GEO versus SEO tradicional: as principais diferenças
Senior SEO-specialist
O aparecimento de motores de pesquisa com IA, como o ChatGPT, o Claude, o Gemini e o Perplexity, está a mudar a forma como as pessoas procuram informação online. Enquanto antes a atenção se centrava inteiramente na página de resultados de pesquisa do Google, os utilizadores esperam agora respostas instantâneas e geradas.
Isto exige uma abordagem complementar no âmbito da otimização dos motores de busca: A otimização generativa de motores (GEO).
O que é a SEO tradicional?
A SEO tradicional concentra-se em melhorar a visibilidade orgânica nos motores de busca como o Google. Faço-o através da otimização em quatro níveis principais:
- Tecnologia (velocidade, indexabilidade, dados estruturados)
- Conteúdo (palavras-chave, títulos, cabeçalhos)
- Autoridade (criação de ligações, reputação da marca)
- Comportamento do utilizador (CTR, tempo na página)
A SEO tradicional continua a ser indispensável. Enquanto o Google continua a obrigar os utilizadores a clicar nas ligações, os sistemas de IA dão imediatamente a resposta. É aí que reside a diferença em relação à GEO.
O que é a GEO?
GEO significa Generative Engine Optimisation: otimizar o conteúdo para que seja compreensível, utilizável e citável por sistemas generativos de IA.
Estes são sistemas como o ChatGPT, Claude ou Gemini. Estes modelos não fazem crawl tradicionalmente, mas geram respostas com base em:
- Datas de formação
- Recursos Web em tempo real (dependendo do modelo de IA utilizado)
- Lógica semântica e relações entre entidades
O objetivo do GEO é garantir que o teu conteúdo é reconhecido como uma fonte relevante para uma resposta gerada. Portanto, não se trata de classificação, mas de envolvimento do conteúdo.
As principais diferenças entre SEO e GEO
1. Objetivo: clicar versus citar
A SEO tem como objetivo obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa para atrair visitantes. O GEO centra-se em ser incluído na própria resposta gerada. Assim, optimizo não só a capacidade de localização, mas também a usabilidade numa resposta contextual.
2. Estrutura: palavras-chave versus redação orientada para a procura
A SEO tem tudo a ver com palavras-chave, variantes e volume de pesquisa. A GEO, por outro lado, requer conteúdos construídos em torno de perguntas e intenções. Por isso, escolho deliberadamente títulos em forma de pergunta, seguidos de respostas claras e concisas. Isto aumenta as hipóteses de uma IA interagir diretamente com um texto.
3. Rastejar versus treinar
O Google indexa novas páginas diariamente e ajusta constantemente a classificação. Os modelos de IA, como o ChatGPT, trabalham com conjuntos de dados treinados e podem recuperar informações em tempo real em algumas versões. Por isso, na GEO, é importante que o conteúdo já esteja presente antes de os modelos serem treinados, ou que seja publicado de uma forma que seja rapidamente reconhecida como valiosa através de motores de citação, por exemplo.
4. Link building versus autoridade tópica
No âmbito da SEO, a recolha de ligações externas continua a desempenhar um papel central. O GEO tem tudo a ver com a consistência do conteúdo: um tópico é abordado de vários ângulos, construído de forma lógica e ligado a outras entidades relevantes? Por isso, trabalho sempre com clusters de conteúdo e links internos semanticamente corretos.
5. Dados estruturados: papel complementar em SEO e GEO
Os dados estruturados ajudam o Google a apresentar resultados ricos em informações. Mas os modelos de IA também utilizam cada vez mais estes dados para compreender o contexto e o conteúdo mais rapidamente. Para o GEO, adiciono dados estruturados quando são relevantes, por exemplo, sobre o autor, o tópico ou serviços específicos. Isto apoia tanto a indexação como a interpretação do conteúdo.
6. Métricas: tráfego versus visibilidade na IA
Os resultados de SEO são facilmente mensuráveis através de ferramentas como o Search Console ou o Analytics. Com a GEO, isso é mais difícil. Por isso, analiso manualmente se o meu conteúdo aparece nas respostas do Perplexity ou do Gemini e acompanho de perto a evolução da SGE (Search Generative Experience). O valor não está apenas no tráfego, mas no seu estatuto de recurso.
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Como combino SEO e GEO
Eu não trabalho com uma escolha entre SEO ou GEO, mas com uma combinação. Isso significa que:
- Escreve conteúdos com bons resultados no Google e que sejam compreensíveis para os LLMs
- Utilizar dados estruturados sem depender de sinais técnicos
- Constrói páginas de forma lógica com uma estrutura clara de perguntas e respostas
- Cria uma profundidade temática através de artigos de apoio, ligados internamente
Por isso, optimiza não só para os motores de busca, mas também para o modelo linguístico que o conteúdo tem de compreender, resumir e reproduzir.
O que é que isto significa para a tua estratégia?
Se és um empresário ou profissional de marketing empenhado na visibilidade online, é crucial investir em ambos os pilares. A SEO assegura o tráfego através do SERP. A GEO dá-te visibilidade nos resultados da IA. Essas respostas estão a tornar-se cada vez mais o ponto final da pesquisa.
O meu conselho:
- Desde o início, pensa em perguntas, não em termos de pesquisa
- Cria conteúdos em torno de temas, não de artigos individuais
- Adiciona dados estruturados onde o conteúdo faz sentido
- Tem em conta a atualidade e a clareza semântica
Resumo
A GEO não substitui a SEO, mas é uma extensão necessária da mesma. A IA generativa determina cada vez mais o que os utilizadores vêem. Ao escrever conteúdos adequados tanto para os motores de busca como para os modelos linguísticos, aumenta as hipóteses de obter a máxima visibilidade. Queres saber qual é o desempenho do teu conteúdo atual em termos de GEO? Queres integrar a GEO na tua estratégia de SEO existente? Não hesites em enviar-me uma mensagem. Terei todo o gosto em dar uma vista de olhos contigo.
