A IA e a procura da intenção de pesquisa correta

A intenção de pesquisa é a base de qualquer estratégia de SEO eficaz. Sem uma boa compreensão da razão por detrás de uma consulta de pesquisa, escreverás conteúdos que serão encontrados mas não lidos.

As ferramentas de IA estão a ser cada vez mais utilizadas para efetuar análises de palavras-chave. Para a criação de conteúdos, é crucial compreender como a IA ajuda a perceber as intenções de pesquisa e onde a interpretação humana continua a ser indispensável.

Qual é exatamente a intenção da pesquisa?

A intenção de pesquisa não tem a ver com a palavra-chave em si, mas com a necessidade subjacente de um utilizador. Por exemplo, alguém quer saber alguma coisa, comprar alguma coisa, comparar alguma coisa ou navegar para algum lado? O Google está a melhorar o reconhecimento desta intenção e a adaptar visualmente o SERP e o conteúdo em conformidade. Se criares conteúdos que não correspondam à intenção de pesquisa, perderás relevância, mesmo que utilizes a palavra-chave certa.

Existem cerca de quatro tipos de intenções de pesquisa:

• Informativo: o utilizador procura explicação ou profundidade
• Navegar: o utilizador procura um site ou uma marca específica
• Comercial: o utilizador está a orientar-se para uma compra
• Transacional: o utilizador pretende realizar uma ação imediatamente

Uma página que capitaliza a intenção errada raramente terá uma boa classificação, apesar dos teus esforços de SEO. (1)

Como a IA ajuda a reconhecer a intenção de pesquisa

A IA analisa grandes quantidades de palavras-chave, layouts SERP e consultas de utilizadores. Isto revela padrões, que ajudam a compreender a intenção de pesquisa subjacente.

No meu trabalho, utilizo a IA para analisar SERPs por palavra-chave e descobrir que tipo de conteúdo o Google considera relevante para a mesma. Também agrupo termos de pesquisa com base na intenção de correspondência e converto dados de palavras-chave brutos em grupos lógicos e semânticos.

Desta forma, estruturo o caos dos termos soltos e vejo mais rapidamente onde estão as oportunidades. A IA acelera a investigação e dá orientações, mas a interpretação e as escolhas estratégicas continuam a ser trabalho humano. (2)

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Faz as perguntas certas à IA

Um modelo de linguagem compreende o contexto, mas apenas dentro dos limites da entrada. É por isso que se trata de criar bons avisos. Quando utilizo a IA para analisar a intenção de pesquisa, certifico-me de que conduzo de forma clara o seguinte:

• Qual é o principal objetivo do utilizador com este termo de pesquisa?
• Que forma de conteúdo se adequa ao SERP?
• Como é que este termo se relaciona com outros termos dentro do mesmo tópico?

Ao incluir estas perguntas no prompt, obténs resultados que orientam a tua estratégia de conteúdo em vez de apenas palavras sugeridas.

A IA como parte de uma interpretação mais alargada

A IA oferece velocidade e escala, mas carece de sensibilidade contextual. Um SERP é influenciado pela localização, tempo, estações do ano ou histórico do utilizador. Só um especialista em SEO humano interpreta corretamente estas variáveis.

É por isso que trabalho com a IA como um sistema de apoio, mas continuo a ser responsável pela classificação final da intenção de pesquisa, determinando a forma de conteúdo para cada termo de pesquisa e a ligação entre a intenção de pesquisa e o objetivo de conversão. Desta forma, mantenho o controlo sobre o conteúdo, enquanto a IA acelera e aprofunda a preparação.

Intenção de pesquisa no comércio eletrónico médico

Para um cliente de comércio eletrónico médico, verificámos que muitos conteúdos estavam orientados para termos transaccionais, enquanto o público-alvo procurava primeiro informações (Que tipo de joelheira para a osteoartrite?). Ao treinar modelos de IA nos dados dos clientes e na análise SERP, conseguimos agrupar melhor as intenções. Adaptámos o conteúdo por fase do percurso do cliente. O resultado foi: CTRs mais elevados e 34% mais conversões em páginas com uma abordagem orientada para a informação.

Resumo

A IA é um assistente valioso para descobrir as intenções de pesquisa, desde que a ferramenta seja gerida corretamente. Acelera a tua análise, torna as ligações visíveis e ajuda a estruturar a tua estratégia.

A interpretação, o posicionamento e as escolhas estratégicas continuam a ser trabalho humano. Reconhecer a intenção de pesquisa requer mais do que apenas dados, requer compreender o comportamento, as formas de conteúdo e as expectativas. A IA oferece velocidade, tu defines a direção.