e consolidado.

Especialmente se estiver a trabalhar numa posição de domínio forte e central dentro de um determinado tópico, opto por uma estrutura de subpastas. Reforças a tua autoridade temática e evitas a fragmentação.

Quando um subdomínio faz sentido

Há situações em que um subdomínio é, de facto, a melhor escolha. Pensa em cenários em que o teu conteúdo é claramente diferente do resto do sítio (como uma comunidade, uma loja virtual ou um ambiente de apoio). Pensa também em cenários em que os teus sistemas técnicos ou CMSs têm de permanecer separados. Podes também precisar de uma orientação internacional, em que é mais fácil gerir estruturas de conteúdos separadas por país.

Nesses casos, um subdomínio oferece liberdade organizacional e técnica, mesmo que exija mais esforço em termos de SEO para criar autoridade. (2)

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A posição do Google relativamente aos subdomínios

O Google afirma que consegue indexar e compreender muito bem subdomínios e subpastas. No entanto, vejo frequentemente que os subdomínios tendem a construir autoridade mais lentamente. Isto faz com que seja mais difícil para o teu conteúdo ficar contextualmente ligado ao site principal. Por isso, basicamente, trabalha a partir do zero para criar a mesma confiança que trazes automaticamente com uma subpasta.

Isto não significa que os subdomínios sejam necessariamente uma desvantagem, mas significa que tens de os escolher conscientemente. Deves ter um objetivo claro, de preferência com o apoio de um conteúdo separado e de uma estratégia de ligação.

Considerações técnicas

Para além da SEO, há também considerações técnicas que podem influenciar a tua escolha. Os pontos importantes são o alojamento e a capacidade de gestão (de facto, os subdomínios podem ser alojados separadamente). A gestão de acesso, o armazenamento em cache e os ajustes de desempenho também são importantes para cada componente. As subpastas partilham dados na análise por defeito. Os subdomínios requerem uma configuração adicional

Nestes casos, asseguro, para efeitos de SEO, que a rastreabilidade é garantida através de ligações internas claras e de uma estrutura clara. A consistência nas definições técnicas e uma estrutura clara de ligações internas são essenciais neste caso.

Evita estruturas híbridas

Vejo frequentemente pessoas a combinarem as duas estruturas sem um plano claro. Um blogue num subdomínio, uma base de conhecimentos numa subpasta, uma página de destino noutro subdomínio: isto leva a uma confusão no foco temático, a uma ligação interna perturbada e a uma autoridade dispersa.

Recomendo que escolhas uma estrutura clara, baseada nos teus objectivos a longo prazo. Mantém-te fiel a ela de forma consistente.

Considerações sobre as estratégias híbridas

No entanto, em alguns casos, uma abordagem híbrida, em que implementa subdomínios e subpastas, é uma solução adequada. Pensa em situações em que determinados componentes têm de permanecer tecnicamente muito separados (como um portal de suporte ou uma loja), mas em que pretende manter a estrutura principal num único domínio.

Tem em atenção que isto impõe maiores exigências à tua estrutura de ligações internas e ao orçamento de rastreio. As configurações híbridas exigem uma clara definição de prioridades dos sinais de SEO para evitar a fragmentação.

Resumo

A escolha entre subdomínios e subpastas é estratégica. Queres maximizar os resultados de SEO dentro de um tema central? Então uma subpasta é a escolha certa na maioria dos casos.

Um subdomínio só se justifica quando existem razões substantivas ou técnicas para separar o conteúdo do sítio principal. Pesa os benefícios, considera o impacto na tua arquitetura e faz uma escolha que se adeqúe à tua escalabilidade e à tua estratégia de localização.