Devenir trouvable en dehors de Google : que faire de Baidu et Yandex ?

Google domine de nombreux marchés, mais dans certains domaines, d’autres moteurs de recherche sont plus importants. En Chine, Baidu est le leader du marché, tandis qu’en Russie et dans certains pays voisins, Yandex occupe une position forte.

Si vous souhaitez vous développer à l’échelle internationale, il est important de comprendre comment devenir repérable dans ces écosystèmes. En effet, l’approche du référencement pour Baidu et Yandex diffère considérablement de celle pour Google. Par conséquent, misez sur les moteurs de recherche internationaux de la bonne manière.

Pourquoi Baidu et Yandex sont-ils pertinents ?

Baidu et Yandex comptent chacun des dizaines de millions d’utilisateurs actifs. Baidu représente plus de 60 % du marché de la recherche en Chine, tandis que Yandex détient une part de marché d’environ 50 % en Russie. Les entreprises qui pénètrent sur ces marchés ne doivent pas se fier uniquement à leur classement sur Google.

Les utilisateurs de ces régions effectuent souvent des recherches dans leur propre langue, utilisent des plateformes locales et ont des attentes différentes en matière de résultats de recherche. Cela signifie que le référencement international doit toujours avoir une dimension locale. (1)

Baidu : optimiser pour le marché chinois

Baidu présente des caractéristiques uniques à prendre en compte :

• Langue et hébergement. Votre contenu doit être rédigé en chinois simplifié et hébergé de préférence sur un serveur en Chine (ou au moins en Asie).
• Méta-descriptions et mots-clés. Baidu accorde toujours de l’importance aux méta-mots-clés, ce qui n’est plus le cas de Google depuis longtemps.
• Réglementation stricte. Votre contenu doit être conforme à la réglementation chinoise en matière d’internet, y compris les restrictions sur certains sujets

En outre, Baidu s’appuie fortement sur les structures de liens internes et préfère les sites avec des pages HTML statiques aux cadres JavaScript complexes.

Yandex : optimiser pour le marché russe

Yandex dispose de son propre algorithme qui repose en grande partie sur des données comportementales. Cela signifie que les taux de clics, les taux de rebond et le temps d’interaction pèsent plus lourd qu’avec Google. L’hébergement local avec des domaines .ru, des métadonnées complètes et des snippets riches pour augmenter le CTR et une localisation forte sont également importants.

Yandex est également moins avancé dans l’indexation de JavaScript, de sorte que les structures HTML traditionnelles fonctionnent souvent mieux.

Ajustements techniques du référencement

Bien que Baidu et Yandex partagent de nombreux principes de référencement avec Google, certains ajustements techniques sont particulièrement utiles. Optimisez votre vitesse de chargement grâce à un hébergement local ou à des CDN qui fonctionnent bien en Chine et en Russie, respectivement. Utilisez également des structures d’URL claires et plates, sans paramètres inutiles. En outre, assurez une navigation indexable sans scripts complexes

Ces éléments réduisent la probabilité de problèmes d’indexation et garantissent que le contenu est rapidement et entièrement disponible dans les résultats de recherche.

Création de liens et autorité

Baidu et Yandex accordent tous deux de l’importance aux liens retour, mais la manière dont cette valeur est déterminée diffère. Baidu s’intéresse principalement aux liens locaux provenant de sites situés en Chine, tandis que l’autorité de Yandex est en partie dérivée des signaux de marque, des mentions non liées et de la confiance dans le domaine.

Pour les deux moteurs de recherche, les liens locaux de qualité ont beaucoup plus de poids que les liens internationaux qui n’ont aucune pertinence thématique ou géographique.

L’IA et les nouvelles formes de recherche

À l’instar de Google, Baidu et Yandex intègrent de plus en plus l’IA dans leur expérience de recherche. Le modèle ERNIE de Baidu et la recherche neuronale de Yandex améliorent l’interprétation linguistique des recherches, ce qui signifie que la structure du contenu et les entités deviennent plus importantes.

Pour les stratégies de référencement international, cela signifie que vous devez travailler sur une structure claire de votre contenu dans ces marchés également. Veillez également à ce que les données soient structurées conformément aux normes locales et à ce que la communication de la marque soit cohérente sur les différents canaux.

De cette manière, vous rendez votre contenu visible non seulement dans les résultats de recherche traditionnels, mais aussi dans les fonctions pilotées par l’IA. (2)

+Augmentation de 54 % de la visibilité en Russie grâce à l’optimisation de Yandex

Un éditeur de logiciels néerlandais se développait en Russie. Elle a remarqué que ses bons classements dans Google ne donnaient rien dans Yandex et d’autres moteurs de recherche russes. Le site se chargeait lentement, les éléments JavaScript n’étaient pas indexés correctement et les métadonnées ne correspondaient pas aux recherches locales.

En améliorant la vitesse de chargement via un CDN russe, en réécrivant les métadonnées en fonction des termes de recherche locaux et en utilisant un sous-domaine .ru, des signaux clairs ont été émis par les utilisateurs. L’entreprise a obtenu un meilleur taux de clics, une durée de session plus longue et des taux de rebond plus faibles.

En outre, nous avons activement cherché à obtenir des liens de retour locaux par l’intermédiaire de blogs technologiques russes et de plates-formes sectorielles. Au bout de trois mois, la visibilité organique dans Yandex a augmenté de 54 %, et de nouveaux clients potentiels sont apparus, alors qu’ils n’étaient pas joignables auparavant.

Résumé

Baidu et Yandex exigent une approche SEO personnalisée qui tient compte de la langue locale, de l’hébergement, des réglementations et du comportement des utilisateurs. Pour les entreprises qui souhaitent se développer à l’international, l’optimisation pour ces moteurs de recherche n’est plus une option, mais une nécessité. En investissant dans la localisation, l’optimisation technique et les liens locaux pertinents, vous augmentez votre visibilité sur les marchés où Google n’est pas la norme.

Questions fréquemment posées sur le référencement Baidu et Yandex

De plus en plus d’entreprises souhaitent se développer à l’international et découvrent que miser sur Google n’est pas toujours suffisant. Vous trouverez ci-dessous les questions que l’on me pose le plus souvent sur Baidu, Yandex et l’utilisation d’autres moteurs de recherche internationaux.

1. Est-il vraiment nécessaire d’optimiser pour Baidu ou Yandex si vous êtes déjà bien classé dans Google ?

Les classements dans Google n’ont pratiquement aucun effet en Chine ou en Russie. Ces moteurs de recherche utilisent des algorithmes différents, des préférences techniques différentes et une évaluation différente de l’autorité.

2. Quelle est l’importance de l’hébergement local pour Baidu et Yandex ?

Pour Baidu, c’est presque une nécessité en raison du grand pare-feu et de la vitesse de chargement. Pour Yandex, l’hébergement local est fortement recommandé, car la vitesse de chargement et les signaux des utilisateurs y jouent un rôle important.

3. Ai-je toujours besoin d’un domaine .cn ou .ru ?

Vous n’avez pas toujours besoin d’un domaine local, mais il facilite vos activités de référencement. Les domaines locaux sont reconnus plus rapidement, obtiennent de meilleurs résultats en termes de signaux d’autorité et correspondent mieux aux attentes locales.

4. JavaScript fonctionne-t-il aussi bien dans Baidu et Yandex que dans Google ?

Les moteurs de recherche tels que Baidu et Yandex sont nettement moins performants en ce qui concerne le rendu de JavaScript. Les pages HTML contenant un minimum de scripts sans JavaScript sont indexées plus rapidement et plus complètement.

5. Comment obtenir des backlinks locaux de qualité ?

Outre les liens, ajoutez des plateformes médiatiques, des sites web sectoriels, des annuaires, des blogs d’invités et des partenariats, par exemple. Les liens internationaux ne sont pas d’une grande utilité s’ils ne sont pas pertinents au niveau local, c’est pourquoi il est essentiel de les combiner

6. Baidu et Yandex utilisent-ils également l’IA pour les résultats de recherche ?

Baidu et Yandex utilisent certainement aussi l’IA, mais ce n’est pas Google. Baidu utilise ERNIE et Yandex utilise la recherche neuronale. Ces deux systèmes évaluent de plus en plus le contenu en fonction de la structure linguistique, de la pertinence et du contexte. Cela ressemble à Google, mais avec des nuances locales.

7. Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats dans Baidu ou Yandex ?

Il faut en moyenne deux à quatre mois pour que les premières équipes soient visibles, en fonction de l’hébergement, de la langue, des blocages techniques et de la concurrence locale.