El impacto de Javascript en el SEO en 2024
Senior SEO-specialist
Es importante comprender cómo tratan los motores de búsqueda las tecnologías modernas como JavaScript. Los directores de marketing y los directores generales de marketing, en particular, lo utilizan para garantizar que sus sitios web tengan un rendimiento óptimo en los resultados de búsqueda.
En este artículo, hablaré de cómo procesan JavaScript los motores de búsqueda y de la importancia de una estructura de sitio web accesible.
Comprender cómo procesan JavaScript los motores de búsqueda
Comprender cómo rastrean e indexan JavaScript los motores de búsqueda es muy importante. El impacto en la visibilidad de los contenidos con JavaScript en los resultados de búsqueda es muy alto. Por lo tanto, Google ha mejorado significativamente su enfoque sobre este tema en los últimos años.
Google ya puede rastrear y procesar contenido JavaScript. Así, el motor de búsqueda ve el contenido de la misma manera que el usuario. Sin embargo, este proceso es más complejo que el rastreo de HTML estático. En caso de aplicación incorrecta, este proceso puede provocar problemas de visibilidad. Google ofrece una explicación detallada sobre cómo acceder al motor de búsqueda.
¿Cómo descubre Googlebot nuevas páginas?
El rastreo y la indexación por parte de Google son fundamentales para que las páginas aparezcan en los resultados de búsqueda. El proceso es el siguiente:
- Arrastrándose:
- Punto de partida: Google comienza rastreando una lista de URL conocidas de rastreos anteriores y sitemaps enviados por propietarios de sitios web.
- Googlebots: los Googlebots son los «rastreadores» o «arañas» de Google que exploran la web. Visitan páginas web, descubren páginas nuevas o actualizadas o siguen enlaces.
- Indexación:
- Procesamiento de páginas: Tras el rastreo, sigue el procesamiento del contenido de la página. Google procesa inmediatamente texto, imágenes y vídeos.
- Creación de índices: El índice de Google almacena información procesada. Se trata de una gran base de datos que contiene toda la información encontrada.
- Uso de palabras clave: Google identifica las palabras clave para entender de qué trata la página.
- Clasificación:
- Uso del índice: Google utiliza el índice en una búsqueda para encontrar resultados relevantes.
- Clasificación: A continuación, las páginas se clasifican en función de varios factores, como la relevancia y la calidad del sitio.
- Proceso continuo:
- Actualizaciones: Realice actualizaciones periódicas. Es más probable que los rastreadores visiten sitios web que se actualizan con regularidad para encontrar nuevos contenidos.
- Desafíos con JavaScript:
- Desafíos para Googlebots: Los sitios con mucho JavaScript son más difíciles de rastrear por Googlebots.
- Soluciones: Google puede manejar JavaScript mejor que antes. Sin embargo, sigue siendo importante que el contenido esencial y los enlaces sean accesibles en el HTML.
Google puede proporcionar la información más relevante en función de las búsquedas. Además, la optimización SEO es vital para una indexación eficaz. Véase la imagen inferior:
Estructura accesible
Es muy importante que el sitio web tenga una estructura buena y accesible. Esto también ayuda a mejorar el SEO. La estructura básica debe mantenerse siempre accesible, incluso cuando JavaScript no esté cargado o esté desactivado.
Los motores de búsqueda rastrean e indexan mejor el contenido de un sitio web accesible. Esto es importante porque algunos motores de búsqueda y herramientas de rastreo web experimentan dificultades al manejar JavaScript. Una estructura accesible aumenta las posibilidades de que el contenido se indexe en los resultados de búsqueda y de que la página se posicione mejor en Google.
Renderizado del lado del servidor, del lado del cliente o dinámico
La elección entre el renderizado del lado del servidor y del lado del cliente desempeña un papel importante en la hoja de ruta del SEO. Explico las diferencias entre los dos métodos y elaboro sobre las influencias en SEO. Consulte también mi extenso artículo al respecto.
Renderizado en el servidor
Con el renderizado del lado del servidor, toda la página se carga en el servidor antes de ser enviada al navegador. De este modo, los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar fácilmente, lo que tiene un efecto positivo en el SEO.
Con cada clic se carga una nueva página. Este tipo de renderizado es muy beneficioso para el SEO y la visibilidad, pero el usuario puede experimentar tiempos de carga más lentos. Esto es especialmente cierto para los sitios web más complejos.
Renderizado del lado del cliente
La renderización del lado del cliente es la renderización de la página en el navegador del usuario. Normalmente, esto se hace a través de JavaScript. Se intercambian menos datos entre el servidor y el navegador. Esto garantiza tiempos de carga más rápidos.
Por ejemplo, en las aplicaciones de una sola página (SPA), el contenido cambia dinámicamente sin recargar la página. Sin embargo, esto puede crear dificultades para la SEO. Los motores de búsqueda tienen dificultades para indexar lo que se carga dinámicamente.
Renderizado dinámico
El renderizado dinámico combina métodos del lado del servidor y del lado del cliente. El servidor elige el renderizado del lado del servidor o del lado del cliente, en función del usuario: una persona o un motor de búsqueda. Esto es especialmente útil para sitios complejos en los que tanto una buena experiencia de usuario como un buen SEO son importantes. Sin embargo, la indexación es más compleja y requiere más mantenimiento.
El impacto del contenido dinámico en el SEO
JavaScript se utiliza a menudo para crear elementos interactivos en las páginas web. Es importante que los motores de búsqueda indexen correctamente este contenido. Si no se hace así, pueden surgir problemas de indexación y los contenidos valiosos e interactivos pueden permanecer visibles en los resultados de búsqueda.
Ejemplo: un catálogo de productos que se carga dinámicamente mediante JavaScript. Los productos permanecen invisibles en los resultados de búsqueda si el contenido no es accesible para los motores de búsqueda a través de la renderización del lado del servidor o en el código fuente.
Asegúrese de que los motores de búsqueda puedan acceder a los contenidos dinámicos, por ejemplo, aplicando la renderización dinámica y manteniendo accesibles en todo momento los contenidos clave y la navegación. Esto puede hacerse incluso si JavaScript está desactivado. De este modo, el contenido no sólo es fácil de usar, sino también SEO.
Influencia de los frameworks de JavaScript
Los frameworks de JavaScript desempeñan un papel importante en la creación y funcionalidad de los sitios web. Cada marco tiene un impacto único en el SEO. Esto es importante para la experiencia del usuario y el SEO.
A continuación, explico con más detalle el impacto de los distintos frameworks de JavaScript en el SEO. Esto es importante para los desarrolladores web y los profesionales del marketing.
Angular
Angular es conocido por su potencia. Su renderización en el lado del cliente crea desafíos. Tenga en cuenta los problemas de rastreo de los motores de búsqueda. La renderización del lado del servidor a través de Angular Universal ayuda a resolver estos retos. Esto hace que el contenido sea más accesible para los motores de búsqueda.
Reaccione
React puede enfrentarse a los mismos retos que Angular. Estas herramientas son adecuadas para crear interfaces de usuario dinámicas. React se centra principalmente en el lado del cliente.
Técnicas como la renderización del lado del servidor -por ejemplo, con Next- hacen que los contenidos sean más favorables para el SEO.
Vue.js
Vua.js es flexible. Sin embargo, al igual que las otras herramientas, puede causar problemas en SEO si se utiliza incorrectamente.
Cuando se utiliza el renderizado del lado del servidor y el pre-renderizado, se puede mejorar el rendimiento SEO de una aplicación Vue.js.
Ember.js
Ember.js se centra en la convención por encima de la configuración. Incorpora funciones de renderizado del lado del servidor con FastBoot. Esto hace que una página sea más compatible con SEO.
Backbone.js
Backbone.js es un framework minimalista. Ofrece soluciones SEO menos directas que otros frameworks. Los especialistas en SEO necesitan aplicar la configuración manual si quieren mejorar su SEO.
El marco de trabajo más adecuado depende de la capacidad de implementar la renderización dinámica del lado del servidor.
Panorama de los marcos
A continuación se presentan los cinco frameworks de JavaScript mencionados anteriormente en una tabla, junto con sus retos y soluciones SEO:
| Marco | Desafíos para la SEO | Soluciones para SEO |
|---|---|---|
| Angular | El renderizado del lado del cliente puede experimentar problemas con el rastreo; requiere renderizado del lado del servidor para mejorar el SEO. | Renderizado del lado del servidor con Angular Universal. |
| Reaccione | Principalmente del lado del cliente, puede tener los mismos retos SEO que Angular sin renderizado del lado del servidor. | Técnicas de renderizado del lado del servidor como Next.js. |
| Vue.js | Puede causar problemas de SEO con el uso puramente del lado del cliente; mejora posible con el renderizado del lado del servidor. | Uso de renderizado o pre-renderizado del lado del servidor. |
| Ember.js | Proporciona renderizado integrado en el servidor con FastBoot. Este SEO-friendly. | Utilizando el enfoque de convención sobre configuración y FastBoot. |
| Backbone.js | Minimalista y requiere más optimización SEO manual; menos soluciones listas para usar. | Configuración manual y optimización para SEO. |
Esta tabla ofrece una rápida visión general de los retos y soluciones relacionados con el SEO para cada uno de estos populares frameworks de JavaScript.
Herramientas y técnicas para pruebas SEO en JavaScript
Utilice las herramientas y técnicas adecuadas para optimizar los sitios web con JavaScript en los motores de búsqueda. Las herramientas que se indican a continuación proporcionan información sobre cómo los motores de búsqueda muestran e indexan el contenido JavaScript.
Consola de búsqueda de Google
Google Search Console es útil para supervisar la indexación de páginas e identificar errores de rastreo.
Con información sobre el rendimiento de búsqueda del sitio web, se pueden tomar medidas rápidas para mejorar el SEO.
Inspección de URL en Search Console
La función de inspección de URL de Search Console, anteriormente Fetch as Google, puede comprobar si Google carga y muestra correctamente el contenido de JavaScript. Esto proporciona información sobre la accesibilidad de páginas específicas para Google.
Faro
Lighthouse de Google ayuda a analizar el rendimiento, la accesibilidad y el SEO de las páginas web. Proporciona informes detallados con información sobre las áreas susceptibles de mejora.
Araña SEO Screaming Frog
Screaming Frog SEO Spider es ideal para rastrear sitios web para identificar rápidamente los retos de SEO. Esto mejora la forma en que los motores de búsqueda rastrean un sitio web y proporciona información sobre posibles problemas de indexación de contenidos.
JSDOM
JSDOM es node.js permite a los usuarios probar páginas web en un entorno simulado rico en JavaScript. Esto garantiza que todos los elementos se carguen correctamente y sean accesibles para los motores de búsqueda.
Las herramientas de un vistazo
La siguiente tabla muestra los pros y los contras de diferentes herramientas para probar problemas con JavaScript y SEO. La puntuación de 1 a 100 indica lo interesante que es cada herramienta para este fin:
| Herramienta | Ventajas | Contras | Puntuación (1-100) |
|---|---|---|---|
| Consola de búsqueda de Google | Supervisión de la indexación, identificación de errores de rastreo, comprensión del rendimiento de las búsquedas | Puede resultar difícil para los nuevos usuarios, no ofrece soluciones inmediatas | 90 |
| Inspección de URL en Search Console | Comprueba si Google carga y muestra correctamente el contenido JavaScript. | Centrarse sólo en cómo ve Google las páginas puede tener un alcance limitado | 85 |
| Faro | Analiza el rendimiento, la accesibilidad y el SEO, ofrece informes detallados | De naturaleza técnica, requiere ciertos conocimientos para interpretar los datos. | 80 |
| Araña SEO Screaming Frog | Simula cómo los motores de búsqueda rastrean los sitios web e identifica problemas de SEO. | Herramienta de pago, puede ser compleja de utilizar | 75 |
| JSDOM | Prueba de un entorno JavaScript simulado, garantiza la carga correcta de los elementos para los motores de búsqueda | Requiere conocimientos técnicos, más dirigido a desarrolladores | 70 |
Las puntuaciones anteriores se basan en la eficacia de cada herramienta para identificar y resolver problemas con JavaScript y SEO.
Resumen
JavaScript puede contribuir a una estrategia SEO eficaz. Lo mismo ocurre con una estructura clara del sitio web.
Para los profesionales del marketing, es esencial conocer bien cómo manejan JavaScript los motores de búsqueda. Basándose en esta información, toman decisiones más meditadas y contribuyen a la visibilidad y encontrabilidad de un sitio web. Esto es esencial para el éxito hoy en día.
