Os maiores erros que vejo em projectos de SEO

Depois de anos a trabalhar em projectos de SEO para diferentes sectores, vejo muitas vezes os mesmos erros repetirem-se. Estes são normalmente o resultado de uma falta de estrutura, prioridades erradas ou uma abordagem incompleta. Enumero as principais armadilhas, pela ordem em que normalmente ocorrem num projeto.

1. Começa sem uma estratégia sólida

Vejo frequentemente empresas que começam a trabalhar com SEO sem um plano claro. Muitos especialistas em SEO começam imediatamente com conteúdos ou backlinks, sem objectivos claros, análise do público ou lista de prioridades. A pesquisa de intenção de pesquisa também é importante. Sem uma base estratégica, os teus esforços rendem menos.

Um bom começo exige uma auditoria exaustiva: faz uma análise técnica, uma revisão do conteúdo, realiza uma pesquisa sobre a concorrência e obtém informações sobre as intenções de pesquisa. Só então poderás criar um roteiro para orientar todas as acções.

2. Concentra-te em palavras-chave em vez de tópicos

Um segundo erro comum é perseguir as palavras-chave de forma demasiado literal. Hoje em dia, não basta apostar em termos isolados. Os motores de busca e os sistemas de IA analisam a cobertura temática completa de um tópico. Aqueles que apenas olham para as palavras-chave individuais criam conteúdos fragmentados que não exalam uma autoridade clara.

A solução é trabalhar com grupos de conteúdos. Uma página central cobre o tópico principal, enquanto as páginas de apoio cobrem os subtópicos. Juntas, formam uma rede de conteúdos forte que obtém melhores resultados em termos de autoridade tópica. (1)

3. Coloca a SEO técnica em segundo plano

Mesmo o melhor conteúdo tem um desempenho fraco se a SEO técnica for deficiente. Vejo frequentemente que a velocidade de carregamento, a otimização mobile-first, os dados estruturados e a rastreabilidade só recebem atenção mais tarde. Por vezes, nem sequer chegam a ser feitas. Isto pode causar problemas de indexação e contribui para uma fraca visibilidade, especialmente nos resultados de pesquisa orientados para a IA.

A SEO técnica deve fazer parte da tua estratégia de SEO desde o primeiro dia. Um sítio rápido, acessível e bem estruturado aumenta as hipóteses de os motores de busca e a IA compreenderem e utilizarem o teu conteúdo. (2)

4. Isola a SEO de outras actividades de marketing

A SEO não é uma ferramenta autónoma. Se os teus conteúdos, campanhas e comunicação da marca não estiverem alinhados, não beneficiarás da coesão entre estes elementos. Vejo frequentemente que, nas redes sociais, por exemplo, o conteúdo de SEO não é referenciado ou que os conhecimentos das campanhas pagas não são aplicados na otimização orgânica. Mas isto é importante. Ao integrar a SEO com outros canais, reforça o seu alcance e consistência.

Utiliza os dados do SEA para testar rapidamente quais as palavras-chave que estão a ter sucesso e qual a melhor mensagem a utilizar. Transfere essas informações para a tua estratégia orgânica.

5. Não há um processo contínuo de melhoria

A SEO não é um projeto isolado. No entanto, vejo trajectórias em que a atenção diminui após uma ronda de otimização. As intenções de pesquisa mudam, os concorrentes melhoram o seu conteúdo e os algoritmos são ajustados. Consequentemente, sem uma avaliação e um ajustamento regulares, o teu sítio Web perde rapidamente terreno.

Para uma abordagem eficaz, agenda momentos de revisão regulares para verificações técnicas, actualizações de conteúdos e análises da concorrência. Desta forma, mantém o seu desempenho de SEO atualizado e preparado para o futuro.

6. Utiliza KPIs errados ou incompletos

Muitos especialistas em SEO medem o seu sucesso apenas pelo tráfego orgânico. Hoje em dia, isto é demasiado limitado, especialmente com as pesquisas sem cliques e as respostas de IA a constituírem uma parte crescente do tráfego de pesquisa. Podes acabar por ter menos cliques, mas ainda assim ter mais visibilidade nos resultados de pesquisa.

Não te limites a medir o teu tráfego e as tuas posições. Também é importante medir a frequência com que o teu conteúdo é incluído nas respostas da IA. Observa também o crescimento das menções à marca. Além disso, certifica-te de que a tua cobertura de tópicos é completa. Isto dá uma imagem mais realista do teu impacto real em termos de SEO.

7. Ignora o E-E-A-T e os sinais da marca

A experiência, a competência, a autoridade e a fiabilidade já não são orientações abstractas, mas sim critérios importantes de classificação e seleção. No entanto, vejo trajectórias em que não são feitos esforços para mostrar a autoria, a reputação da marca ou outras confirmações de autoridade. Sem estes sinais, é menos provável que sejas incluído nas respostas geradas pela IA. Também é menos provável que sejas visto como uma fonte de confiança.

Ao trabalhar ativamente no reforço da marca, ao recolher críticas e ao tornar visíveis os conhecimentos especializados, melhoras a tua posição aos olhos dos utilizadores e dos sistemas. Lembra-te também de que o E-E-A-T é reforçado por menções claras de autores, perfis de empresas e consistência de ligações entre plataformas. (3)

Aqueles que reconhecem estes erros e os corrigem estruturalmente, normalmente vêem resultados mensuráveis em poucos meses.

Resultados de uma abordagem estruturada

Um cliente B2B do sector das TI mostrou-me o que acontece quando se abordam estruturalmente as armadilhas comuns de SEO. Depois de uma auditoria SEO completa, definimos novas prioridades. Trabalhei em melhorias técnicas, na reestruturação de grupos de conteúdos e num plano de medição que incluía visibilidade nas respostas de IA.

Em quatro meses, a visibilidade nas SERPs aumentou 25%, mas o mais importante é que a qualidade do tráfego aumentou. Os contactos vieram mais frequentemente de intenções de pesquisa relevantes, o que demonstrou que a SEO só funciona quando a estratégia, a tecnologia e o conteúdo estão alinhados.

Resumo

Os maiores erros nos projectos de SEO ocorrem porque são feitos demasiado depressa, sem utilizar a sequência correta e sem consistência. Se começares com uma estratégia forte, trabalhas a partir de tópicos e não de palavras-chave individuais. Se levares a sério a SEO técnica, a integrares noutros canais e a optimizares continuamente, construirás uma base que pode resistir às mudanças nos motores de busca e nas interfaces de IA.

Atualmente, a SEO requer estrutura, consistência e longevidade. Aqueles que dominam isto evitam que os esforços sejam desperdiçados e tiram o máximo partido de cada investimento.

Perguntas frequentes sobre erros de SEO

É óbvio que queres evitar erros de SEO, mas, ao fazê-lo, deves ter algumas perguntas. Por isso, abaixo respondo às perguntas que ouço com mais frequência.

Qual é o maior erro durante os processos de SEO?

O maior erro é começar sem uma estratégia. Muitos especialistas em SEO saltam a fase de auditoria e concentram-se diretamente no conteúdo ou nos backlinks, perdendo a base.

Porque é que a concentração nas palavras-chave já não é suficiente?

Isto deve-se ao facto de os motores de busca compreenderem cada vez mais o contexto e a intenção subjacente a uma consulta de pesquisa. Um enfoque pouco rigoroso nas palavras-chave conduz a um conteúdo fragmentado sem coesão, enquanto a autoridade tópica exige coesão e integridade.

Com que frequência devo avaliar a minha abordagem de SEO?

Avalia a tua estratégia de SEO pelo menos trimestralmente. A SEO está em constante mudança devido a actualizações, acções da concorrência e alterações nas intenções de pesquisa. Sem momentos de avaliação regulares, ficarás para trás.

Qual é o risco de subestimar a SEO técnica?

Um sítio lento ou mal estruturado não será totalmente indexado se não prestares atenção suficiente à SEO técnica. Como resultado, as páginas fortes permanecem invisíveis e perdes oportunidades, mesmo que o teu conteúdo seja bom.

Como é que meço o meu sucesso?

Observa outros aspectos para além do tráfego e das posições. Analisa também as menções nas respostas de IA, o crescimento das pesquisas de marca e a cobertura dos teus grupos de conteúdos. Isto dará uma imagem realista da tua posição em termos de SEO.