Annonceur
Senior SEO-specialist
Pour atteindre votre public cible, vous avez la possibilité, moyennant paiement, d’obtenir l’aide d’autres parties ayant les moyens d’atteindre un groupe de personnes, en tant qu’annonceur. Qu’est-ce qu’un annonceur et comment les publicités fonctionnent-elles ? Nous vous expliquons ici clairement le concept.
Qu’est-ce qu’un annonceur ?
Un annonceur est une personne ou une entreprise qui place une publicité. La publicité est un moyen important pour les médias imprimés et en ligne de générer des revenus. D’autre part, en tant qu’entreprise, la publicité vous permet d’atteindre votre public cible.(1)
Plus de chances de conversion en tant qu’annonceur
Avec l’avènement de la publicité en ligne, il est tout à fait possible de cibler un public spécifique. En tant qu’annonceur, l’une des façons d’y parvenir est de cibler la publicité. Cela permet de s’assurer que les bonnes personnes voient l’annonce. Vous abordez moins de personnes, mais vous avez plus de chances d’obtenir une conversion.
L’impact d’un annonceur sur le référencement
Un annonceur lui-même n’a pas directement beaucoup d’impact sur le référencement. L’impact d’une annonce réussie peut être bénéfique pour le référencement d’un site web. La diffusion d’un message par les bons canaux augmente les chances de conversion.
Une publicité a indirectement un effet positif sur le référencement. Plusieurs personnes ont-elles vu une publicité d’un parti particulier ? Ces personnes sont alors plus susceptibles de cliquer sur un résultat provenant de ce parti parmi les autres résultats de recherche. La présence dans les annonces et les résultats de recherche organiques crée la confiance et augmente le nombre de clics.
Quels sont les canaux d’un annonceur ?
La publicité peut être réalisée par différents canaux. Dans cet aperçu, vous trouverez les canaux les plus couramment utilisés ainsi que l’avantage par canal.
| Canal publicitaire | Avantages |
|---|---|
| Publicité sur les moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads) | Annonces très ciblées, intention élevée de l’utilisateur, modèles rentables de paiement au clic, mesures et rapports complets. |
| Annonces sur les médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) | Large portée, ciblage démographique détaillé, différents formats publicitaires disponibles, augmentation de la notoriété de la marque et de l’engagement. |
| Marketing par courrier électronique | Communication directe avec les clients, retour sur investissement élevé, messages personnalisés, maintien des relations avec les clients. |
| Marketing de contenu | Augmente l’autorité de la marque, engage les clients naturellement, améliore le référencement, conduit à une croissance organique. |
| Marketing d’influence | Atteint des publics fidèles et engagés, améliore l’authenticité de la marque, génère du contenu généré par les utilisateurs. |
| Marketing d’affiliation | Basé sur la performance, il permet d’étendre la portée de la marque et d’accroître la confiance qu’elle inspire par le biais de l’association. |
| Annonces publicitaires | Augmentation de la visibilité de la marque, large portée, diverses options de ciblage, différents formats et placements disponibles. |
| Publicité programmatique | Automatisation, efficacité, ajustements en temps réel, accès à un large éventail de stocks. |
| Annonces vidéo (YouTube, Vimeo) | Très engageant, il améliore la notoriété et la mémorisation de la marque et offre des mesures détaillées. |
| Publicité native | Publicité non invasive, améliorant l’expérience de l’utilisateur, avec un engagement souvent plus élevé. |
Chaque canal présente des avantages uniques et convient à des objectifs et à des publics différents. Il est important de déterminer le canal qui correspond le mieux aux objectifs spécifiques d’une campagne publicitaire.
Mes conseils
La diffusion d’une annonce par les bons canaux est très importante : les chances de conversion sont alors beaucoup plus élevées. Nous recommandons d’utiliser SEA : Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche). L’un des moyens d’y parvenir est de recourir à Google Adwords. Cela permet d’obtenir des résultats rapides et, en outre, d’être trouvé plus rapidement par un client. Les annonces de produits et les annonces textuelles offrent toutes deux des opportunités. Google Adwords vous permet d’être visible plus rapidement : des annonces pertinentes y contribuent.
- Utilisation de Google Ads pour le marketing en ligne – Centre d’aide Google Ads. (s.d.). https://support.google.com/google-ads/answer/6227565
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce qu’un annonceur ?
Un annonceur est une personne, une entreprise ou une institution qui place une publicité particulière. Ils souhaitent ainsi promouvoir leurs produits ou services auprès de leur public cible ou faire passer un message particulier. Vous pouvez faire de la publicité par le biais de différents canaux, en ligne et hors ligne.
Quel est l’impact de l’annonceur sur le référencement ?
La présence d’un annonceur à vue n’a guère d’incidence sur le référencement. L’annonce, si elle est réussie, peut toutefois avoir un impact positif sur le référencement d’un site web. Il en résultera potentiellement une augmentation du trafic vers le site web, ce qui augmentera également les chances de conversion.
