A importância dos ccTLDs versus subdirectórios para a SEO global

Se estás a desenvolver uma estratégia internacional de SEO, tens de escolher entre ccTLDs (domínios de topo com código de país) e subdirectórios. Esta escolha desempenha um papel decisivo na forma como o teu sítio Web é encontrado internacionalmente.

Por exemplo, um domínio .fr é frequentemente mais confiável para os utilizadores franceses do que um domínio .com genérico. Lê os prós e os contras de ambas as opções e fica a saber como fazer a escolha certa para o teu site Web internacional.

O que são ccTLDs e subdirectórios?

Um ccTLD é uma extensão de domínio específica de um país, como .nl para os Países Baixos e .de para a Alemanha. Isto indica diretamente que um sítio Web se destina a uma região específica. Os subdirectórios são secções específicas de uma língua dentro de um domínio principal, como yourwebsite.com/en/ ou yourwebsite.com/de/. É frequente as empresas não saberem qual a melhor opção, uma vez que ambos os métodos têm as suas próprias vantagens e desvantagens.

Vantagens e desvantagens dos ccTLDs

Ao escolher entre ccTLDs e subdirectórios, é importante pesar cuidadosamente os prós e os contras. Ambas as estruturas têm um impacto direto na forma como os motores de busca indexam o teu Web site e como os utilizadores o percepcionam. Abaixo, discuto os principais pontos que te ajudarão a fazer a escolha certa.

A utilização de ccTLDs tem uma série de vantagens importantes. Por exemplo, os motores de busca reconhecem imediatamente o foco geográfico do seu sítio Web. Além disso, os utilizadores tendem a confiar mais nos domínios locais, o que aumenta a taxa de cliques (CTR). Os ccTLDs são ideais para empresas com uma presença forte e distinta em vários países.

Infelizmente, também existem desvantagens nos ccTLDs. Por exemplo, cada domínio tem de ser construído separadamente em termos de autoridade, o que exige mais recursos e tempo. Além disso, os ccTLD implicam custos mais elevados de registo e gestão de domínios e a consolidação do valor das ligações entre as diferentes versões é menos eficiente.

Quando é que escolhes subdirectórios?

Os subdirectórios oferecem uma forma mais fácil de gerir conteúdos multilingues num único domínio. Uma grande vantagem disto é que toda a autoridade e backlinks são agregados num único domínio, o que significa que o teu poder de SEO não é fragmentado em vários domínios.

Além disso, os subdirectórios são mais fáceis e baratos de implementar e manter, tornando-os mais acessíveis a empresas com recursos limitados. Um benefício adicional é que os motores de busca podem rastrear e indexar melhor o teu conteúdo, levando a uma inclusão mais rápida nos resultados de pesquisa. Isto é especialmente verdadeiro quando publicas novos conteúdos que precisam de ser visíveis rapidamente.

No entanto, os subdirectórios também têm desvantagens. Dão sinais geográficos menos fortes aos motores de busca, tornando mais difícil obter uma boa classificação em países específicos. Além disso, a taxa de cliques (CTR) é por vezes inferior em determinados mercados, uma vez que os utilizadores tendem a confiar mais nos domínios locais.

Há também o risco de confundir o teu público-alvo se não for claramente comunicado quais as línguas ou regiões disponíveis no sítio Web. Pensa que um utilizador vai parar a uma página em inglês, enquanto espera uma versão local.

O que é que o Google diz?

O Google indicou que tanto os ccTLDs como os subdirectórios podem funcionar bem, dependendo dos teus objectivos. Na Consola de Pesquisa do Google, podes ver o desempenho de um Web site por região.

Por vezes, os subdirectórios obtêm melhores resultados do que os ccTLD, dependendo da intenção de pesquisa e da concorrência. Isto acontece, por exemplo, quando uma marca internacional construiu uma forte autoridade num único domínio. Para as empresas com um orçamento limitado e um foco em vários países, uma estrutura de subdiretório é frequentemente mais eficiente, enquanto as grandes marcas com uma forte presença nacional beneficiam dos ccTLD.

Que opção se adequa à tua estratégia?

A escolha certa para ti depende de vários factores. Tens os recursos necessários para gerir vários domínios e criar autoridade? Então, uma estrutura ccTLD é frequentemente uma boa opção.

Se o reconhecimento e a confiança locais são cruciais no seu sector, uma extensão de domínio de país oferece um valor adicional. Além disso, os custos e as implicações técnicas desempenham um papel importante. Os subdirectórios são frequentemente mais fáceis e baratos de manter, enquanto os ccTLD exigem mais recursos para uma gestão e otimização separadas.

Resumo

A escolha entre ccTLDs e subdirectórios tem um impacto direto no desempenho da sua SEO internacional. As empresas que escolhem estrategicamente e optimizam de forma consistente geram melhores classificações e mais tráfego nos seus mercados-alvo. Ao analisar corretamente os seus objectivos e recursos, pode determinar a estrutura correta e construir uma base sólida para o crescimento global.