Como utilizar a IA para descobrir entidades e campos semânticos para autoridade de tópicos
Senior SEO-specialist
A autoridade tópica não é uma questão de mais conteúdo, mas de uma cobertura mais inteligente. Quem quiser criar autoridade num determinado tópico tem de compreender que entidades, subtópicos e ligações semânticas são relevantes nesse domínio. As ferramentas de IA permitem-te mapear sistematicamente estes elementos. Isto permite-te construir um domínio de conteúdo forte e coerente de uma forma orientada.
O que são entidades e campos semânticos?
Uma entidade é um conceito único e reconhecível que os motores de busca distinguem de outros conceitos. Pensa em pessoas, lugares, produtos, tecnologias ou conceitos que têm um significado fixo num determinado contexto.
Estes campos semânticos são grupos de palavras e termos que estão intrinsecamente ligados a um tópico principal. Dão sinais ao Google sobre a profundidade, o âmbito e a coerência do teu conteúdo. Quanto melhor fizeres estas ligações, mais o teu domínio será reconhecido como uma autoridade dentro do tópico.
Por isso, o objetivo não é utilizar palavras-chave ao acaso, mas sim cobrir o cenário semântico em torno do teu tópico principal da forma mais completa possível. Como é que a IA ajuda a descobrir entidades relevantes?
As ferramentas de IA, em especial os modelos linguísticos, são treinadas para processar grandes quantidades de texto e, por conseguinte, reconhecer rapidamente os conceitos que se co-ocorrem estruturalmente num determinado domínio.
Com instruções específicas, podes utilizar a IA para obter informações sobre entidades relevantes dentro de um tópico principal, encontrar conceitos e termos relacionados para aprofundar o conteúdo e explorar subtópicos lógicos ou grupos de conteúdo. Isto vai para além da simples recolha de palavras-chave: encontra ligações que se adequam melhor à forma como os motores de busca compreendem a informação, em vez de se limitar a prestar atenção ao número de pessoas que pesquisam algo.
Como é que trabalhas com estruturas semânticas no teu plano de conteúdos?
Quando tiveres determinado as entidades mais importantes e os termos relacionados, traduz estes termos numa estrutura de conteúdos clara.
Começa com um tema principal forte, desenvolve-o em subtemas e complementa-o com conteúdos de apoio, como definições ou histórias.
Ao estabelecer uma hierarquia ao fazê-lo, evita a sobreposição de conteúdos, identifica as peças em falta e constrói passo a passo uma cobertura semântica completa do seu tópico. Utiliza a IA como um parceiro de treino para estruturar e definir prioridades. Não para escrever textos, mas para manter uma visão geral e construir o teu conteúdo de forma lógica.
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Utiliza a IA para encontrar lacunas semânticas nos teus clusters de conteúdos
Com as ferramentas de IA, podes mapear facilmente as lacunas das entidades num grupo de tópicos. Por exemplo, uma vez fiz com que o modelo procurasse conceitos relacionados, sinónimos e entidades em falta no conteúdo existente de um cliente. Ao incorporá-los adicionalmente, reforças a tua autoridade tópica e aumentas as tuas hipóteses de melhor classificação em ambientes de pesquisa com IA.
Que ferramentas de IA utilizas?
Há várias formas de utilizar a IA na descoberta e estruturação de entidades. Segue-se uma seleção:
- Análise baseada em prompts através de modelos de linguagem como o ChatGPT, em que especifica um tópico e pede termos relevantes, entidades relacionadas e hierarquias de conteúdos.
- Análise de PNL através de ferramentas como a API de linguagem natural do Google Cloud ou o TextRazor, que te permitem analisar o conteúdo existente ou as páginas SERP em busca de entidades.
- Combinações com a tua própria palavra-chave e dados SERP, com a IA a ajudar a revelar ligações que estão subexpostas em folhas de cálculo ou exportações.
O poder reside na interpretação dos resultados da IA e na forma de os traduzir numa estratégia de conteúdos clara.
Como é que passas da análise à autoridade?
A recolha de termos e conceitos é apenas o início. A verdadeira autoridade do tópico surge quando aplicas estas informações de forma consistente na tua estratégia de conteúdo.
Concentra-te em grupos de conteúdos em que as páginas estão logicamente ligadas, utiliza entidades como pontos de referência reconhecíveis nos teus textos e dados estruturados e certifica-te de que o teu conteúdo se mantém atualizado, respondendo regularmente a novos termos, tendências ou mudanças no campo semântico.
Desta forma, não constróis páginas individuais, mas uma rede coesa de conteúdo significativo que corresponde à forma como os motores de busca interpretam o tópico.
Resumo
A IA permite-te obter informações mais rápidas e completas sobre as entidades e os campos semânticos que determinam a autoridade do tópico. Ao combinar estas informações com uma estrutura de conteúdos lógica, reforças a tua posição como fonte de confiança no teu nicho. Aqueles que utilizam inteligentemente a IA para conteúdos orientados para entidades criam autoridade, estrutura e visibilidade mais rapidamente. É exatamente isto que o Google procura.
