Criação de conteúdos autorizados para modelos de treino de IA

Os sistemas de IA, como o ChatGPT, o Gemini e o Claude, são treinados com base em enormes quantidades de dados da Web. Nesse processo, os sítios Web fiáveis, estruturados e ricos em conteúdos desempenham um papel fundamental. É mais provável que o conteúdo autorizado seja selecionado como entrada para o treino da IA ou para servir de respostas geradas.

O que é que queremos dizer com conteúdo de autoridade?

O conteúdo de autoridade é aquele que é considerado fiável, completo e líder de conteúdo num tópico específico. Os modelos de IA (e os motores de busca) reconhecem este tipo de conteúdo através de caraterísticas como:

• profundidade substantiva e exatidão factual
• consistência e coerência semântica
• elementos de apoio, tais como fontes, estrutura e entidades claras

O conteúdo autorizado funciona como um ponto de referência porque é aprofundado, fiável e completo. Este é exatamente o tipo de conteúdo a que os modelos de IA e outros sítios Web fazem referência. Assim, torna-se um input para os resultados da pesquisa e para as respostas geradas pelos sistemas de IA. (1)

Como é que a IA seleciona os conteúdos a reutilizar

Os modelos de IA não se apropriam do conteúdo, mas selecionam fragmentos com base no reconhecimento de padrões, na densidade da informação e na utilidade semântica.

É mais provável que os teus conteúdos sejam utilizados se abordarem um tema claro, sem distracções ou ambiguidades. Os teus conteúdos devem também explicar conceitos, defini-los e ligá-los a outras entidades relevantes. Os teus conteúdos devem também ser escritos num estilo claramente reconhecível, neutro, humano e acessível.

Aqueles que escrevem conteúdos com autoridade posicionam-se como um recurso na rede de informação que serve de fonte para a IA. Isto requer mais do que uma boa SEO. Requer domínio do assunto e precisão editorial.

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Blocos de construção de conteúdos de autoridade

Na minha experiência, estes são os três princípios que fazem a diferença entre um bom conteúdo e um conteúdo com bons resultados.

1. Trabalha com grupos de conteúdos
Os temas não devem estar dispersos por dezenas de páginas superficiais, mas sim agrupados em conjuntos hierarquicamente estruturados. Isto mostra que dominas plenamente o assunto.

2. Processa entidades em locais semanticamente relevantes
Utiliza nomes, termos e conceitos reconhecíveis que se ligam a estruturas de conhecimento existentes (como os dados da Wikipédia, Wikidata ou Knowledge Graph). Os modelos de IA reconhecem e ligam estes sinais.

3. Assegura a coerência editorial
Escolhe um estilo e uma estrutura fixos que possas continuar a utilizar. Pensa em formatos fixos para definições, marcadores, explicações e parágrafos finais. Isto aumenta a capacidade de reconhecimento do teu conteúdo como um contributo fiável.

Estes aspectos garantem que o teu conteúdo é incluído na formação em IA de uma forma lógica ou utilizado como um excerto em resumos gerados.

Dados estruturados como reforço semântico

Os dados estruturados não se destinam a manipular classificações, mas a interpretar explicitamente o significado de forma correta. Além disso, elementos como o autor, a data, o tópico principal e as secções são sinais importantes na análise do contexto.

Ao manter os dados estruturados actualizados e precisos, aumentas as hipóteses de a IA considerar as tuas páginas fiáveis. Assim, aumentas as hipóteses de a IA utilizar o teu conteúdo para obter respostas. (2)

Porque é que o conteúdo com autoridade é estrategicamente importante

O papel da IA como filtro de informação está a crescer. As páginas citadas por modelos linguísticos estão cada vez mais a definir a norma nos SERPs, nas interfaces de conversação com IA e na tecnologia de assistência.

Num cliente que publicou muitos artigos comerciais sem entidades ou fontes, não vimos praticamente nenhuma inclusão em resumos de IA. Após a reestruturação com marcação semântica e definições claras, apareceram em várias interfaces de chat de IA.

Se o teu conteúdo continuar a voltar como recurso, aumenta a tua visibilidade, autoridade e reconhecimento da marca, mesmo sem classificações clássicas.

Neste contexto, os conteúdos de autoridade não são um feito isolado, mas uma escolha estratégica. Constrói conteúdos que se reforçam a si próprios em termos de fiabilidade e garantem que os teus conteúdos podem ser utilizados repetidamente.

Resumo

A criação de conteúdos com autoridade para modelos de IA requer acuidade de conteúdos, disciplina editorial e estrutura semântica. Se te concentrares na profundidade, nas entidades e na consistência, aumentas as tuas hipóteses de ser reconhecido como um recurso na formação e nos resultados da IA. Não como resultado de truques, mas criando conteúdos que perduram. Isto independentemente da plataforma em que esse conteúdo é apresentado.