L’impact de l’IA sur le référencement en 2024 : mon avis

L’IA aura un impact (encore) plus important sur le fonctionnement des moteurs de recherche en 2024. Non seulement les processus internes des moteurs de recherche s’affinent, mais la manière dont l’information est présentée subit également une révision majeure. Cette dernière reste malheureusement sous-exposée lorsqu’il s’agit d’IA générative. Dans cet article, je me rattrape.

L’impact de l’IA sur les pages de résultats de recherche

L’IA « menace » (ou représente une opportunité, selon votre point de vue) le référencement de deux manières.

1. L’IA accélère les processus internes des agences de marketing par moteur de recherche. Cela permet d’économiser sur les coûts internes encourus pour offrir certains services.
2. L’IA va faire en sorte que le résultat de ces processus soit récompensé différemment. Les pages de résultats de recherche seront différentes de celles de Bing et de Google, récompensant (dans l’état actuel des choses) encore plus les numéros 1, 2 et 3.

On se concentre beaucoup sur l’IA générative (pensez à ChatGPT), alors que la menace/opportunité se situe du côté des processus d’une agence de référencement. Du côté des résultats du travail sur le référencement, cependant, il y a des menaces et des opportunités d’un autre type.

Est-ce une surprise ?

Non. Elle s’inscrit dans la tendance de longue date selon laquelle le CTR moyen entre la page de résultats de recherche et les fournisseurs de contenu (sites web) est de plus en plus faible. Google souhaite que la page de résultats de la recherche soit la station finale de l’internaute. Il suffit de rechercher des emplois, des hôtels, des vols ou des maisons de vacances dans Google. Il est (presque) impossible de se rendre sur un site web.

Voir les chiffres ci-dessous (tirés de Advanced WebRanking – international – desktop).

Septembre 2015
#1ère position (organique) –> CTR moyen de 34,96%.
#2ème position (organique) –> CTR moyen de 19,1%.
#3ème position (organique) –> CTR moyen de 11,59%.
#Position 4 (organique) –> CTR moyen de 8,06%.
#5ème position (organique) –> CTR moyen de 5,77%.

octobre 2023
#1ère position (organique) –> CTR moyen de 31,12%
#2ème position (organique) –> CTR moyen de 14,94%.
#3ème position (organique) –> CTR moyen de 8,67%.
#Position 4 (organique) –> CTR moyen de 5,74%.
#5ème position (organique) –> CTR moyen de 4,12%.

CTR total pour les 10 premiers résultats (octobre 2023) : 74,41%
CTR total pour les 10 premiers résultats (septembre 2023) : 93,3%

Comme vous pouvez le constater, il s’agit d’une très forte diminution du nombre de visiteurs que Google transmet aux résultats organiques de Google et, en même temps, cela montre l’intention de Google : Soit vous cliquez sur une annonce, soit vous cliquez sur un résultat de Google lui-même (dans les secteurs spécifiques où il est présent avec sa propre offre). Cette nouvelle n’est pas tout à fait inattendue si l’on considère que Google a récemment fait parler de lui.

Quand pouvons-nous nous attendre à cela ?
Rapide. Il est prévu (logiquement, les moteurs de recherche n’ont pas divulgué de calendrier) que ce système soit mis en place en 2024.

Par exemple, Bing a récemment (à partir du 15/11/2023) lancé une nouvelle mise à jour qui pourrait impliquer la réécriture des snippets sur la page des résultats de recherche. Bien sûr, nous savons déjà que Bing.com, y compris aux Pays-Bas, a déjà modifié son apparence et sa convivialité. Cela pourrait préfigurer la façon dont Google l’envisage.

Comment cela affecte-t-il les résultats du référencement ?

Cela aura un impact considérable sur les résultats du référencement. Ce que Google a présenté comme ses projets pour 2024 est le SGE (generative AI in search), une page de résultats de recherche remaniée où les trois premiers résultats sont complétés par un extrait généré par Bard (la version de Google de ChatGPT).

En l’état, cela représente une opportunité pour les spécialistes du référencement de tirer davantage profit des snippets lorsqu’une position top-3 est atteinte pour un terme de recherche avec une intention informationnelle.

Qu’en pensez-vous ?

La valeur du référencement ne devrait pas diminuer de manière significative. La raison ? Un moteur de recherche n’est pas viable avec seulement des publicités ou une offre de Google lui-même. La qualité de l’offre est généralement inférieure à celle des publicités parce qu’il y a un élément des forces du marché monétaire qui y est intégré (par opposition à un algorithme axé uniquement sur la qualité du contenu).

Google doit fournir plus rapidement aux internautes ce qu’ils recherchent. À l’heure actuelle, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les internautes recherchent ce qu’ils veulent au-delà des cinq premiers, des dix premiers ou même de la page 2 de Google. Il existe désormais trop d’alternatives à Google. Pensez à ChatGPT pour le contenu informatif, à Tiktok pour le jeune public et, bien sûr, à la revalorisation de Bing. Une statistique intéressante vient étayer ces propos :

Google détient la part de marché mondiale la plus faible depuis un an. Bing détient la plus grande part de marché mondiale depuis 10 mois. Trouvé à l’adresse suivante : https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share.

Les pourcentages peuvent être très éloignés les uns des autres, mais même avec ChatGPT, on peut voir que le taux d’adoption mondial a des proportions extrêmes. Les alternatives à Google constitueront toujours une grande menace pour Google. Il ne doit pas nécessairement s’agir d’un moteur de recherche traditionnel ; tout est un moteur de recherche si l’on peut y rechercher des informations.