Metadatos SEO
Senior SEO-specialist
(SEO) los metadatos son cruciales para un sitio web. Los metadatos incluyen el metatítulo y la metadescripción. Google juzga en parte sobre esta base si la información es suficientemente relevante para el buscador (al menos el fragmento). Cuando Google considera que el sitio web es relevante, tiene un efecto positivo en la clasificación del sitio web.
En otras palabras, cuanto mejores sean tus metadatos, más relevante será la página web para el visitante. En este artículo, te cuento qué significan la meta descripción y el meta título. A continuación, te diré cuál es su impacto en el SEO. Por último, te diré cómo optimizar los metadatos.(1)(2)
¿Cuáles son los metadatos más importantes para el SEO?
A continuación se ofrece un resumen de los elementos de metadatos más importantes para el SEO, ordenados por prioridad, junto con una breve explicación de cada uno de ellos.
| Prioridad | Metadatos | Descripción |
|---|---|---|
| 1 | <title> Etiqueta | El título de la página, que aparece en las pestañas del navegador y en los resultados de búsqueda. Debe ser relevante y contener las principales palabras clave. |
| 2 | <meta name="description"> Etiqueta | Se trata de una breve descripción del contenido de la página, que se muestra en los resultados de búsqueda. No afecta directamente a la clasificación, pero puede afectar a la tasa de clics (CTR). |
| 3 | Estructura de URL | Aunque técnicamente no se trata de «metadatos», la URL de la página es importante porque proporciona información sobre la estructura del sitio a los motores de búsqueda y a los usuarios. Debe ser sencillo, comprensible y contener la palabra clave principal. |
| 4 | <meta name="robots"> Etiqueta | Esto le permite dar instrucciones a los motores de búsqueda sobre cómo rastrear e indexar su página. Por ejemplo, «noindex» indica a los motores de búsqueda que no indexen la página. |
| 5 | Datos estructurados (marcado de esquemas) | Se trata de un tipo avanzado de metadatos que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página. Puede ayudar a generar fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. |
| 6 | <meta property="og:title">, <meta property="og:description">, etc. (etiquetas Open Graph) | Estas etiquetas se utilizan para describir el contenido de la página cuando se comparte en plataformas de redes sociales como Facebook. No tienen un impacto directo en el SEO, pero pueden ayudar a generar más tráfico desde las redes sociales. |
| 7 | <meta name="twitter:title">, <meta name="twitter:description">, etc. (Twitter Cards) | Al igual que las etiquetas Open Graph, las Twitter Cards ayudan a describir el contenido de la página cuando se comparte en Twitter. No tienen un impacto directo en el SEO, pero pueden ayudar a generar más tráfico desde Twitter. |
Es importante tener en cuenta que, aunque los metadatos desempeñan un papel en el SEO, son sólo un aspecto de cientos. Considera los componentes del SEO dentro del contenido, la tecnología y la creación de enlaces.
¿Qué es un meta título?
Un meta título es el título que se muestra con un resultado de búsqueda en Google. Cada página tiene un título único. Es el título azul que aparece como resultado de una búsqueda. El meta título proporciona información sobre lo que puede verse en la página web.
Un título claro y despejado es importante para el CTR (porcentaje de clics), pero también influye en el algoritmo de Google. Por eso es importante escribir un título conciso, claro e informativo.
¿Cómo optimizar el metatítulo?
Es importante que la palabra clave por la que quiere que le encuentren figure al principio del título. Intente no incluir demasiadas palabras clave o la misma palabra clave con demasiada frecuencia en un título. Esto enturbia la información y hace que el título resulte menos atractivo. Es importante que el meta título conste de un máximo de 57 caracteres. Una vez que el número de caracteres supera ese límite, el título es abortado por Google. Para que el título sea lo más claro posible, el límite de 56 caracteres es crucial.
Por ello, es importante crear un título pegadizo con la información adecuada. Cuando se hace de forma minuciosa, esto repercute positivamente en la posición del sitio web en Google.
La meta descripción
La meta descripción desempeña indirectamente un papel crucial en el éxito del SEO. En este artículo le explicaré qué es una meta descripción y qué papel desempeña en la optimización de la capacidad de búsqueda de un sitio web.
¿Qué es una meta descripción?
La meta descripción es un fragmento con (aproximadamente) un máximo de 135 caracteres. Es una etiqueta que aparece en HTML. El objetivo de la meta descripción es resumir el contenido de una página. También es el fragmento de texto que aparece bajo el enlace de un resultado de búsqueda. La meta descripción debe coincidir con la consulta de búsqueda realizada.
Cuando la meta descripción muestra exactamente la información que busca el buscador, genera interés en él. Si es así, los buscadores harán clic más rápido. Por lo tanto, es importante incluir palabras clave en la meta descripción. Estas palabras clave garantizan que Google considere que el sitio web es relevante. En última instancia, esto conduce a una posición más alta dentro de los resultados de búsqueda de Google. Esto generará más tráfico orgánico. Por lo tanto, la optimización de la meta descripción es increíblemente importante para el SEO.
Ten en cuenta que si utilizas la palabra clave exacta que busca el buscador, aparecerá en negrita, lo que puede dar lugar a un CTR más alto.
¿Cómo optimizar la meta descripción?
Hay una serie de puntos a tener en cuenta a la hora de redactar una buena meta descripción:
- No supere los 155 caracteres (una vez superado este límite, Google rompe el título);
- el tono del texto debe ser activo;
- Incluya una llamada a la acción;
- procesar la palabra clave;
- sigue siendo único.
Si despliega correctamente los puntos de interés anteriores, podrá diseñar la meta descripción de forma óptima. Cuando en la página de destino se ofrece un resumen conciso y pertinente de lo que el buscador puede encontrar en el sitio web, se le incita a hacer clic. Esto tiene un efecto positivo en la clasificación de las páginas de destino en los resultados de búsqueda de Google.
¿Qué significa la meta descripción para el SEO?
Como ya se ha dicho, la meta descripción no tiene un impacto directo en la clasificación de un sitio web. Sin embargo, la meta descripción tiene un beneficio indirecto para el SEO. Google utiliza el CTR (porcentaje de clics), es decir, cuántas veces se ha hecho clic en la página web.
Basándose en el CTR, Google (y un complejo algoritmo que hay detrás) determina si la página web es un buen resultado y coincide con las palabras clave introducidas. La meta descripción es un contenido importante para su visitante. A través del nivel de atractivo de la meta descripción, está intentando que alguien entre en su página. Esto afecta (potencialmente) de forma positiva a la posición del sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos.
Conclusión
Configurar correctamente los metadatos tiene un efecto positivo en el SEO. Tanto de forma directa como indirecta. Con un snippet bien diseñado en los resultados de búsqueda, se garantiza un aumento del CTR (efecto indirecto). Con la incorporación de la palabra clave en el título de la página, esto asegura una posición más alta (a menudo) para esta palabra clave (efecto directo).
- Metaetiquetas y atributos compatibles con Google | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-b). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Cómo escribir meta descripciones | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-b). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
Preguntas más frecuentes
¿Qué son los metadatos?
Los metadatos son importantes para un sitio web. Los metadatos contienen dos partes: el metatítulo y la metadescripción. A partir de esos datos, Google evaluará si la información es relevante para el buscador. Cuanto mejores sean sus metadatos, más relevante será su página web para el visitante.
¿Qué impacto tienen los metadatos en el SEO?
La meta descripción tiene un beneficio indirecto para el SEO. La meta descripción tiene contenido y contenido importante que es de interés para su visitante. Está intentando que alguien visite su sitio web a través de la meta descripción. Tiene un impacto positivo en los resultados de búsqueda orgánicos. Sea siempre único con la meta descripción.
