Como te tornares localizável no Gemini: as diferenças em relação à Pesquisa Google
Senior SEO-specialist
A Pesquisa Google tem sido o ponto de partida de quase todas as pesquisas online durante anos. Mas com a introdução do Gemini (antigo Bard), isso está a mudar. Enquanto o motor de busca clássico te dá uma lista de ligações, o Gemini dá-te respostas diretas, geradas com base na IA.
O utilizador já não precisa de clicar, uma vez que a informação está diretamente no ecrã. Isto requer uma forma diferente de pensar sobre a capacidade de localização.
O que é Gémeos?
O Gemini é o modelo de IA da Google, anteriormente designado por Bard. Este modelo de IA está integrado em produtos Google como a Pesquisa, o Gmail, o Docs e o Android. Constitui o núcleo da abordagem de IA da Google. Na Pesquisa, reconhecerás o Gemini pela chamada Experiência Geradora de Pesquisa (SGE): um bloco de respostas de IA no topo dos resultados da pesquisa, no qual o utilizador vê imediatamente explicações, resumos ou instruções passo a passo.
O que acontece aqui é fundamentalmente diferente do motor de busca clássico: o Gemini responde a uma pergunta em vez de fornecer apenas sugestões. Isto significa que o conteúdo não só deve ser bem classificado, como também deve ser útil como uma resposta direta.
Em que é que o Gemini é diferente da Pesquisa Google?
Para me tornar facilmente localizável no Gemini, tenho de perceber quais são as diferenças em relação à Pesquisa do Google. Abaixo, explico-te os aspectos mais importantes.
1. Dos cliques à geração
A Pesquisa Google apresenta ligações para páginas. O utilizador escolhe e clica. No Gemini (SGE), a resposta é gerada a partir de várias fontes.
Assim, o utilizador não tem necessariamente de ir ao meu sítio Web, desde que o meu conteúdo esteja visível no bloco de resposta.
Isto significa que o principal critério para uma boa visibilidade muda de “estar no topo da SERP” para “estar incluído na resposta da IA”.
2. Outros critérios de seleção
Enquanto a Pesquisa Google se baseia em factores de classificação como backlinks, autoridade e comportamento do utilizador, o Gemini analisa principalmente:
- Valor da informação
- Clareza da construção
- Relevância para a procura
- Recência da informação
Na prática, acho que as páginas que fornecem respostas rápidas e claras a uma pergunta concreta têm mais probabilidades de serem incluídas no resultado da Gemini, mesmo que não estejam na posição 1 dos resultados orgânicos.
3. Snippets de conteúdo em vez de páginas inteiras
A Pesquisa do Google exibe um snippet de conteúdo e, em seguida, redireciona o usuário para o site que contém o conteúdo. O Gemini, por outro lado, extrai um fragmento específico do meu texto e coloca-o na resposta gerada. Isto torna o conteúdo de alta qualidade mais importante do que nunca.
Por isso, escrevo sempre secções que se mantêm por si só, como mini-respostas a uma pergunta específica do utilizador.
4. Menos confiança na SEO técnica
Embora a otimização técnica (como os dados estruturados e os Core Web Vitals) ainda desempenhe um papel importante na Pesquisa Google, considero que o Gemini analisa sobretudo o conteúdo em si. Um texto escrito de forma clara, uma boa estrutura e uma linguagem compreensível fazem uma diferença maior do que, por exemplo, a velocidade da página.
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Como optimizo o meu conteúdo para o Gemini
Com base nestas diferenças entre o Google Search e o Gemini, a estratégia tem de ser ajustada. Estas são as principais escolhas que faço quando escrevo:
1. Construção orientada para a procura
Estruturo as páginas em torno de perguntas concretas dos utilizadores. Cada H2 é uma pergunta, e cada resposta começa diretamente sob esse título. Desta forma, aumento as hipóteses de o Gemini utilizar o texto de Ralfvanveen.com como um snippet de resposta.
2. Redação compacta e clara
Frases longas e pesadas não funcionam numa resposta gerada. Opta por frases curtas, linguagem ativa e parágrafos claramente separados. Cada secção deve poder ser lida separadamente, sem perder o contexto.
3. Acrescenta contexto e atualidade
Os geminianos apreciam conteúdos actuais e contextualizados. Por isso, faz referência a anos, desenvolvimentos e fontes. Não se trata de uma definição seca, mas de uma resposta completa que também dá nome a nuances e aplicações.
4. Trabalha no E-E-A-T
Uma vez que o Gemini tem origem na Pesquisa Google, os princípios de E-E-A-T (Experiência, Perícia, Autoridade, Fiabilidade) continuam a ser relevantes. Apresento-me como especialista, refiro-me às minhas próprias experiências e certifico-me de que o meu nome, antecedentes e outras páginas de conteúdo relevante são bem visíveis.
O que significa isto para a tua estratégia de SEO?
Há uma mudança crescente da SEO puramente orientada por palavras-chave para a otimização de conteúdos para respostas de IA. A atenção já não se centra apenas em classificações elevadas no Google, mas sim em como se tornar visível nas respostas diretas da IA.
Definitivamente, não escolhas entre SEO e otimização de IA, mas aborda ambas ao mesmo tempo. Ao criares conteúdos com uma boa classificação na Pesquisa e prontos para serem utilizados pelo Gemini, maximizas a visibilidade em vários níveis.
Resumo
O Gemini está a mudar a forma como o tráfego de pesquisa é originado. Os utilizadores obtêm as suas respostas mais rapidamente, muitas vezes sem terem de clicar. Mas é precisamente nessas respostas de IA que reside uma oportunidade: aqueles que respondem bem às preferências do Gemini tornam-se a nova fonte de verdade.
Queres saber se o teu conteúdo é adequado para esta nova experiência de pesquisa? Queres saber como podes manter-te visível tanto na Pesquisa como no Gemini? Não hesites em enviar-me uma mensagem. Pensarei contigo e ajudar-te-ei a fazer a diferença também no motor de busca com IA da Google.
