Google SGE (Search Generative Experience) e a tua estratégia de SEO
Senior SEO-specialist
A introdução da Experiência Geradora de Pesquisa (SGE) da Google altera fundamentalmente a forma como funciona a visibilidade nos resultados de pesquisa. Enquanto a pesquisa tradicional girava em torno de posições nos resultados orgânicos, uma resposta gerada por IA aparece agora no topo da página. Estas alterações têm implicações diretas nas estratégias de SEO. Por isso, oriento ativamente os conteúdos que podem ser utilizados neste novo ambiente.
O que é exatamente o SGE?
O SGE é a camada de IA que a Google adiciona acima dos resultados de pesquisa normais. Quando um utilizador faz uma pergunta, a Google apresenta instantaneamente uma resposta resumida criada a partir de várias fontes.
Por vezes, mostra ligações, outras vezes perguntas de seguimento ou explicações adicionais. Tudo isto acontece acima dos resultados de pesquisa clássicos, o que afecta diretamente o comportamento dos cliques e a visibilidade.
Enquanto que alcançar a primeira posição costumava ser o objetivo final, agora isso mudou. Ser visível nos resultados gerados pelo SGE é a nova aspiração. Essa visibilidade é determinada pelo grau de utilidade, fiabilidade e clareza do teu conteúdo. Não apenas pelo SEO técnico, mas também pelo próprio conteúdo.
Porque é que o conteúdo está a tornar-se mais importante
O que eu vejo é que, através do SGE, o Google procura principalmente conteúdo escrito de forma clara, conteúdo forte e transparente quanto à proveniência. Não se trata tanto de palavras-chave exactas, mas sim do valor do conteúdo. Se uma página não se aguenta por si só como resposta, simplesmente não é elegível para ser incluída no bloco de IA.
É por isso que concentro os textos numa pergunta clara por página, com uma estrutura lógica. Uma introdução forte, uma secção intermédia bem fundamentada e uma conclusão que responda realmente à pergunta. Esta é a estrutura que o Google pode utilizar nesta nova camada do motor de busca.
A pesquisa por conversação muda a forma como as pessoas pesquisam
Vejo outra mudança na própria intenção de pesquisa. Os utilizadores estão a fazer perguntas em linguagem natural. Já não é “a melhor estratégia de criação de links para 2025”, mas sim “como posso criar um perfil de links naturais para SEO em 2025?”. Essa mudança exige conteúdos que respondam a perguntas completas, com um tom que corresponda à forma como as pessoas pensam e formulam.
Por isso, já não optimizo com base em termos de pesquisa únicos, mas escrevo respostas a consultas específicas. As páginas construídas desta forma são mais consistentes com o padrão que o Google reconhece e utiliza na geração de IA.
O E-E-A-T torna-se mais importante do que nunca
O conhecimento especializado, a experiência, a autoridade e a fiabilidade são, desde há muito, a base de um bom conteúdo, segundo o Google. No SGE, este princípio é reforçado. O Google só quer incorporar fontes fiáveis nas respostas de IA. Por isso, certifico-me de que deixo sempre claro quem sou, por que razão sei algo e até que ponto a informação está actualizada.
Uma página de autor, referências a recursos relevantes e partilha de experiências ajudam na imagem que as pessoas têm de ti. Não só para o leitor, mas também para o Google. A tua experiência real faz toda a diferença.
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SGE e SEO clássico trabalham em conjunto
Embora o SGE acrescente uma nova camada, os resultados orgânicos mantêm-se. E esses continuam a ser importantes. O que noto é que as páginas com boa pontuação nos resultados de pesquisa tradicionais são mais frequentemente utilizadas como fontes de SGE. Assim, a ponte entre SEO e SGE não é uma separação, mas uma interação.
Não adapto completamente a estratégia, mas alargo-a. Certifico-me de que o conteúdo tem uma boa pontuação e é utilizável no contexto da IA. Isto significa uma estrutura HTML clara e títulos e cabeçalhos fortes. Há também ligações internas, bem como a qualidade do conteúdo que responde.
O que é que isto significa para a melhor abordagem?
Cada página que escrevo tem de abordar um tema de forma independente. Não há superficialidades vagas, mas sim informação concreta e bem fundamentada. Escrevo como se o Google precisasse de cada parte do texto para criar o seu próprio resumo. É exatamente isso que o SGE faz.
Também sigo os desenvolvimentos na forma como o Google apresenta as fontes, como os utilizadores interagem com os blocos SGE e com que frequência as marcas ou páginas regressam como fontes. Desta forma, faço continuamente ajustes com base no comportamento e não apenas na tecnologia.
Resumo
O SGE da Google altera fundamentalmente a SEO, mas o princípio subjacente continua a ser o mesmo: ganha quem criar conteúdos que realmente ajudem. Só que agora tem menos a ver com posições e mais com relevância num resumo de IA. Não vejo isso como uma ameaça, mas como uma oportunidade.
Ao investir na qualidade, na transparência e na concentração, aumento as hipóteses de os conteúdos permanecerem visíveis mesmo neste novo panorama. O SGE não é um cargo temporário, mas um prenúncio da evolução da pesquisa. Antecipo-o imediatamente.
