Estrategia para líderes del mercado en SEO

Mejorar la posición SEO es un reto hoy en día, especialmente si el sitio web ya está obteniendo excelentes resultados. Los directores generales de marketing y los directores de marketing deben seguir elaborando estrategias. En este artículo, proporciono información sobre estrategias avanzadas de SEO para diferentes partes del SEO, desde el SEO local hasta la creación de enlaces.

Análisis del rendimiento actual de SEO

Para mejorar la estrategia SEO, es esencial realizar un análisis exhaustivo del rendimiento SEO actual. Al hacerlo, no se limite a observar estadísticas básicas como las páginas vistas o la posición en los resultados de búsqueda, sino que profundice en los datos para hacerse una idea completa de qué aspectos funcionan y cuáles no. Analice el comportamiento de los usuarios, el rendimiento de determinadas palabras clave, las tasas de conversión y el rendimiento de los contenidos en términos de participación y creación de enlaces.

Profundizar en los datos

Para mejorar el SEO, es necesario investigar a fondo. Por ejemplo, ver cuánto tiempo permanecen los visitantes en el sitio web, cómo navegan y en qué momento lo abandonan. Las herramientas de análisis avanzadas como Google Analytics y SEMrush son adecuadas para realizar análisis más profundos y controlar las tasas de rebote, los flujos de comportamiento y las fuentes de tráfico, entre otros.

Análisis de la competencia

Además, examine la posición de un sitio web en relación con sus competidores. Analice para qué palabras clave se clasifican y qué tipo de contenido obtiene los mejores resultados. Comprueba también su perfil de backlinks. La información sobre la competencia permite conocer las tendencias del mercado y las oportunidades potenciales dentro del SEO.

Optimización avanzada en la página

El SEO que ya se encuentra en un nivel alto puede mejorarse mediante técnicas avanzadas de optimización on-page. Estos perfeccionan todos los aspectos de las páginas web para ofrecer una experiencia de usuario excelente y aumentar el posicionamiento SEO.

Crear grupos temáticos

Los grupos de temas son eficaces para crear autoridad de dominio. Cree contenidos en torno a una serie de temas relacionados entre sí, demostrando su experiencia en un área concreta.

Desarrollo de los grupos temáticos existentes

Las agrupaciones también se crean a partir de contenidos preexistentes. Revise este contenido y vea si puede ampliarse más. Esto puede hacerse escribiendo artículos más detallados, añadiendo recursos adicionales -como vídeos o infografías- o explorando subtemas.

Creación de nuevos grupos temáticos

Busque nuevos temas dentro del nicho y cree grupos temáticos en torno a ellos. Estos nuevos grupos temáticos deben atraer a nuevos segmentos del público destinatario y atraer a nuevas audiencias.

Optimización de la experiencia del usuario y SEO técnico

Para posicionarse mejor en Google, es fundamental contar con una experiencia de usuario óptima y un SEO técnico excelente. Los tiempos de carga del sitio web deben ser altos y los usuarios deben poder navegar fácilmente. La optimización de estos factores es un proceso continuo. La versión móvil también debe estar en orden y deben evitarse problemas técnicos como errores de rastreo o enlaces rotos.

Optimización mensual del SEO técnico

Evalúe a fondo cada mes la experiencia del usuario de un sitio web analizando su comportamiento. Al hacerlo, vea cómo navegan los visitantes, en qué parte del sitio web pasan más tiempo y en qué momento lo abandonan.

Herramientas como Google Analytics proporcionan información sobre el comportamiento de los usuarios. En particular, el tiempo de carga de la página, la accesibilidad y la visualización móvil son puntos importantes a tener en cuenta. Si las cifras muestran que los factores anteriores no funcionan de forma óptima, habrá que hacer ajustes.

Optimización mensual de la experiencia del usuario

Para un buen SEO continuado, es importante evaluar mensualmente factores como la velocidad del sitio web, la vista móvil, la estructura del sitio web y los enlaces internos y externos. Compruebe si hay errores de rastreo o enlaces rotos en el sitio web y metaetiquetas no optimizadas. Compruebe también si el sitio web presenta problemas de seguridad, como errores del certificado SSL u otros componentes vulnerables. Para las implantaciones de alto riesgo, realice siempre una prueba A/B para evitar una caída de visitantes.

Ampliar la estrategia de contenidos

Para las empresas que ya tienen un ranking alto, es inteligente ampliar la estrategia de contenidos. Los expertos en SEO no sólo deben crear más contenido, sino también utilizar diferentes tipos de contenido y palabras clave que aumenten el alcance.

Aprovechar las palabras clave de cola larga

Uno de los componentes de una estrategia de contenidos mejorada es el uso de palabras clave de cola larga. Estas palabras clave son más específicas y, por tanto, suelen tener menos competencia. Además, estas palabras clave atraen más tráfico específico. No sólo aumenta el número de visitantes, sino también la relevancia y el valor del sitio web.

Los términos de búsqueda de cola larga también tienen un CTR más alto en la práctica y, por lo tanto, se clasificarán mejor en Google. Además, las palabras clave de cola larga suelen garantizar la obtención de un Featured Snippet en Google.

Mantener los contenidos actualizados

El mundo digital cambia constantemente. Los contenidos también deben actualizarse continuamente, sobre todo los que estén sujetos a cambios en el sector. Esto no sólo mantiene el contenido más relevante, sino que la actualización constante también contribuye a la fiabilidad del sitio web.

Asegúrese de que los artículos clave nunca estén sin actualizar durante más de un año. La fecha de redacción y actualización de un artículo es un factor importante para determinar su posición de búsqueda en Google.

Complementar los contenidos eficaces

Investigue qué páginas y artículos funcionan mejor y amplíelos con nuevos datos o información. Esto mantiene la relevancia del artículo durante más tiempo y garantiza que los usuarios sigan visitándolo.

Escribir nuevos artículos con regularidad

Escriba artículos nuevos y de calidad diaria o semanalmente para mantener un ranking alto. Un flujo continuo de artículos también mantiene el interés de los visitantes.

Para garantizar la coherencia, es fundamental contar con un buen calendario de contenidos. Esto es también con lo que cuenta el grupo destinatario.

Creación de enlaces de calidad

La construcción de enlaces es esencial en la hoja de ruta del SEO. Lo importante no es la cantidad, sino la calidad.

Estrategias para conseguir backlinks de calidad

Los backlinks de un sitio web deben ser relevantes para su nicho y tener una gran autoridad. Para ello, cree contenidos relevantes que se compartan y enlacen de forma natural o establezca relaciones de forma activa con otros sitios web y personas influyentes del sector.

Colaboración con socios y personas influyentes

Las colaboraciones con socios y personas influyentes tienen un efecto positivo a la hora de conseguir backlinks de calidad. Ejemplos de estas colaboraciones son los proyectos conjuntos de contenidos o los blogs invitados. Las promociones también pueden hacerse a través de las redes sociales.

Asegúrese de que las colaboraciones son relevantes para el público destinatario. Además, ambas partes deberían salir beneficiadas.

Utiliza sólo backlinks de alta calidad

En el SEO moderno, la calidad de los backlinks es mucho más importante que la cantidad. Construya un perfil de enlaces natural con enlaces de calidad y evite las tácticas de construcción de enlaces cuestionables. Los motores de búsqueda castigan las tácticas dudosas de creación de enlaces.

Reforzar el SEO local

Un buen SEO local es esencial para lograr una posición más alta en los resultados de búsqueda locales. Los especialistas en SEO necesitan ser más visibles en línea para los usuarios locales. Esto es especialmente importante para las empresas que se dirigen a clientes de zonas geográficas específicas.

Técnicas avanzadas de visibilidad local

Utilice técnicas sofisticadas que ajusten el contenido del sitio web a los términos de búsqueda locales y a las intenciones del usuario. Optimizar la ficha de empresa de Google My Company y localizar el contenido. Conseguir backlinks locales también es necesario.

Crear una página distinta para cada ubicación

En el caso de las empresas con varias sedes físicas, es aconsejable crear una página distinta para cada una de ellas, con información específica sobre cada ubicación. Incluyen horarios de apertura, dirección, número de teléfono y servicios u ofertas específicos. Vea un ejemplo aquí.

Creación de varias páginas de ubicación

Cree una página única, detallada y optimizada para cada ubicación. Las páginas deben incluir no sólo información básica, sino también contenido específico del sitio: noticias locales, enlaces a recursos locales, testimonios de clientes locales y estudios de casos.

Mostrar reseñas locales

Las reseñas y listados locales son muy importantes en el SEO local. Anime a los clientes a dejar opiniones en plataformas como Google, My Company y Yelp. Esto aumenta la confianza de los visitantes. Además, responda siempre a las críticas, ya sean positivas o negativas.

Consejos

Para una SEO óptima, es esencial aplicar métodos que ya han demostrado dar buenos resultados. No dediques demasiado tiempo y recursos a técnicas experimentales.

Sin experimentos

Utilice técnicas que ya hayan demostrado su éxito y produzcan buenos resultados de forma constante. Por lo tanto, utilice palabras clave relevantes y asegúrese de que se visualizan bien en dispositivos móviles. La experiencia del usuario también debe ser óptima.

Centrarse en los contenidos y la creación de enlaces

Consiga que la estrategia SEO tenga éxito con contenidos de alta calidad y una construcción de enlaces eficaz. Haz que el contenido sea atractivo, informativo y valioso para el público objetivo y asegúrate de conseguir backlinks de alta calidad para una buena construcción de enlaces. Los enlaces deben estar relacionados con sitios web relevantes para el sector.

Resumen

El mundo del SEO cambia constantemente, pero para que una estrategia tenga éxito, lo más importante sigue siendo un contenido de buena calidad y unos buenos vínculos de retroceso.

Las empresas que ya tienen un buen SEO deben utilizar técnicas avanzadas y aprovechar estrategias que ya hayan tenido éxito anteriormente. También deben reforzar el SEO local.