Porque é que a autoria e a marca estão a tornar-se importantes nos recursos de IA
Senior SEO-specialist
Numa altura em que os grandes modelos linguísticos (LLM), como o ChatGPT, o Claude e o Gemini, estão a assumir cada vez mais o papel de motores de pesquisa, a forma como as fontes de informação são selecionadas também está a mudar. O que eu vejo é que a autoria e a marca estão a desempenhar um papel cada vez mais importante. Não só para a confiança dos utilizadores, mas também para a visibilidade das respostas destes sistemas.
Enquanto a Google aposta há muito tempo no E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), as plataformas de IA estão a seguir o mesmo caminho. Uma página sem um remetente claro tem simplesmente menos probabilidades de ser citada ou incluída numa resposta de IA. É por isso que faço da autoria e dos sinais de marca uma parte regular da minha abordagem de SEO e GEO.
A IA seleciona cada vez mais criticamente a fiabilidade das fontes
Os modelos linguísticos têm de avaliar se uma fonte é suficientemente fiável para ser incluída numa resposta. Como esses modelos não têm opiniões próprias, procuram sinais de credibilidade. A autoria é um desses sinais. Há um nome por baixo do artigo? Essa pessoa é comprovadamente especialista na área a que se refere o artigo? Estas são questões importantes.
Além disso, o reconhecimento da marca desempenha um papel crucial. Os sítios com uma marca forte, um tom de voz coerente e uma especialização clara têm mais probabilidades de serem reconhecidos como fontes fiáveis. Os sistemas de IA não incluem simplesmente uma página anónima numa resposta, preferindo conteúdos cuja proveniência seja clara.
Como utilizo a autoria de forma estratégica
Em todas as páginas que escrevo, indico claramente quem é o autor, incluindo uma breve explicação da sua experiência nesse domínio.
Isto pode ir desde uma pequena biografia no fundo da página até uma página de autor normal com antecedentes, certificações e publicações anteriores. Ao fazê-lo, dou ao modelo linguístico um contexto sobre os meus conhecimentos.
Além disso, associa a autoria ao tema. Não escrevo um artigo sobre SEO nos cuidados de saúde de forma anónima, mas posiciono-o explicitamente como algo que escrevi com base na minha experiência em organizações de cuidados de saúde. Ao fazê-lo, facilito a ligação entre o meu nome e o tópico para a IA.
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O valor de uma marca reconhecível
Para além da autoria, também invisto na consistência da marca. Utilizo um nome de domínio fixo, um estilo visual unificado e um tom de voz reconhecível. Isto cria um padrão de fiabilidade ao nível do domínio. Os sistemas de IA reconhecem-no. Tal como as pessoas sabem a dada altura: “Este é outro artigo daquele especialista ” .
O que é que te ajuda?
- Uma área de especialização clara a nível de domínio (por exemplo: SEO e IA)
- Nomeação consistente de páginas, blogues e autores
- Publicações regulares sobre o mesmo tema
- Ligações internas entre artigos, ferramentas e perfis de autor
A IA aprende com padrões e o reconhecimento de marcas é um padrão. Quanto mais consistentemente eu oferecer isso, maior será a probabilidade de um domínio ser reconhecido como um recurso relevante e reutilizável.
Onde vejo a diferença nos resultados da IA
Em plataformas como a Perplexity ou a Gemini, noto que os sítios com perfis de autor e sinais de marca visíveis são estruturalmente mencionados com mais frequência nas janelas de citação. Também no ChatGPT (com a funcionalidade de navegação), vejo que as páginas têm mais probabilidades de serem incluídas nas respostas quando a fonte é claramente atribuível a um nome credível ou a uma marca reconhecível.
Não garante a inclusão nos resultados da IA, mas aumenta significativamente as hipóteses. Especialmente em resultados de pesquisa generativos que combinam várias fontes, parece que a IA prefere conteúdos com:
- Um remetente rastreável
- Um domínio com autoridade tópica
- Uma marca com foco no conteúdo
Resumo
Como a IA ajuda a decidir que conteúdo é mostrado, partilhado ou citado, não basta escrever bem. Também precisas de ser reconhecível e relacionável. A autoria e o posicionamento da marca são os novos sinais de SEO. Não só para os humanos, mas também para as máquinas.
Deixa que cada página fale em nome de um especialista e certifica-te de que esse especialista permanece consistentemente ligado à tua marca. Só assim conseguirás criar confiança, com os utilizadores e com as IAs que determinam quem continua visível.
