Porque é que a legibilidade online afecta a SEO

A leg ibilidade é por vezes vista como uma questão de estilo ou de preferência pessoal, mas uma boa legibilidade é cada vez mais importante para a SEO. Isto não acontece porque o Google utiliza automaticamente uma “pontuação de legibilidade” como fator de classificação, mas porque os motores de busca e, especialmente, os sistemas de IA prestam atenção a uma boa legibilidade. Com o aumento das experiências de pesquisa baseadas em IA, a importância de conteúdos claros e bem estruturados só tem aumentado.

O que queres dizer com legibilidade?

A legibilidade não se limita a evitar frases longas ou palavras difíceis. Trata-se de tornar o teu conteúdo rápido e fácil de compreender. Para tal, há três elementos que desempenham um papel importante:

• Escolhe um nível de linguagem adequado ao leitor
• Fornece uma estrutura que constrói o conteúdo de forma lógica
• Presta também atenção a uma apresentação visual que facilite a leitura e a navegação

Dá a cada secção de texto um objetivo claro: a que pergunta estás a responder? Qual é a resposta mais importante? Quando consegues fazer isto, aumentam as hipóteses de os visitantes lerem os teus textos, memorizarem e partilharem as informações. Também aumentas as hipóteses de os sistemas de IA incluírem as tuas respostas nos resultados de pesquisa. (1)

Como a legibilidade afecta indiretamente as classificações

O Google e os sistemas de IA estão a analisar sinais estreitamente ligados à legibilidade. Pensa numa melhor interação com o utilizador, com conteúdos de leitura agradável. Isto resulta em tempos de visita mais longos e taxas de deslocação mais elevadas. Além disso, as ligações internas também são mais clicadas. Estes dados comportamentais ajudam os motores de busca a compreender que a página é valiosa.

As páginas difíceis de ler têm mais probabilidades de fazer com que as pessoas desistam. Se os visitantes regressarem diretamente aos resultados da pesquisa, isso pode ser um sinal negativo. Pode ser que as pessoas achem o teu sítio pouco legível e difícil de utilizar, ou que simplesmente não encontrem rapidamente o que procuram.

Os modelos de IA selecionam frequentemente snippets de texto claramente redigidos e completos para inclusão nos resultados de pesquisa. Um conteúdo bem legível aumenta as hipóteses de o teu texto ser incluído num resumo ou numa resposta gerada por IA.

A legibilidade influencia, assim, as métricas e contribui indiretamente para melhores posições e visibilidade.

Legibilidade num contexto de IA

Como os modelos de IA geram cada vez mais respostas nos resultados de pesquisa, a legibilidade é especialmente importante. Para o efeito, os modelos de IA dividem os textos em fragmentos semânticos. Quanto mais clara e compacta for uma passagem, maior é a probabilidade de ser corretamente interpretada e reutilizada.

Isto significa otimizar os textos não só para os teus leitores, mas também para a interpretação da IA. Escreve com títulos claros, terminologia coerente e uma estrutura lógica dos parágrafos. Os dados estruturados também contribuem, mas a base é sempre um texto fácil de ler. (2)

Formas práticas de melhorar a legibilidade

Uma maior legibilidade começa com uma abordagem consciente da criação do teu conteúdo. Por isso, escreve para o teu público-alvo e não para ti. Utiliza o nível de linguagem que eles entendem, sem jargão, a menos que seja realmente necessário. Além disso, trabalha com parágrafos claros. Cada parágrafo deve abordar uma ideia principal, o que ajuda os leitores e a IA a compreenderem o essencial. Utiliza palavras-sinal e frases de ligação no processo. Estas tornam a estrutura lógica do teu texto mais clara. Isto aumenta as hipóteses de os leitores continuarem a ler e reduz a tua taxa de rejeição.

Ao aplicares estes princípios de forma consistente, não só melhoras a experiência de leitura, como também o teu impacto na SEO.

Maior envolvimento através de uma melhor legibilidade

Um grande operador de comércio eletrónico no sector do mobiliário doméstico sofria de uma elevada taxa de rejeição há anos. O seu conteúdo era informativo, mas demasiado técnico e elaborado. Reescrevemos as páginas principais com frases mais curtas, títulos claros e estrutura visual. Em três meses, o tempo médio de permanência na página aumentou 42% e o número de cliques internos duplicou.

O que foi particularmente notório: os sistemas de IA como o Google SGE começaram a reconhecer e a citar o novo conteúdo mais rapidamente nos resultados de pesquisa gerados. Assim, a legibilidade acabou por ser não só importante para os utilizadores, mas também um sinal de que o conteúdo era mais compreensível para a IA.

Medir e melhorar a legibilidade

Existem várias ferramentas que dão uma indicação da legibilidade, como o Flesch Reading Ease ou as pontuações de legibilidade em alguns programas de processamento de texto. A facilidade de leitura de Flesch mede a facilidade de leitura de um texto: quanto mais elevada for a pontuação (0-100), mais fácil é a compreensão do texto. (3)

Estas pontuações são úteis como um sinal, mas obter pontuações elevadas não é um fim em si mesmo. O importante é recolher feedback dos teus utilizadores e procurar números no Analytics que digam algo sobre o seu comportamento.

Por exemplo, verifica onde os visitantes abandonam o site, quais as páginas que têm um elevado envolvimento e qual o desempenho do teu conteúdo em diferentes dispositivos. Por exemplo, a legibilidade num PC pode ser diferente da de um telemóvel, no qual o conteúdo é por vezes abandonado.

A combinação destas informações dá-te uma boa ideia de onde a legibilidade pode ser melhorada.

Resumo

A legibilidade em linha tem um impacto crescente na SEO, embora indiretamente. Afecta o envolvimento dos teus visitantes e a probabilidade de o conteúdo ser incluído nas respostas de IA. Hoje em dia, uma boa legibilidade é uma parte indispensável de qualquer estratégia de conteúdos.

Quem investe constantemente em textos claros e de fácil leitura garante que os utilizadores conseguem ler os textos corretamente. Isto também reforça a visibilidade e a autoridade do sítio Web. A legibilidade não é, portanto, um “extra”, mas um fator estrutural para resultados SEO sustentáveis.

Perguntas frequentes sobre legibilidade e SEO

Uma boa legibilidade parece ser um conceito simples, mas é mais do que parece. É por isso que agora respondo às perguntas mais frequentes sobre como criar uma boa legibilidade.

O Google utiliza uma pontuação de legibilidade no seu algoritmo?

O Google não olha diretamente para pontuações como a Facilidade de Leitura de Flesch, que diz algo sobre o grau de compreensão de um texto. Os sinais que revelam uma fraca legibilidade, como o tempo reduzido na tua página, o baixo envolvimento e o comportamento pouco claro dos cliques, influenciam a tua classificação.

Que ferramentas ajudam a medir a legibilidade?

Ferramentas como o Yoast e o Flesch Reading Ease dão-te uma boa indicação. No entanto, o comportamento do utilizador continua a ser o melhor indicador. Uma elevada interação, como um longo período de tempo passado no teu sítio, significa normalmente que o teu texto tem uma leitura agradável.

Em média, qual deve ser o comprimento das frases para SEO?

Uma frase com uma média de 12 a 18 palavras funciona bem. As frases mais curtas são mais agradáveis de ler, mas demasiadas frases curtas tornam o texto mais rápido, o que não é uma leitura agradável. Alterna frases curtas e longas para obteres um ritmo de leitura natural.

A boa legibilidade ajuda a gerar resultados de pesquisa de IA?

Os modelos de IA analisam o grau de compreensão de um texto. Textos claros e compactos com fragmentos claros que respondem a perguntas são melhor reconhecidos e têm mais probabilidades de aparecer nas respostas geradas pela IA.

Como é que a legibilidade afecta as conversões?

Uma maior legibilidade resulta em menos desistências, mais confiança e uma melhor experiência do utilizador. Estes são três factores que contribuem diretamente para um aumento das tuas conversões.