Comment optimiser Google Discover (en 2025)

Les personnes qui obtiennent des résultats dans Google Discover le font sans avoir effectué de recherche. Vous n’y apparaissez pas en utilisant des mots-clés, mais en fonction de la pertinence, de l’actualité et de l’intérêt de l’utilisateur. D’ici à 2025, Discover sera devenu un puissant canal de trafic desservant des millions d’utilisateurs quotidiens via l’application Google et Chrome sur mobile.

Qu’est-ce que Google Discover ?

Google Discover est un flux de contenu personnalisé, dans lequel les utilisateurs se voient présenter des articles et des vidéos en fonction de leur historique de recherche, de leur localisation, de leurs centres d’intérêt et de leur comportement. Il n’est pas nécessaire d’effectuer une recherche, Google prédit lui-même ce qui vous intéresse. (1)

L’algorithme tient compte du comportement des utilisateurs ainsi que des caractéristiques du contenu. Vous ne pouvez pas influencer directement Discover avec des mots-clés, mais vous pouvez donner à Discover une raison de vous montrer…

L’essentiel : un contenu qui correspond aux profils d’intérêt

Le contenu ne se retrouve dans Discover que s’il répond aux normes de qualité de Google et s’il correspond à certains profils d’intérêt. Je crée un contenu actuel, qui suscite la réflexion et qui est visuellement attrayant, et je choisis des thèmes qui correspondent aux intentions de recherche existantes et aux centres d’intérêt des utilisateurs. Publiez régulièrement et développez votre autorité en la matière.

Concentrez-vous sur des sujets sur lesquels votre domaine a déjà de l’autorité. Un domaine générique ou non ciblé n’obtient pas un aussi bon score qu’un domaine personnalisé.

Titres et images : des déclencheurs cruciaux

Comme les utilisateurs de Google Discover ne font pas de recherche, vous devez attirer leur attention en combinant le titre et la vignette. Dans Discover, la première impression est déterminante. C’est pourquoi vous devez y prêter une attention particulière :

• Des titres qui éveillent la curiosité sans être des « clickbait » (appâts à clics)
• Images haute résolution, bonne image de marque et attrait visuel
• Formulations pertinentes à un moment ou dans un contexte particulier (saisons, tendances, actualités, etc.)

Veillez à ce que la vignette soit unique et ne soit pas une simple photo d’archive. Dans de nombreux cas, une vignette accrocheuse détermine si l’internaute s’arrête de faire défiler la page.

Personnalisez le type de contenu et le design sur Discover

L’aspect visuel de votre contenu est un facteur de réussite de plus en plus important dans Google Discover. En 2025, il ne s’agit pas seulement de contenu, mais aussi de l’aspect attrayant de ce contenu sur les appareils mobiles. Pensez à des vignettes claires au format 16:9, à des titres accrocheurs de 40 caractères maximum et à des introductions courtes et percutantes. Ces éléments influencent directement le taux de clics.

Vous publiez sur AMP ou sur un autre framework mobile rapide ? Vous augmentez alors les chances que votre article apparaisse en bonne place dans Discover.

Technologie et accessibilité

Bien que Discover ne soit pas un moteur de recherche, un grand nombre des mêmes exigences techniques en matière de contenu s’appliquent ici.

Le contenu doit se charger rapidement et être optimisé pour les mobiles, avoir une structure HTML structurée, sans obstacles JavaScript. Il est également important que votre contenu fournisse ce dont Google a besoin pour comprendre le sujet, comme des titres clairs, des textes alt et des données structurées.

Les données structurées aident Google à mieux comprendre le contenu de votre site, même si elles n’ont pas d’incidence directe sur Discover. Pensez aux balises Article, NewsArticle et ImageObject.

Autorité et fiabilité

En 2025, Google insiste encore davantage sur l’importance de l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Authenticité et Fiabilité) dans la découverte du contenu. (2)

Vous augmentez vos chances de visibilité lorsque vous :

• Inclure une mention claire du nom de l’auteur et une biographie
• Ajouter des ressources complémentaires à un contenu informatif
• Publie à partir d’un domaine qui fournit régulièrement un contenu de qualité dans le cadre d’un thème clair.

Le contenu provenant de domaines sans grande réputation ou d’auteurs anonymes a moins de chances d’apparaître dans le flux.

Régularité et dynamisme

Google Discover récompense les publications qui publient du contenu régulièrement, de manière thématique et dans le cadre d’un thème cohérent. Publier un article fort une seule fois n’est souvent pas suffisant. Il faut donc viser une fréquence de publication constante (par exemple, plusieurs fois par semaine). Veillez à être réactif aux tendances de votre niche et à capter les signaux des utilisateurs au fil du temps. Il s’agit de signaux tels que l’engagement, les clics et le taux de clics.

Élaborez un calendrier de contenu qui prévoit un espace pour les accroches thématiques et les formats récurrents. De cette manière, vous créez non seulement du contenu, mais aussi de la confiance dans votre entité au sein de Discover.

Suivi et optimisation

Le trafic de découverte est imprévisible et parfois irrégulier. Il faut donc faire preuve de patience et d’un œil attentif aux données. Dans Google Search Console, vous analysez le trafic Discover par URL. Prêtez attention aux titres et aux images des pages qui obtiennent ou non un score. Les dates de publication et la durée de vie du trafic Discover sont également importantes. En outre, veillez à la cohérence entre le sujet, l’engagement et le moment.

Utilisez ces informations pour optimiser vos nouveaux contenus et affiner vos formats.

Résumé

Google Discover exige un état d’esprit différent de celui du référencement classique. Vous n’optimisez pas en fonction des requêtes de recherche, mais en fonction des intérêts, du contexte et de l’attrait. Pour réussir dans Discover, il faut créer un contenu pertinent au bon moment, qui se démarque visuellement et qui provient d’une source fiable.

Ceux qui adoptent une approche stratégique et cohérente de l’utilisation de Google Discover peuvent s’attendre à voir leur portée et leur trafic augmenter considérablement d’ici à 2025. Vous ne dépendrez plus des mots-clés.