Ce que Google SGE signifie pour les résultats des moteurs de recherche locaux

La Search Generative Experience (SGE) de Google modifie la présentation des résultats de recherche. Alors que les résultats locaux organiques étaient auparavant affichés (sous la forme de liens cliquables ou d’un Pack local), des résumés générés par l’IA apparaissent désormais en haut de la page. Cela a des implications directes pour le référencement local.

Qu’est-ce que Google SGE ?

Le SGE est la couche d’intelligence artificielle qui vient s’ajouter aux résultats de recherche habituels. Google utilise des modèles génératifs pour répondre directement aux requêtes de recherche. (1)

Les réponses comprennent souvent des liens, un contexte et des recommandations, avant même que les résultats traditionnels ne s’affichent. Pour les recherches locales, cela signifie que Google ne se contente pas de répertorier les entreprises, mais qu’il propose également des suggestions et des explications, et qu’il adapte les choix à l’intention de l’utilisateur.

Par exemple, au lieu d’une liste de dentistes à Rotterdam, vous voyez un résumé AI des cabinets recommandés, avec des avis, des caractéristiques de localisation et du contenu supplémentaire.

L’impact sur le référencement local

L’introduction de SGE change la donne. L’optimisation classique du pack local ne suffit plus. Voici les principaux changements :

• Moins de clics vers les packs locaux traditionnels
  SGE n’occupe visuellement pas d’espace. Les utilisateurs obtiennent leur réponse immédiatement, sans avoir à faire défiler les résultats locaux.
• Autres critères de sélection
  Les entreprises figurant dans le SGE ne sont pas nécessairement les mêmes que celles figurant dans le Local Pack. Google effectue une sélection dynamique basée sur la pertinence, le contenu et la réputation.
• Augmentation de l’image de marque dans le contexte
  Au lieu d’être simplement répertoriées, les entreprises peuvent également faire partie des résumés d’IA. Cela nécessite d’autres formes d’optimisation du contenu.

Ceux qui veulent rester localisables localement doivent comprendre comment le contenu et les informations commerciales pénètrent dans cette couche d’IA et comment l’influencer positivement.

Comment optimiser le SGE dans le contexte local ?

Le SGE s’appuie fortement sur ce que l’on sait de votre entreprise, à la fois sur votre propre site et sur des sources externes. Les éléments suivants sont essentiels :

Contenu structurel des services locaux
Décrivez ce que vous faites localement, à qui vous vous adressez et ce qui vous distingue des autres. Pas de pages d’atterrissage vagues avec seulement « SEO Amsterdam », mais des informations concrètes sur la localisation, les offres et l’expertise.

Profil de l’entreprise Google (GBP)
Assurez-vous que votre GBP est entièrement rempli, qu’il reste d’actualité et qu’il est régulièrement mis à jour. Ajoutez des catégories pertinentes, tenez les évaluations à jour et veillez à ce que les détails de la NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) soient cohérents. (2)

Contenu et autorité externes
Google ne se contente pas de vos propres sources. Créez des mentions sur des sites web locaux, des médias locaux ou des plateformes ayant une pertinence thématique. Plus le nom de votre entreprise apparaît souvent dans un contexte qualitatif, plus vous avez de chances d’être inclus dans les résumés de l’IA.

Pensez au-delà du paquet local

Optimiser le référencement local en 2025 ne signifie pas seulement être visible sur Maps ou dans le 3-pack. Je veille donc à ce que mon contenu local s’inscrive dans le réseau d’informations dont Google tire ses résumés.

Cela nécessite un contenu qui couvre entièrement l’intention de recherche, avec des signaux locaux clairs. Veillez également à l’optimisation technique avec des données structurées (LocalBusiness, Organisation). (3)

L’autorité au niveau du domaine et de la page dans votre région est également importante. Il ne s’agit pas seulement de mots-clés, mais d’entités sémantiquement bien positionnées.

Optimiser le référencement et la structure de l’entité

Pour rester visible dans les résultats du SGE en tant que partie locale, il est essentiel que vos données de localisation soient intégrées correctement d’un point de vue sémantique. Les données structurées via schema.org (LocalBusiness, PostalAddress) sont utiles, mais il en va de même pour votre profil d’entreprise Google, vos listes locales et le lien entre votre entité et le Knowledge Graph de Google.

Veillez tout particulièrement à la cohérence entre les sources : des orthographes différentes de votre adresse peuvent entraîner du bruit dans la représentation de l’IA.

Suivi et ajustement

Il est plus difficile de mesurer la performance de votre capacité de recherche locale dans le cadre du SGE à l’aide d’outils de référencement traditionnels. Prêtez attention aux signaux tels que le trafic local, les clics sur votre profil d’entreprise et les mentions dans les extraits AI.

En outre, utilisez la Search Console et le suivi du classement local pour reconnaître les tendances et repérer les changements de visibilité à temps.

Résumé

Le SGE fait passer le référencement local d’un positionnement dans une liste à un positionnement dans une histoire en cours.

Quiconque souhaite rester visible au niveau local doit être plus qu’une simple épingle sur la carte. C’est pourquoi j’aligne dès le départ mon approche du référencement sur la planification du contenu et du développement, afin que tout soit cohérent. Ainsi, vous restez pertinent dans le contexte défini par Google pour l’utilisateur. Pour ce faire, vous devez disposer d’informations actualisées, substantielles et fiables sur plusieurs fronts.

En combinant correctement le contenu local, la structure technique et la visibilité externe, vous renforcez votre position dans un environnement de recherche piloté par l’IA.