Indexabilidade, agora que nem tudo passa pelo Google

O panorama da SEO está a mudar radicalmente. As pessoas sempre começaram a sua pesquisa de informação com o Google, mas as plataformas de IA, os assistentes multimodais e os ambientes de pesquisa fechados estão agora a assumir esse papel. Isto não torna a indexabilidade menos importante, mas muda porque já nem tudo passa pelo Google.

O que é que queremos dizer agora com indexabilidade anno?

O significado de indexabilidade é que o teu conteúdo é acessível aos motores de busca, tecnicamente legível e fornecido com metadados estruturados. Estes elementos continuam a ser importantes, mas os sistemas orientados para a IA têm novos requisitos. O teu conteúdo deve conter partes que possam ser processadas como snippets, para que possam ser incluídas nas respostas geradas. No entanto, estas partes do conteúdo devem ser legíveis de uma forma compreensível. Além disso, as partes do conteúdo devem ser acessíveis a vários rastreadores, não apenas ao Google

A indexabilidade é, portanto, cada vez menos uma questão de ser encontrado. Trata-se cada vez mais de ser reconhecido, interpretado e reutilizado numa variedade de contextos. (1)

Os crawlers mudam, mas a rastreabilidade continua a ser essencial

Para além do Googlebot, há um número crescente de crawlers de IA activos, que recolhem informações para fins de formação ou para serem utilizadas em respostas. Pensa nos conhecidos bots ChatGPT da OpenAI, nos indexadores Gemini (também da Google, mas fora do índice de pesquisa clássico) e nos bots Perplexity. Há também o Amazon Q, os sistemas Claude e os sistemas de IA específicos do sector.

Os crawlers de IA são muitas vezes menos transparentes. Trabalham com os seus próprios agentes de IA e dividem o conteúdo em pequenos blocos significativos. Por isso, é importante que o teu conteúdo permaneça legível rapidamente, sem que os elementos de SEO bloqueiem a reprodução.

Além disso, certifica-te de que o texto está claramente estruturado em parágrafos ou blocos separados. As tuas definições técnicas, como robots.txt e cabeçalhos HTTP, devem estar corretamente definidas. Se estes princípios básicos não estiverem corretos, perderás visibilidade de qualquer forma, tanto nos resultados de pesquisa tradicionais, como nas respostas geradas por IA. (2)

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A processabilidade da IA como uma nova camada acima da indexabilidade

Ser processável em modelos de IA requer otimização técnica e de conteúdo. Certifica-te de que cada parágrafo é autónomo e tem um significado imediato. Trabalha também com conteúdos reconhecíveis que se liguem a estruturas de conhecimento conhecidas, como o Wikidata ou o schema.org.

A estrutura do teu texto também deve ser consistente e previsível. Durante anos, o Google optimizou para alterar positivamente o comportamento dos cliques. Agora, trata-se cada vez mais de escrever textos no contexto certo. O teu trabalho consiste em escrever textos de forma a que sejam fáceis de identificar e semanticamente claros.

Alargar a indexabilidade aos sistemas de IA

Para uma empresa internacional de comunicação social, reescrevemos vários tipos de conteúdos para que fossem não só indexáveis no Google, mas também utilizáveis em sistemas de IA.

Dividimos artigos longos em partes de conteúdo separadas e significativas, com blocos reconhecíveis e uma estrutura previsível.

Em poucos meses, vimos que o conteúdo não só obteve melhores resultados nas SERPs tradicionais, como também apareceu com mais frequência em respostas geradas por IA e assistentes de voz. Isto prova que, atualmente, a indexabilidade é mais do que ser encontrado no Google. Trata-se também, cada vez mais, de ser reconhecido e reutilizado numa variedade de sistemas de IA.

Não só o layout do teu conteúdo é importante, como também deves pensar onde o teu conteúdo vai parar. Dirige o teu conteúdo exatamente para estes sistemas.

Mais plataformas, mais dependências

Com o crescimento das plataformas de IA, o conteúdo acaba por estar em mais locais. Por exemplo, o teu conteúdo acaba em assistentes de voz que lêem informações, interfaces que funcionam com várias plataformas (como combinações de Vision e LLM). Além disso, as tuas informações podem acabar em IAs específicas do sector que pesquisam conteúdos de nicho. (3)

Onde quer que o teu conteúdo vá parar, a capacidade de localização depende da aplicação correta da tecnologia, da estrutura dos teus textos e da documentação correta. As etiquetas canónicas, as etiquetas hreflang, os mapas de sítios e os dados estruturados continuam a ser relevantes, mas estes elementos não dizem tudo. Sê também indexável por sistemas que não utilizam um browser, como o Google. Alguns sistemas trabalham com ferramentas como o Claude.

Resumo

A indexabilidade não desapareceu, mudou. Agora que já nem todas as pesquisas passam pelo Google, é crucial que o teu conteúdo seja tecnicamente acessível e processável por uma variedade de rastreadores e sistemas de IA.

A SEO passa assim de “ser encontrado no Google” para “ser compreendido num sistema de IA”. Aqueles que definem e aplicam a indexabilidade de forma alargada permanecerão visíveis, mesmo nos sistemas de IA.