Link building na era dos LLM: continua a ser relevante?
Senior SEO-specialist
A construção de ligações numa era LLM é um tópico importante, uma vez que os motores de busca de IA, como o ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity, alteram fundamentalmente a forma como as pessoas encontram informação.
Os resultados de pesquisa geradores fornecem respostas diretas, sem listas de links como as conhecemos do Google. Neste cenário, surge uma questão lógica: o link building ainda desempenha um papel? Ou será que os backlinks estão a perder o seu valor num mundo em que os modelos de linguagem compreendem o contexto sem depender da rede de ligações?
O link building não desapareceu, mas adaptou-se à realidade dos LLMs. Continua a ser relevante precisamente porque faz a ponte entre os sinais clássicos de SEO e as novas formas de autoridade online.
Link building no contexto tradicional de SEO
No âmbito da otimização tradicional dos motores de busca, o link building foi a espinha dorsal da autoridade durante muitos anos. Se sites de confiança referissem a tua página, o Google via isso como um sinal de qualidade. Isso resultava em melhores posições nos resultados de pesquisa. Assim, a origem, a relevância e o contexto da ligação eram essenciais, mas o volume também era muito importante.
Entretanto, essa abordagem deu lugar a uma mais sofisticada. Não só devido a diretrizes mais rigorosas da Google, mas também devido ao advento de sistemas de IA que processam a informação de uma forma muito diferente.
Como é que os LLM lidam com as ligações
Um modelo de linguagem de grande dimensão não lê um índice como faz um motor de busca. Esse modelo processa a linguagem com base na semântica, nos padrões e nas citações de fontes em dados de treino ou em feeds da Web em tempo real. O que é surpreendente: os LLM citam fontes se estas forem suficientemente relevantes, fiáveis e consistentes. Mas a importância de uma hiperligação já não está na hiperligação em si. Trata-se do contexto de conteúdo em que essa hiperligação é mencionada.
Vejo que sistemas como o Perplexity, o Bing Copilot e o Gemini ainda fazem referência a páginas. Não se baseia apenas em factores técnicos, mas no valor e na clareza do conteúdo dentro de um determinado tópico. Neste aspeto, o link building continua a desempenhar um papel indireto.
Do volume de ligações à autoridade do conteúdo
A construção de ligações está a mudar cada vez mais da quantidade para o conteúdo. Antes precisava de dezenas de links para construir autoridade, agora trabalho na visibilidade do conteúdo através de referências editoriais. Pensa em menções em artigos relacionados com a indústria, blogues de nicho, podcasts, entrevistas ou páginas de especialistas.
Por isso, não coloco links nas páginas iniciais e não faço trocas de links, mas posiciono-me em locais onde o contexto é importante.
Esta abordagem ajuda os LLM a associar o meu nome, marca ou domínio a tópicos específicos. Não necessariamente através de ligações clicáveis, mas também através de menções textuais. Os modelos de IA reconhecem esses padrões e incorporam-nos na forma como avaliam, estruturam e utilizam os conteúdos nas suas respostas.
Relações públicas digitais e marca sem ligação
O que eu aplico cada vez mais é RP digital com o objetivo de ser mencionado em publicações influentes, mesmo que não haja qualquer ligação. Nomes de marcas, menções de autores ou citações de especialistas contribuem para a presença online num determinado tópico. Isto reforça a autoridade do tópico e, por conseguinte, a probabilidade de visibilidade nos resultados de pesquisa generativos.
Um aspeto importante aqui é que os LLMs entendem o conteúdo de forma associativa. Se o meu nome aparecer de forma consistente em combinação com determinados temas, aumenta a credibilidade, mesmo sem um backlink.
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O papel do link building no SGE do Google
Apesar de estar a ser dada muita atenção a sistemas de IA externos, como o ChatGPT ou o Claude, a Google continua a ser o ator dominante por enquanto. E dentro da própria Experiência Geradora de Pesquisa (SGE) da Google, a SEO clássica continua a ser utilizada. As páginas que têm uma boa classificação nos resultados orgânicos também são utilizadas como entrada para as respostas da IA. Neste contexto, o link building continua a ser um sinal mensurável.
Por um lado, construo conteúdos adequados ao processamento direto pelos LLM. Por outro lado, asseguro um perfil de links natural que apoia o conteúdo na indexação, relevância e fiabilidade dentro do próprio motor de busca.
A minha abordagem na prática
Concentro-me em ligações substanciais de publicações relevantes, posts de convidados ou colaborações dentro da área. Ao fazê-lo, escolho conscientemente plataformas que já têm autoridade. Não quero ligações rápidas, mas sim menções sustentáveis que acrescentem valor. Além disso, monitorizo, através de ferramentas como a Perplexity e a Poe, se o conteúdo aparece nas respostas da IA. Desta forma, sei se a estratégia escolhida está a dar frutos fora do Google.
Outra coisa que vejo: quando o conteúdo é utilizado como fonte num sistema de IA, aumenta as hipóteses de reutilização. Uma boa menção leva a mais visibilidade, o que, por sua vez, pode levar a novas ligações ou menções.
Com a abordagem correta, a construção de ligações valiosas torna-se parte de uma estratégia de autoridade mais ampla.
Resumo
O link building não desapareceu na era do LLM, mas mudou. Já não se trata de trocas de links ou de volume, mas sim de conteúdo, contexto e fiabilidade. As menções de qualidade no ambiente certo ajudam não só as classificações clássicas, mas também a visibilidade nas consultas de IA.
Aqueles que apostarem hoje na autoridade do conteúdo reforçarão a sua posição em ambos os mundos. Não optimizando para os algoritmos, mas criando conteúdos que beneficiam tanto as pessoas como os modelos.
