Außerhalb von Google auffindbar werden: Was tun mit Baidu und Yandex?

Google dominiert in vielen Märkten, aber weltweit gibt es Bereiche, in denen andere Suchmaschinen größer sind. In China ist Baidu der Marktführer, während in Russland und einigen Nachbarländern Yandex eine starke Position hat.

Wenn Sie international wachsen wollen, ist es wichtig zu verstehen, wie Sie in diesen Ökosystemen auffindbar werden. Denn der SEO-Ansatz für Baidu und Yandex unterscheidet sich erheblich von dem für Google. Setzen Sie daher auf die richtige Weise auf internationale Suchmaschinen.

Warum Baidu und Yandex wichtig sind

Baidu und Yandex haben jeweils mehrere zehn Millionen aktive Nutzer. Baidu macht mehr als 60% des Suchmarktes in China aus, während Yandex einen Marktanteil von etwa 50% in Russland hat. Unternehmen, die in diese Märkte eintreten, sollten sich nicht allein auf ihre Google-Rankings verlassen.

Nutzer in diesen Regionen suchen oft in ihrer eigenen Sprache, verwenden lokale Plattformen und haben andere Erwartungen an die Suchergebnisse. Das bedeutet, dass internationale SEO hier immer einen lokalen Bezug haben sollte. (1)

Baidu: Optimierung für den chinesischen Markt

Baidu hat einige einzigartige Funktionen, die Sie beachten sollten:

• Sprache und Hosting. Ihr Inhalt sollte in vereinfachtem Chinesisch verfasst sein und vorzugsweise auf einem Server in China (oder zumindest in Asien) gehostet werden.
• Meta-Beschreibungen und Schlüsselwörter. Baidu legt immer noch Wert auf Meta-Keywords, was bei Google schon lange keine Rolle mehr spielt
• Strenge Vorschriften. Ihr Inhalt muss den chinesischen Internetvorschriften entsprechen, einschließlich der Beschränkungen für bestimmte Themen

Darüber hinaus verlässt sich Baidu stark auf interne Linkstrukturen und bevorzugt Websites mit statischen HTML-Seiten gegenüber komplexen JavaScript-Frameworks.

Yandex: Optimierung für den russischen Markt

Yandex hat seinen eigenen Algorithmus, der sich stark auf Verhaltensdaten stützt. Das bedeutet, dass Klickraten, Absprungraten und Interaktionszeit stärker ins Gewicht fallen als bei Google. Lokales Hosting mit .ru-Domains, umfangreiche -Metadaten und Rich Snippets zur Steigerung der CTR und eine starke Lokalisierung sind ebenfalls wichtig.

Yandex ist auch bei der Indizierung von JavaScript weniger fortgeschritten, so dass traditionelle HTML-Strukturen oft besser funktionieren.

Technische SEO-Anpassungen

Obwohl Baidu und Yandex viele SEO-Prinzipien mit Google teilen, gibt es einige technische Feinheiten, die besonders wertvoll sind. Optimieren Sie Ihre Ladegeschwindigkeit durch lokales Hosting oder CDNs, die in China bzw. Russland gut funktionieren. Verwenden Sie außerdem klare, flache URL-Strukturen ohne unnötige Parameter. Sorgen Sie außerdem für eine indizierbare Navigation ohne komplexe Skripte.

Diese Elemente verringern die Wahrscheinlichkeit von Indizierungsproblemen und sorgen dafür, dass die Inhalte schnell und vollständig in den Suchergebnissen verfügbar sind.

Linkaufbau und Autorität

Sowohl Baidu als auch Yandex schätzen Backlinks, aber die Art und Weise, wie dieser Wert ermittelt wird, ist unterschiedlich. Baidu berücksichtigt vor allem lokale Links von Websites innerhalb Chinas, während die Autorität von Yandex zum Teil aus Markensignalen, nicht verlinkten Erwähnungen und Domainvertrauen abgeleitet wird.

Für beide Suchmaschinen haben qualitativ hochwertige, lokale Backlinks viel mehr Gewicht als internationale Links, die keinen thematischen oder geografischen Bezug haben.

KI und neue Suchformen

Wie Google integrieren auch Baidu und Yandex zunehmend KI in ihr Sucherlebnis. Das ERNIE-Modell von Baidu und die neuronale Suche von Yandex verbessern die Suchinterpretation auf linguistischer Ebene, was bedeutet, dass die Struktur von Inhalten und Entitäten wichtiger wird.

Für internationale SEO-Strategien bedeutet dies, dass Sie auch in diesen Märkten an einer klaren Struktur Ihrer Inhalte arbeiten müssen. Sorgen Sie außerdem für strukturierte Daten nach lokalen Standards und eine konsistente Markenkommunikation über mehrere Kanäle hinweg.

Auf diese Weise machen Sie Ihre Inhalte nicht nur in herkömmlichen Suchergebnissen sichtbar, sondern auch in KI-gesteuerten Funktionen. (2)

+54% Wachstum der russischen Sichtbarkeit durch Yandex-Optimierung

Ein niederländisches Softwareunternehmen expandierte nach Russland. Sie stellten fest, dass ihre guten Platzierungen bei Google bei Yandex und anderen russischen Suchmaschinen nichts brachten. Die Website wurde langsam geladen, JavaScript-Elemente wurden nicht richtig indiziert und die Metadaten entsprachen nicht den lokalen Suchanfragen.

Durch die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit über ein russisches CDN, die Umschreibung der Metadaten auf lokale Suchbegriffe und die Verwendung einer .ru-Subdomain wurden klare Nutzersignale sichtbar. Das Unternehmen erhielt eine höhere CTR, eine längere Sitzungsdauer und niedrigere Absprungraten.

Darüber hinaus wurden lokale Backlinks über russische Tech-Blogs und Branchenplattformen aktiv verfolgt. Nach drei Monaten stieg die organische Sichtbarkeit in Yandex um 54%, und es kamen neue Leads hinzu, die zuvor nicht erreichbar waren.

Zusammenfassung

Baidu und Yandex erfordern einen maßgeschneiderten SEO-Ansatz, der die lokale Sprache, das Hosting, die Vorschriften und das Nutzerverhalten berücksichtigt. Für Unternehmen, die international wachsen wollen, ist die Optimierung für diese Suchmaschinen nicht länger eine Option, sondern eine Notwendigkeit. Indem Sie in Lokalisierung, technische Optimierung und relevante lokale Links investieren, erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit in Märkten, in denen Google nicht der Standard ist.

Häufig gestellte Fragen zu Baidu und Yandex SEO

Immer mehr Unternehmen wollen international wachsen und stellen fest, dass es nicht immer ausreicht, auf Google zu setzen. Im Folgenden finden Sie die Fragen, die ich am häufigsten zu Baidu, Yandex und der Nutzung anderer internationaler Suchmaschinen bekomme.

1. Ist eine Optimierung für Baidu oder Yandex wirklich notwendig, wenn Sie bei Google bereits gut ranken?

Rankings in Google haben in China oder Russland so gut wie keine Auswirkungen. Diese Suchmaschinen verwenden andere Algorithmen, andere technische Präferenzen und eine andere Bewertung der Autorität.

2. Wie wichtig ist lokales Hosting für Baidu und Yandex?

Für Baidu ist es wegen der Großen Firewall und der Ladegeschwindigkeit fast eine Notwendigkeit. Für Yandex ist lokales Hosting sehr empfehlenswert, da hier die Ladegeschwindigkeit und die Nutzersignale eine große Rolle spielen.

3. Brauche ich immer eine .cn oder .ru Domain?

Sie brauchen nicht immer eine lokale Domain, aber sie macht Ihr SEO-Geschäft einfacher. Lokale Domains werden schneller als vertrauenswürdig eingestuft, erzielen bessere Ergebnisse bei den Autoritätssignalen und entsprechen besser den lokalen Erwartungen.

4. Funktioniert JavaScript bei Baidu und Yandex genauso gut wie bei Google?

Suchmaschinen wie Baidu und Yandex sind deutlich weniger gut im Rendering von JavaScript. HTML-Seiten mit minimalen Skripten ohne JavaScript werden schneller und vollständiger indiziert.

5. Wie bekomme ich hochwertige lokale Backlinks?

Setzen Sie zusätzlich zu den Links zum Beispiel auf Medienplattformen, Branchenwebsites, Verzeichnisse, Gastblogs und Partnerschaften. Internationale Links sind wenig hilfreich, wenn sie keinen lokalen Bezug haben, daher ist eine Kombination entscheidend

6. Verwenden auch Baidu und Yandex KI für Suchergebnisse?

Baidu und Yandex verwenden sicherlich auch KI, aber das ist nicht Google. Baidu verwendet ERNIE und Yandex verwendet die neuronale Suche. Beide Systeme bewerten Inhalte zunehmend nach Sprachstruktur, Relevanz und Kontext. Das ist ähnlich wie bei Google, aber mit lokalen Nuancen.

7. Wie lange dauert es, bis Sie Ergebnisse in Baidu oder Yandex sehen?

Es dauert im Durchschnitt zwei bis vier Monate, bis die ersten sichtbaren Verschiebungen zu sehen sind, je nach Hosting, Sprache, technischen Blockaden und lokaler Konkurrenz.