Aprovechar el informe de rendimiento de Google Search Console

El informe de rendimiento de Google Search Console muestra (mucho) en torno al rendimiento orgánico del último período para un sitio web. Dentro de este informe, se pueden hacer muchas combinaciones diferentes en torno a estos datos. En este artículo analizaré las combinaciones más habituales y le explicaré cómo utilizo este informe.

Para los ejemplos de este artículo, estoy utilizando un antiguo sitio web mío con el que no hago mucho ahora.

El informe de resultados: visión general

Los primeros datos que aparecen en este informe se refieren a la visión general del rendimiento orgánico en Google. Ofrece una buena imagen del rendimiento global. Piensa en ello:

• Número de clics
• Número de impresiones en Google
• CTR medio
• Posición media

Puedes filtrar todo esto de diferentes maneras (incluyendo todas las combinaciones posibles que describo a continuación).

• Fecha: Fecha más reciente, últimos 7 días, 28 días, 3 meses, 6 meses, 12 meses, 16 meses, una fecha personalizada y comparar 2 fechas.
• Por nivel de búsqueda.
• A nivel de página.
• A nivel nacional.
• A nivel de dispositivo (móvil, ordenador de sobremesa y tableta).
• Formato de búsqueda (forma de datos estructurados).
• Tipo de búsqueda: Web, imagen, archivos de vídeo y noticias.

También es posible exportar todos estos datos (véase el botón de la parte superior derecha) desde Google Search Console y trabajar íntegramente en una hoja de cálculo de Google. Así que puedes aplicar tus propios filtros.

Utilizar correctamente los filtros

Me gustan los entornos anteriores para hacerme una idea del rendimiento general de un sitio web, pero la excavación empieza realmente cuando puedo hacer ciertos análisis a nivel de página o incluso de palabra clave.

Si se observa un sitio web completo, es difícil ver la posición media y el CTR medio como métricas interesantes. Por ejemplo, la posición media puede ser mucho más baja que antes, mientras que al mismo tiempo recibe más clics orgánicos. Piense en un sitio web que ha publicado muchos contenidos nuevos. Sólo es necesario que un término de búsqueda funcione bien y reciba muchos más clics.

A continuación, examinamos un término de búsqueda en el que realmente podemos decir algo significativo sobre el curso de la posición media. Aquí vemos que hay bastante fluctuación (lo que suele ocurrir cuando nos centramos en un término de búsqueda como éste) y que recibimos 5.000 clics orgánicos con este término de búsqueda a través de la web.

Del mismo modo, es posible analizar una página de aterrizaje. Para ello, véase la imagen siguiente. De este modo, es posible incluir todos los términos de búsqueda de dicha página de destino. Lo que me parece interesante de esto es que es posible tomar todos los términos de búsqueda de dicha página de destino y ver, basándonos en esta lista de términos de búsqueda, qué opciones podemos tomar a nivel de página de destino.

Para evitar mostrar todas las combinaciones de una en una: esto es posible con todos los filtros, lo que resulta enormemente interesante para la optimización de contenidos. Consideremos los siguientes casos:

• desea reforzar la segmentación a nivel de página para un país determinado;
• desea ver el rendimiento a nivel de dispositivo y optimizarlo en consecuencia;
• desea implementar datos estructurados en las páginas correctas y comprobar su estado actual;
• Desea ver el CTR medio de determinadas búsquedas por posición;
• Quiere ver el rendimiento general de un sitio web de un vistazo;
• desea comparar 2 páginas de destino.

En total, demasiados para mencionarlos. Yo mismo lo uso a diario.

Resumen

El resumen de rendimiento de Google Search Console es interesante para cualquier especialista en SEO. Los datos son más precisos que la mayoría de las demás herramientas y abundan las oportunidades. Sin embargo, es importante hacer aflorar los datos adecuados y tomar así las decisiones correctas.