Lista de verificação oficial de conteúdos úteis do Google: o que podes fazer com ela?

O Google publica regularmente diretrizes para ajudar os proprietários de sítios Web a escreverem melhor conteúdo. Um dos documentos mais valiosos dos últimos anos é a lista de verificação de conteúdos úteis. Esta lista de verificação tem como objetivo fazer com que faças uma análise crítica do teu próprio conteúdo e determinar se é realmente valioso para o utilizador. Como é que traduzes esta lista de verificação em melhorias concretas? Eu explico-te.

O que é a lista de verificação de conteúdos úteis?

Esta lista de verificação do Google consiste em perguntas que te ajudam a avaliar se o teu conteúdo é relevante, fiável e útil para os leitores. O objetivo é simples: cria conteúdo para as pessoas, não para os motores de busca. Sublinha a experiência e a autoridade.

Mostra que sabes do que estás a falar. Fazes isso escrevendo textos profundos e completos. Aborda um assunto de tal forma que o leitor não precise de procurar mais. Garante também a relevância para o teu público-alvo. Escreve textos que respondam às questões, preocupações e interesses do teu público.

Se prestares muita atenção aos pontos da lista de verificação de conteúdos úteis, terás uma ideia clara dos pontos fortes e fracos dos teus conteúdos. (1)

Porque é que esta lista de verificação é importante para a SEO

A lista de verificação não se baseia num algoritmo e não tem um “fator de classificação” direto. No entanto, afecta a tua SEO, porque os princípios da lista de verificação correspondem à forma como o Google reconhece a qualidade. Atualmente, isto é relevante não só para os resultados de pesquisa tradicionais, mas também para ser incluído nas respostas geradas por IA.

Quando o teu conteúdo cumpre esta lista de verificação, aumentas as tuas hipóteses de obter classificações mais elevadas.
Um conteúdo relevante, claro e completo corresponde melhor à intenção de pesquisa, o que é apreciado tanto pelos utilizadores como pelos motores de busca.

Garante também melhores sinais para os utilizadores. Compromete-te a aumentar a o tempo de leitura, a interação e o número de visitantes recorrentes. Isto contribui indiretamente para o teu desempenho em termos de SEO. Além disso, um conteúdo claro e bem estruturado tem mais probabilidades de ser incluído em resumos de IA e painéis de conhecimento.

Como utilizar a lista de controlo de forma prática

O poder da lista de verificação não está em passar por ela uma vez, mas em integrá-la no teu processo de criação de conteúdos. Para tal, revê o teuconteúdoantes da publicação. Por exemplo, utiliza a lista de verificação como parte do teu processo de edição, para verificar se cada artigo cumpre os critérios de qualidade.

Utiliza também a lista de verificação para verificar o teu conteúdo posteriormente. Coloca a lista de verificação ao lado dos teus artigos já escritos e identifica as páginas que precisam de ser melhoradas.
Faz com que todos os que escrevem ou optimizam trabalhem com os mesmos padrões de qualidade, para que o resultado seja consistente.

Esta abordagem torna a lista de verificação uma ferramenta estrutural e não uma parte autónoma do teu processo de criação de conteúdos. (2)

O caso seguinte mostra como isso funciona na prática.

Classificações mais elevadas através de conteúdos que realmente ajudam

Durante anos, uma empresa de software do sector B2B publicou blogues escritos principalmente com base em palavras-chave. Os artigos obtinham bons resultados em termos de termos de pesquisa com elevado volume de pesquisa, mas os visitantes abandonavam rapidamente o site. Depois de analisarmos a lista de verificação de conteúdos úteis, descobrimos que muitas páginas não eram realmente valiosas. Os textos eram demasiado gerais e careciam de profundidade.

Reescrevemos o conteúdo tendo em conta as perguntas e os pontos fracos do público-alvo. Cada página tinha um objetivo claro: o texto tinha de informar acima de tudo. Em quatro meses, o tempo médio na página aumentou 38% e o número de sessões orgânicas aumentou 27%. O Google classificou as páginas com uma classificação mais elevada, mas o mais importante é que os clientes permaneceram no site durante mais tempo e regressaram mais vezes.

Áreas comuns de melhoria expostas pela lista de controlo

Quando utilizo esta lista de verificação ao escrever conteúdos, vejo frequentemente as mesmas áreas a melhorar:

1. Conteúdo demasiado superficial: Os tópicos são abordados mas não totalmente.
2. Concentra-te demasiado nas palavras-chave: Se utilizares palavras-chave em demasia, o texto não terá uma leitura natural e oferecerá menos valor. (3)
3. Falta de provas claras de competência: menciona sempre as tuas fontes, utiliza estudos de casos ou escreve um artigo sobre ti para que os teus leitores saibam com quem estão a lidar.

Se prestares atenção a estes pontos, a qualidade aumenta consideravelmente.

A lista de verificação num ambiente de pesquisa com IA

Cada vez mais, tem em conta os motores de pesquisa de IA como o Google SGE e o ChatGPT. Estes sistemas selecionam passagens que sejam claras, completas e que ofereçam muita informação. Isto significa que uma página com uma boa pontuação na lista de verificação de conteúdo útil é mais adequada para ser incluída nas respostas de IA.

O conteúdo que é amigo da IA também tende a ser mais agradável de ler. De facto, os crawlers também prestam cada vez mais atenção à legibilidade. Uma estrutura clara, uma estrutura lógica e detalhes relevantes garantem que tanto o utilizador como o modelo de IA compreendem rapidamente do que trata a página.

Resumo

A lista de verificação oficial de conteúdos úteis do Google não é uma lista que deves assinalar passo a passo, mas sim uma estrutura para criar conteúdos estruturalmente melhores. Ao utilizá-la como uma parte regular do teu processo de criação de conteúdo, não só aumentas as tuas hipóteses nos resultados de pesquisa tradicionais, como também a tua visibilidade nos motores de pesquisa orientados para a IA. Com a relevância, a autoridade e uma boa experiência do utilizador a tornarem-se cada vez mais importantes, esta lista de verificação é uma das ferramentas mais práticas a utilizar.

Perguntas frequentes sobre a lista de verificação de conteúdos úteis

A lista de verificação do Google levanta muitas vezes questões: o que é que mede exatamente, como é que a utiliza eficazmente e o que significa para a SEO? Abaixo, respondo às perguntas que recebo com mais frequência de clientes e profissionais de marketing.

Tenho de seguir a lista de verificação à letra para ficar melhor classificado?

A lista de verificação não é um algoritmo, mas sim uma diretriz. O objetivo não é assinalá-la, mas sim escrever conteúdos estruturalmente melhores que ajudem realmente as pessoas.

Qual é a maior vantagem de trabalhares com a lista de verificação de conteúdos úteis?

Ao fazê-lo, cria conteúdos de maior qualidade. Ao utilizar a lista de verificação em todas as fases do processo de criação de conteúdos (antes, durante e depois da publicação), melhora a experiência do utilizador e as hipóteses de visibilidade nos motores de busca.

A lista de verificação também ajuda nos resultados de pesquisa de IA, como o Google SGE ou o ChatGPT?

Os sistemas de IA selecionam conteúdos que sejam completos, claros e fiáveis. Se as tuas páginas cumprirem os pontos da lista de verificação, aumentam as hipóteses de serem incluídas nas respostas da IA. Com que frequência devo verificar o meu conteúdo em relação à lista de verificação?
É melhor manter a lista de verificação junto aos teus textos uma vez por trimestre. Afinal de contas, o SEO e o comportamento dos utilizadores mudam rapidamente. Ao rever isto periodicamente, manténs o teu conteúdo atualizado e relevante.