SEO para o Claude: eis como te tornares mais visível nas respostas da IA
Senior SEO-specialist
A experiência de pesquisa está a mudar. Enquanto anteriormente quase todas as pesquisas online começavam no Google, vejo cada vez mais utilizadores a fazerem as suas perguntas diretamente a uma IA, como o Claude da Anthropic. Esta abordagem é diferente da SEO tradicional.
O que é o Claude?
Claude é um modelo de linguagem grande (LLM) desenvolvido pela Anthropic. Claude é conhecido por sua capacidade de lidar com textos extremamente longos (mais de 200.000 tokens) e por seu foco na segurança e no uso ético da linguagem. O Claude está ativo através da plataforma claude.ai, bem como integrado em ferramentas como o Notion AI e o Slack.
Em vez de mostrar resultados de pesquisa, o Claude fornece respostas com base na formação. (Por vezes, os próprios utilizadores também fornecem documentos). Certifica-te sempre de que o teu conteúdo está escrito de forma a ser compreensível para o Claude. A fiabilidade também é importante. Desta forma, o teu conteúdo é incluído nas respostas geradas.
É importante que o conteúdo seja escrito de forma a que o Claude o compreenda, o considere fiável e o inclua nas respostas geradas.
Como é que o Claude seleciona e processa os conteúdos
O Claude funciona de forma diferente do Google e também diferente do ChatGPT. O modelo centra-se em quatro pilares diferentes:
- Completude da informação
- Precisão e nuance
- Estrutura clara
- Limitações em termos de polarização e ruído
O que verifico na prática é que o Claude prefere reutilizar conteúdos estruturados de forma lógica, que respondam diretamente à pergunta e que forneçam uma justificação suficiente. Isto significa que blogues superficiais, keyword stuffing e textos gerados por IA sem edição quase não têm hipótese.
Como optimizo para o Claude
1. Estrutura acima de tudo
O Claude procura o significado, não as palavras-chave. Por isso, asseguro uma estrutura clara com títulos intermédios, parágrafos curtos e respostas explícitas às perguntas. Cada página contém secções estruturadas de forma lógica: da definição à aplicação e às nuances. Isto torna o conteúdo não só mais legível para as pessoas, mas também mais compreensível para o modelo.
2. Conteúdo longo e completo
Como o Claude consegue lidar com contextos extremamente longos, vale a pena aprofundar um tópico. Não me limito a 500 palavras, mas prefiro trabalhar com mais de 1.000, se o conteúdo o permitir. Essa profundidade extra dá ao Claude a informação necessária para reconhecer o conteúdo como um recurso.
3. Escreve sob a forma de perguntas e respostas
O Claude é excelente a responder a perguntas formuladas de forma natural. É por isso que utilizo regularmente perguntas como títulos (como “O que é exatamente o Claude?” ou “Como posso otimizar o conteúdo para o Claude?”). Isto torna o conteúdo imediatamente útil como um snippet de resposta.
4. Demonstra conhecimentos reais
Os conteúdos que permanecem vagos ou que são escritos abertamente apenas para aumentar uma classificação elevada serão levados menos a sério. Por isso, concentra-te em explicações concretas baseadas nas tuas próprias experiências, em exemplos da vida real e em ideias únicas. Isto ajuda o Claude a ver o conteúdo como informação fiável. Isto é certamente o caso se outras fontes também o referirem.
5. Combinar atualidade e fiabilidade
Embora o Claude não seja um rastreador como o Google, a atualidade desempenha um papel importante. Algumas versões do Claude funcionam com integrações ou anexos. Por isso, forneço sempre contexto no meu conteúdo: anos, actualizações ou citações de fontes. Como resultado, a informação é simultaneamente intemporal e actualizada.
Com tudo isto, lembra-te das orientações em torno do E-E-A-T e, depois, estarás em grande parte bem.
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Quais são as diferenças entre SEO para o Claude e SEO para o ChatGPT?
Embora os princípios do Claude e do ChatGPT sejam muito semelhantes, vejo diferenças claras entre o SEO para o ChatGPT e o SEO para o Claude.
| Aspeto | Claude | ConversaGPT |
| Comprimento | Gosta de conteúdos longos e completos | Extractos curtos e concisos |
| Concentra-te | Segurança, nuance, exaustividade | Rápido, conciso, estruturado |
| Janela de contexto | Extremamente grande (200K+ tokens) | Médio (32K – 128K tokens) |
| Integrações | Utiliza os documentos fornecidos | Utiliza dados da Web através do Bing/API |
Estas diferenças influenciam a forma como construo os conteúdos. Enquanto com o ChatGPT me concentro principalmente na frontalidade e na estrutura, com o Claude dou mais espaço à explicação, ao contexto e à argumentação.
O que significa Claude para a tua estratégia de conteúdos?
Se queres ser visível no Claude, tens de escrever conteúdos que vão para além da SEO superficial. Considerar:
- Páginas com conhecimentos reais (baseados na experiência)
- Explicações claras, passo a passo, sem afirmações vazias
- Atenção à ética, às nuances e à exaustividade
- Estrutura lógica formulada em resposta a perguntas
O comportamento de pesquisa está a mudar: as pessoas falam cada vez mais com a IA em vez de utilizarem os motores de busca. Claude mostra que a IA não só gera respostas, como também examina criticamente o seu conteúdo. Aqueles que seguirem este exemplo permanecerão visíveis num cenário em que o “clicar em links” está lentamente a dar lugar à extração direta de informação.
Resumo
Vejo o Claude como um prenúncio da forma como a IA está a mudar o fornecimento de informações: mais aprofundado, orientado para o contexto e menos suscetível aos truques clássicos de SEO. Aqueles que começarem a otimizar para este tipo de modelo agora, não só irão construir uma melhor visibilidade, mas também conteúdos que realmente ajudam.
Queres saber se o teu conteúdo está pronto para o Claude? Ou tens curiosidade em saber qual é a pontuação das tuas páginas em termos de localizabilidade do LLM? Não hesites em contactar-me. Vou dar uma vista de olhos contigo e ajudar-te no caminho para uma estratégia de conteúdos à prova de IA.
