Como escrever conteúdos que os modelos de IA podem realmente utilizar

Escrever conteúdos é uma coisa. Escrever conteúdo que seja efetivamente ingerido, interpretado e reutilizado por modelos de IA como o ChatGPT ou o Gemini é outra coisa. Estes modelos não selecionam páginas inteiras, mas sim fragmentos de conteúdo corretos, semanticamente claros e que possam ser compreendidos sem contexto adicional.

O que a IA quer dizer com “processável”?

Os modelos de IA trabalham com o contexto para analisar o texto e gerar resultados. A entrada deve conter sinais suficientes para interpretar corretamente os conceitos, responder às perguntas de forma lógica e tornar os fragmentos utilizáveis como entrada para as respostas geradas pela IA.

Processável” significa aqui compreensível, relevante, modular e ligado a entidades que o modelo reconhece. As IA preferem texto que tenha significado de forma autónoma, sem necessidade de explicações ou referências adicionais.

Caraterísticas dos conteúdos bem tratados

Ao otimizar conteúdos que a IA pode tratar bem, presto atenção a caraterísticas como a modularidade em segmentos compactos. Cada parágrafo deve conter um pensamento redondo. Os parágrafos longos com vários conceitos são mais difíceis de segmentar e têm menos probabilidades de serem fragmentados pela IA.

Utiliza também respostas claras e normalizadas. Isto porque os termos, nomes e conceitos devem ser consistentes com as estruturas de conhecimento existentes do modelo de IA. Trata-se de termos que também aparecem na Wikipédia, Wikidata ou dados estruturados da Web.

Os conteúdos informativos devem responder diretamente às perguntas. Por isso, a resposta deve estar diretamente no parágrafo a seguir à pergunta. Estruturar os teus textos desta forma não só tornará o teu conteúdo mais legível para os humanos, mas também utilizável por sistemas de IA.

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Como a IA seleciona e utiliza o teu conteúdo

Os modelos de IA como o ChatGPT e o Gemini utilizam métodos baseados na recuperação ou no contexto para selecionar conteúdos relevantes. Isto envolve os seguintes factores:

• Reconhecimento semântico: a IA faz corresponder as consultas dos utilizadores a fragmentos com significado semelhante (1)
• Utilidade do conteúdo: o fragmento deve ser capaz de responder de forma autónoma ou explicar um conceito (2)
• Acessibilidade técnica: se o teu conteúdo não puder ser rastreado ou lido corretamente (devido a scripts ou à falta de dados estruturados), torna-se um dado ignorado (3)

Assim, tornar o teu conteúdo preparado para a IA não é apenas uma caraterística textual, mas depende também da tua implementação técnica.

O que podes fazer para preparar o teu conteúdo para a IA

Para que os teus textos possam ser processados por modelos linguísticos, concentra-te não só nas diretrizes de SEO, mas também na capacidade da IA para ler o teu conteúdo. Por exemplo, formula os títulos como perguntas e certifica-te de que tens blocos de tópicos. Ao fazê-lo, estrutura o teu conteúdo por tópico e não por produto ou serviço. Liga também as tuas páginas internamente de forma semântica e consistente com textos âncora direcionados.

Também ajuda a aplicar dados estruturados e a otimizar o teu conteúdo com pistas contextuais, tais como definições, exemplos (se relevantes) e transições claras.

Como o conteúdo compacto conduziu a uma melhor visibilidade da IA
Para um cliente B2B do sector do software, reescrevi o conteúdo em parágrafos curtos com uma pergunta e uma resposta cada. No espaço de três meses, os motores de busca de IA apanharam estes excertos com mais frequência nas respostas geradas. Isto não só proporcionou uma visibilidade adicional, como também um aumento notável de oportunidades de qualidade, uma vez que o conteúdo foi imediatamente classificado como muito importante nas pesquisas relevantes.

Resumo

O conteúdo que obtém bons resultados na SEO clássica não é necessariamente adequado para o processamento de IA. Os modelos de IA beneficiam de snippets compactos, semanticamente ricos e com conteúdo.

Ao construíres o teu conteúdo em blocos claros e com clareza, aumentas as hipóteses de o modelo reconhecer, compreender e reutilizar o teu texto. Nos motores de busca modernos, não se trata apenas de saber se a tua página pode ser encontrada, mas, mais importante ainda, se o conteúdo pode ser utilizado nas respostas.