Pourquoi la lisibilité en ligne influe-t-elle sur le référencement ?

La lisibilité est parfois considérée comme une question de style ou de préférence personnelle, mais une bonne lisibilité est de plus en plus importante pour le référencement. Ce n’est pas parce que Google utilise automatiquement un « score de lisibilité » comme facteur de classement, mais parce que les moteurs de recherche, et en particulier les systèmes d’intelligence artificielle, sont attentifs à une bonne lisibilité. Avec l’essor des expériences de recherche pilotées par l’IA, l’importance d’un contenu clair et bien structuré n’a fait que croître.

Qu’entend-on par lisibilité ?

La lisibilité ne se limite pas à éviter les phrases longues ou les mots difficiles. Il s’agit de rendre votre contenu rapide et facile à comprendre. Trois éléments jouent un rôle important à cet égard :

• Choisissez un niveau de langue adapté au lecteur
• Fournir une structure qui développe le contenu de manière logique
• Veillez également à une présentation visuelle qui facilite la lecture et la navigation.

Donnez à chaque section du texte un objectif clair : à quelle question répondez-vous ? Quelle est la réponse la plus importante ? Si vous y parvenez, les chances que les visiteurs lisent vos textes, s’en souviennent et partagent les informations augmentent. Vous augmentez également les chances que les systèmes d’IA incluent vos réponses dans les résultats de recherche. (1)

Comment la lisibilité affecte indirectement le classement

Google et les systèmes d’intelligence artificielle examinent les signaux étroitement liés à la lisibilité. Pensez à une meilleure interaction avec l’utilisateur, avec un contenu qui se lit agréablement. Cela se traduit par des temps de visite plus longs et des taux de défilement plus élevés. En outre, les liens internes sont davantage cliqués. Ces données comportementales aident les moteurs de recherche à comprendre que la page a de la valeur.

Les pages difficiles à lire sont plus susceptibles d’inciter les internautes à abandonner. Si les visiteurs retournent directement aux résultats de recherche, cela peut être un signal négatif. Cela peut signifier que les internautes trouvent votre site peu lisible et difficile à utiliser, ou qu’ils ne trouvent pas rapidement ce qu’ils cherchent.

Les modèles d’IA sélectionnent souvent des extraits de texte clairement formulés et complets pour les inclure dans les résultats de recherche. Un contenu bien lisible augmente les chances que votre texte soit inclus dans un résumé ou une réponse générée par l’IA.

La lisibilité influence donc les métriques et contribue donc indirectement à de meilleures positions et à une meilleure visibilité.

La lisibilité dans un contexte d’IA

Comme les modèles d’IA génèrent de plus en plus de réponses dans les résultats de recherche, la lisibilité est particulièrement importante. À cette fin, les modèles d’IA décomposent les textes en fragments sémantiques. Plus un passage est clair et compact, plus il a de chances d’être correctement interprété et réutilisé.

Cela signifie que les textes doivent être optimisés non seulement pour vos lecteurs, mais aussi pour l’interprétation de l’IA. Rédigez des titres clairs, une terminologie cohérente et une structure de paragraphe logique. Les données structurées y contribuent également, mais la base est toujours un texte facile à lire. (2)

Moyens pratiques d’améliorer la lisibilité

Une meilleure lisibilité commence par une approche consciente de la création de votre contenu. Écrivez donc pour votre public cible, et non pour vous-même. Utilisez le niveau de langage qu’ils comprennent, sans jargon, sauf si c’est vraiment nécessaire. Travaillez également avec des paragraphes clairs. Chaque paragraphe doit aborder une idée principale, ce qui permet aux lecteurs et à l’IA de comprendre l’essentiel. Utilisez des mots indicateurs et des phrases de liaison. Ils rendent la structure logique de votre texte plus claire. Vous augmentez ainsi les chances que les lecteurs poursuivent leur lecture et vous réduisez votre taux de rebond.

En appliquant ces principes de manière cohérente, vous améliorez non seulement l’expérience de lecture, mais aussi votre impact sur le référencement.

Plus d’engagement grâce à une meilleure lisibilité

Un grand acteur du commerce électronique dans le secteur de l’ameublement souffrait depuis des années d’un taux de rebond élevé. Son contenu était informatif mais trop technique et élaboré. Nous avons réécrit des pages clés avec des phrases plus courtes, des titres clairs et une structure visuelle. En l’espace de trois mois, le temps moyen passé sur la page a augmenté de 42 % et le nombre de clics internes a doublé.

Fait particulièrement remarquable : les systèmes d’intelligence artificielle tels que Google SGE ont commencé à reconnaître et à citer plus rapidement le nouveau contenu dans les résultats de recherche générés. La lisibilité s’est donc avérée être non seulement importante pour les utilisateurs, mais aussi un signal indiquant que le contenu était plus compréhensible pour l’IA.

Mesurer et améliorer la lisibilité

Il existe plusieurs outils qui donnent une indication de la lisibilité, tels que le Flesch Reading Ease ou les scores de lisibilité de certains programmes de traitement de texte. Le Flesch Reading Ease mesure la facilité de lecture d’un texte : plus le score est élevé (0-100), plus le texte est facile à comprendre. (3)

Ces scores sont utiles en tant que signal, mais l’obtention de scores élevés n’est pas une fin en soi. L’important est de recueillir les commentaires de vos utilisateurs et de rechercher dans Analytics des chiffres qui donnent des indications sur leur comportement.

Par exemple, regardez où les visiteurs abandonnent, quelles sont les pages qui suscitent le plus d’intérêt et comment votre contenu se comporte sur différents appareils. Par exemple, la lisibilité sur un PC peut être différente de celle d’un téléphone, sur lequel le contenu disparaît parfois.

La combinaison de ces informations vous donne une bonne idée des domaines dans lesquels la lisibilité peut être améliorée.

Résumé

La lisibilité en ligne a un impact croissant sur le référencement, bien qu’indirectement. Elle influe sur l’engagement de vos visiteurs et sur la probabilité que le contenu soit inclus dans les réponses de l’IA. De nos jours, une bonne lisibilité est un élément indispensable de toute stratégie de contenu.

Ceux qui investissent systématiquement dans des textes clairs et faciles à lire veillent à ce que les utilisateurs puissent lire correctement les textes. Cela renforce également la visibilité et l’autorité du site web. La lisibilité n’est donc pas un « plus », mais un facteur structurel pour des résultats durables en matière de référencement.

Questions fréquemment posées sur la lisibilité et le référencement

Une bonne lisibilité semble être un concept simple, mais il y a plus qu’il n’y paraît. C’est pourquoi je réponds aujourd’hui aux questions les plus fréquemment posées sur la création d’une bonne lisibilité.

Google utilise-t-il un score de lisibilité dans son algorithme ?

Google ne tient pas directement compte de scores tels que le Flesch Reading Ease (facilité de lecture de Flesch), qui indique dans quelle mesure un texte est compréhensible. Les signaux qui trahissent une mauvaise lisibilité, tels que le peu de temps passé sur votre page, un faible engagement et un comportement peu clair en matière de clics, influencent votre classement.

Quels sont les outils permettant de mesurer la lisibilité ?

Des outils comme Yoast et la facilité de lecture de Flesch donnent une bonne indication. Toutefois, le comportement des utilisateurs reste le meilleur indicateur. Une interaction élevée, telle qu’une longue durée passée sur votre site, signifie généralement que votre texte se lit agréablement.

En moyenne, quelle doit être la longueur des phrases pour l’optimisation des moteurs de recherche ?

Une phrase de 12 à 18 mots en moyenne fonctionne bien. Les phrases courtes se lisent plus agréablement, mais trop de phrases courtes rendent le texte staccato, ce qui n’est pas agréable à lire. Alternez les phrases courtes et les phrases longues pour obtenir un rythme de lecture naturel.

Une bonne lisibilité permet-elle de générer des résultats de recherche AI ?

Les modèles d’IA examinent le degré de compréhension d’un texte. Les textes clairs et compacts contenant des fragments clairs qui répondent aux questions sont mieux reconnus et ont plus de chances d’apparaître dans les réponses générées par l’IA.

Comment la lisibilité affecte-t-elle les conversions ?

Une meilleure lisibilité se traduit par moins d’abandons, plus de confiance et une meilleure expérience utilisateur. Ces trois facteurs contribuent directement à l’augmentation de vos conversions.