Como é que constróis uma estratégia de SEO que seja também à prova de GEO?

Durante muito tempo, a estratégia clássica de SEO foi: otimização para o SERP. Muitas vezes, os especialistas em SEO apenas prestam atenção às classificações, CTR e snippets estruturados. Com a ascensão da Otimização de Motores Generativos (GEO), é importante olhar para a SEO de forma diferente. Os motores de busca criam agora o seu próprio conteúdo com base na semântica, nas entidades e no contexto, pelo que a otimização tradicional já não te ajuda. Por isso, desenvolve uma estratégia de SEO que funcione para a SEO praticada até agora e no modelo de pesquisa orientado para a IA.

O que significa, na prática, ser à prova de GEO?

A impermeabilização GEO significa que o teu conteúdo e a sua estrutura são concebidos de forma a não só serem classificados nos motores de busca, mas também poderem ser incluídos nas respostas de IA geradas. O teu conteúdo deve ser reconhecido por modelos linguísticos a nível de fragmentos e por uma estrutura e semântica que permitam a inclusão em interfaces de IA. Certifica-te também de que a estrutura do domínio corresponde à forma como a IA avalia a tua autoridade e estabelece ligações.

Por isso, uma estratégia à prova de GEO vai além da utilização de palavras-chave ou de SEO técnico. Vejo muitas vezes que é necessário prestar cada vez mais atenção aos links no teu conteúdo e se respondes às intenções de pesquisa. Ao fazê-lo, crias as bases para um conteúdo que não só é encontrado, mas também compreendido. (1)

Eis como garantir uma abordagem de SEO à prova de GEO

Para uma estratégia forte, é importante prestar atenção a alguns pontos para garantir que a tua estratégia de SEO funciona.

1. Autoridade tópica baseada em entidades e semântica
Constrói o teu conteúdo em torno de conceitos e tópicos que estão relacionados de forma lógica. Por isso, cria uma série de tópicos e subtópicos e não baseies os teus textos apenas em palavras-chave. Os modelos de IA selecionam efetivamente fontes que estão fortemente relacionadas em termos de temas. (2)

2. Modularidade e fragmentação do conteúdo
Na minha experiência, a estrutura dos teus textos é cada vez mais importante. Certifica-te de que cada parte da tua página pode ser compreendida de forma independente. Desta forma, serás incluído nas respostas da IA mais rapidamente com partes individuais do texto.

3. Impulsionar a inclusão em respostas geradas por IA, em vez de apenas classificar
Torna os teus textos mais fortes em termos de conteúdo, para que as pessoas obtenham boas respostas ao lerem os teus textos. Por isso, não vises apenas o tráfego com os teus textos. Faz as perguntas certas e dá as respostas adequadas, em frases-chave e explicações explícitas para cada tópico. (3)

Assim, estás bem preparado para as alterações SERP e tens a possibilidade de integrações de IA na interface de pesquisa.

Condições técnicas prévias

Com uma boa abordagem GEO, também é importante que o teu conteúdo seja tecnicamente correto. Por exemplo, utilizo dados estruturados para criar respostas de IA valiosas, não me limitando a fornecer snippets. Os dados estruturados ajudam os motores de busca não só a ler o conteúdo da tua página, mas também a compreender o significado e as relações entre as partes.

Ao fazê-lo, tornas o teu conteúdo semanticamente indexável. Isto é algo essencial para a inclusão nas respostas de IA.

Por isso, certifica-te de que defines Robots.txt para que os rastreadores de IA possam aceder-lhe. Constrói a arquitetura do teu site de forma modular para que o conteúdo seja navegável de forma semântica e lógica.

Ao alinhar os sinais técnicos e de conteúdo, garante que o seu site é bem lido e compreendido, não só pelos crawlers, mas também pelos humanos.

Eis como desenvolvi uma estratégia à prova de GEO para uma empresa de software B2B

Revi a estratégia de SEO de uma empresa internacional de software B2B. Esta empresa queria tornar-se à prova de GEO. Antes, prestavam especial atenção às palavras-chave e aos snippets, mas não às relações semânticas. Reescrevi o seu conteúdo de modo a que os textos fossem escritos em torno de temas centrais. Certifiquei-me de que os temas que realmente definem a marca eram descritos.

Em seguida, construímos as páginas de forma modular, para que cada parte do texto fosse autónoma. Ao fim de apenas alguns meses, verificámos que o conteúdo era mais frequentemente selecionado nas listagens de IA e que o site ganhava maior autoridade no seu nicho. O trabalho para este cliente confirmou-me que a SEO à prova de GEO não tem a ver com mais conteúdo, mas com um contexto bem estruturado.

Uma boa estratégia de medição do impacto da GEO

As estratégias GEO são avaliadas de forma diferente da SEO clássica. O tráfego e a CTR eram importantes, mas agora estou a olhar para coisas como respostas geradas por IA. O teu conteúdo é reutilizado nessas respostas geradas? Considera também questões como: “Até que ponto cobres um tópico do teu domínio de forma ampla e profunda? E: “Que agentes de IA visitam o teu conteúdo e com que frequência?

Responder a estas perguntas dá-te uma boa ideia do desempenho do teu conteúdo no panorama de pesquisa da IA.

Resumo

Se queres uma estratégia de SEO resistente à GEO, presta atenção ao significado das palavras, à estrutura e à integridade do conteúdo ao serviço da processabilidade da IA.

Ao abordar o conteúdo como uma fonte de respostas de IA (e não apenas como um resultado de pesquisa), estás a preparar a tua empresa para um futuro em linha cada vez mais gerado pela IA.

A SEO continua a ser importante, mas está a mudar de um fim para um meio. Aqueles que compreenderem esta mudança estarão na vanguarda e marcarão pontos.

Perguntas frequentes sobre SEO à prova de GEO

A GEO ainda não é bem compreendida por muitas pessoas. É por isso que te respondo a algumas das perguntas que recebo frequentemente.

Qual é a principal diferença entre a SEO clássica e a SEO à prova de GEO?

Na SEO clássica, optimiza principalmente a visibilidade no SERP: palavras-chave, taxa de cliques e snippets estruturados são, portanto, importantes na SEO clássica.

A SEO à prova de GEO tem a ver com significado e relações. Cria uma rede de subtópicos que possa ser reconhecida por modelos de IA. Como resultado, o teu conteúdo não só será encontrado como também reutilizado nas respostas geradas. (4)

Como é que reconheces se o teu conteúdo está a ser utilizado em respostas de IA?

Não verás isto diretamente no Google Analytics, mas há coisas a que podes prestar atenção. Quando tens os teus dados estruturados bem implementados e o teu conteúdo é modular, é mais provável que a IA adopte fragmentos do teu texto. Por isso, presto atenção a sinais que estão um pouco escondidos, como aumentos inesperados de menções de marca por ferramentas de IA ou alterações de impressões sem ver mais conversões.

Qual é o primeiro passo para uma estratégia à prova de GEO?

Começa por criar uma boa estrutura de conteúdos. Vê quais os temas que são importantes para ti e liga-os criando grupos de conteúdos. Em seguida, adiciona dados estruturados, mas, claro, também textos de conteúdo. Pessoalmente, começo sempre com uma auditoria de conteúdos para ver quais os tópicos que preciso de cobrir. Depois, estás pronto para a estratégia GEO.