Configurar relatórios personalizados no Google Looker Studio

O Looker Studio (anteriormente designado Google Data Studio) é uma ferramenta poderosa para tornar os dados de SEO, SEA ou de conversão visualmente perspicazes. Enquanto os modelos padrão são muitas vezes demasiado gerais, os relatórios personalizados oferecem um controlo sobre os dados de que precisas ou de que o teu cliente precisa. Explico passo a passo como criar o teu próprio relatório, desde a fonte de dados até ao filtro.

Quando é que optas por um relatório personalizado?

Um painel de controlo padrão permite-te começar rapidamente, mas rapidamente te deparas com limitações. Estas são as coisas mais comuns que são difíceis de implementar:

• Só queres mostrar o tráfego orgânico, não o tráfego pago
• Pretende combinar dados de conversão com dados de SEO
• Queres ver as métricas por página de destino, mas sem o tráfego da marca
• Pretende combinar várias fontes de dados (por exemplo, GSC + GA4).

Resumindo: se precisares de informações específicas, cria um relatório personalizado.

Passo 1: Escolhe a(s) tua(s) fonte(s) de dados

Estas são as fontes mais utilizadas para SEO:

• Google Analytics 4: Para mapear sessões, utilizadores e conversões.
• Google Search Console: para mapear as sessões de pesquisas, cliques e CTR.
• BigQuery: Para criar grandes conjuntos de dados ou recolher dados UA migrados.
• CSV/Google Sheets: Para recolher dados manuais ou externos (por exemplo, classificações e backlinks).

Sugestão: certifica-te previamente de que tens as permissões corretas para a fonte de dados. Se não tiveres acesso, é óbvio que não conseguirás ligar os dados corretos.

Passo 2: Cria um novo relatório

• Vai para o Looker Studio
• Clica em “Esvaziar relatório”.
• Escolhe uma ou mais fontes de dados
• Dá um nome claro ao relatório

Isto leva-te ao editor. Aqui defines tudo: desde tabelas de dados a gráficos, filtros e estilos.

Começando com SEO? Sinta-se à vontade para entrar em contato.

Nome *

Email *

Telefone

Sítio Web

Mensagem

Passo 3: Cria as visualizações certas

Ao criar painéis de controlo, escolhe apenas os dados de que necessita. Evita criar painéis “porque podes”.

Visualizações comuns de SEO:

• Uma tabela que lista as consultas de pesquisa (do GSC): cliques, impressões, CTR, posição
• Uma visão geral das páginas com tráfego (do GA4): sessões, taxa de rejeição, conversões
• Um gráfico de tendências que mostra o tráfego orgânico por semana
• Um mapa que mostra a localização dos visitantes
• Configurar um filtro: por exemplo, com o canal “Pesquisa orgânica

Ajusta os nomes das métricas para holandês ou para o teu cliente. Por exemplo: “Visualizações de página” em vez de “Visualizações de página”.

Passo 4: Adiciona filtros e intervalos de datas

Estes filtros são úteis:

• Fonte do canal = Pesquisa orgânica
• País = Países Baixos
• Categoria do dispositivo = Desktop/Móvel

Isto evita que os teus dados sejam poluídos por fontes irrelevantes. Por exemplo, adiciona um intervalo de datas:

• Adiciona um seletor de intervalo de datas na parte superior do ecrã.
• De preferência, oferece uma escolha entre “Últimos 7 dias”, “Últimos 28 dias” e “Personalizado”.

Etapa 5: Estilização e estrutura

Um bom painel de controlo não é apenas funcional, mas também claro. Aqui tens as melhores práticas:

• Utiliza um máximo de 3 cores
• Trabalha em secções, tais como Tráfego, Classificações, Engenharia ou Conversão
• Coloca as principais informações no topo
• Adiciona texto descritivo, se necessário (através da “Caixa de texto”)

Trabalha com várias partes interessadas? Então, considera um separador por grupo-alvo (por exemplo, SEO, marketing ou desenvolvimento).

Resumo

Um painel de controlo bem concebido do Looker Studio dá-te a ti e ao teu cliente uma visão diária de informações importantes. Com relatórios personalizados, configura os seus dashboards com base em objectivos, e não no que está disponível por defeito. Isto resulta, em última análise, em melhores decisões. Já estás a trabalhar com painéis de controlo personalizados e queres desenvolvê-los ainda mais? Queres um ponto de partida para SEO? Diz-me, terei todo o gosto em partilhar um modelo editável.