Formatos de conteúdo com bom desempenho nos resultados da IA

A forma como os formatos de conteúdo são apresentados nos motores de busca está a mudar. Onde anteriormente as posições de classificação eram centrais, vemos agora cada vez mais resumos de IA, respostas sugeridas e ligações temáticas nos resultados de pesquisa. Esta mudança exige formatos de conteúdo que não só sejam localizáveis, mas também utilizáveis por sistemas de IA.

O que queres dizer com resultados da IA?

Os resultados de IA referem-se a conteúdos que não são apresentados diretamente como uma ligação azul clássica, mas que são incluídos em resumos, respostas contextuais ou recomendações gerados por IA.

Pensa na Experiência Geradora de Pesquisa (SGE) da Google ou noutros sistemas em que a própria IA seleciona, resume e apresenta informações. Os critérios de seleção não se baseiam na posição das palavras-chave, mas na relevância e clareza do conteúdo de origem. A cobertura contextual do tópico e a capacidade de reconhecimento da estrutura e das entidades no conteúdo também são importantes. (1)

Quem quiser ser visível nesta camada deve oferecer conteúdos compreensíveis, semânticos, sólidos e tecnicamente bem construídos.

Que formatos de conteúdo funcionam bem?

Nem todos os tipos de conteúdos são igualmente fáceis de incorporar em resumos de IA. Os formatos mais eficazes partilham uma série de propriedades: são claramente estruturados, semanticamente ricos e utilizáveis sem contexto adicional. Destacam-se três formatos:

1. Estruturas de perguntas e respostas (FAQs e definições)
Os modelos de IA selecionam frequentemente frases que respondem diretamente a uma pergunta específica. Os conteúdos que começam com uma definição ou explicação clara em linguagem natural têm mais hipóteses de serem incluídos.

2. Listagens aninhadas e explicações ponto a ponto
É fácil incluir passos, métodos ou visões gerais claramente construídos nas respostas de IA. Ajuda se estes estiverem separados visualmente e numerados ou agrupados de forma lógica.

3. Pilares temáticos com ligações internas
As páginas amplas e ricas em conteúdo que cobrem brevemente vários tópicos relacionados (e ligam a subpáginas aprofundadas) dão à IA a capacidade de compreender a um nível elevado o tema do site. Isto aumenta as hipóteses de inclusão em consultas mais amplas.

Estes formatos têm o denominador comum de se destinarem não só a leitores humanos, mas também a sistemas que analisam, extraem e reutilizam conteúdos.

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O que torna estes formatos eficazes

A IA seleciona o conteúdo com base em estruturas reconhecíveis, linguagem consistente e densidade de informação clara. O que funciona bem aqui são títulos e parágrafos que vão diretos ao assunto, sem introdução ou desvios, ou conteúdos que respondem explicitamente a uma questão ou necessidade central. As páginas que enviam sinais de fiabilidade, como uma estrutura de autor clara ou entidades que se enquadram no tópico, também funcionam bem.

Os dados estruturados (como FAQPage, HowTo ou Article) ajudam os motores de busca e a IA a interpretar corretamente o contexto, mas o conteúdo em si deve ser compreensível sem interpretação. (2)

Formatação de IA como parte do teu fluxo de trabalho

Aqueles que pretendem otimizar os formatos de conteúdo para resultados de IA já incorporam a estrutura e a semântica na abordagem de escrita. Isso significa que:

• Começar com a intenção do utilizador e traduzi-la numa forma de conteúdo concreto
• Vê cada parágrafo como um potencial snippet ou bloco de construção
• Trabalha conscientemente com formatos que tornam a informação mais fácil de gerir

Não só é importante que o conteúdo seja bom de forma linear, como também deve ser valioso de forma fragmentada.

Formulário longo versus pergunta-resposta nas SERPs com IA

Para uma base de conhecimentos do sector financeiro, comparei páginas explicativas de formato longo com blocos de FAQ mais curtos nos resultados de IA do Google SGE e do Bing. O que se verificou: os formatos compactos e orientados para a consulta tinham mais probabilidades de obter um lugar nos resumos gerados pela IA. Reestruturei dezenas de artigos e acrescentei secções normalizadas de perguntas e respostas. Resultado: aumento de 42% nas impressões dos resultados da IA em três meses.

Resumo

O conteúdo que tem um bom desempenho nos resultados da IA não pode ser encontrado por acaso, mas sim estrategicamente construído. Ao escolher formatos claros, estruturados tematicamente e semanticamente ricos, aumentas as tuas hipóteses de ser incluído nas respostas geradas pela IA e nas camadas de contexto. Ao fazê-lo, constrói não só classificações, mas também relevância num ambiente de pesquisa em que a interpretação e a consistência do conteúdo são fundamentais.