SEO lorsque vous combinez plusieurs domaines dans un site web
Senior SEO-specialist
Le regroupement de plusieurs domaines sur un site web central est souvent une bonne décision stratégique. Vous regroupez l’autorité, améliorez la gestion et renforcez la position de votre marque.
En même temps, ce changement comporte des risques importants pour votre capacité de recherche organique.
Pourquoi combiner des domaines ?
Dans la pratique, les domaines multiples sont souvent créés à la suite d’acquisitions, de scissions thématiques ou de stratégies de référencement antérieures. Maintenir ces domaines en activité séparément coûte du temps et de l’argent, et entraîne souvent un chevauchement des contenus. En les combinant, vous renforcez l’autorité de votre domaine en regroupant les liens retour et vous simplifiez la structure et la gestion de votre contenu. Ce faisant, vous évitez également la concurrence interne dans les résultats de recherche
Les avantages n’apparaissent que si la migration est soigneusement préparée et exécutée. Sans plan, vous perdrez rapidement des positions, du trafic et des classements précieux.
La base d’une fusion sûre
Chaque migration commence par une analyse. Cartographiez par domaine les pages qui génèrent du trafic et des classements, le contenu unique ou précieux et les structures techniques utilisées (telles que les URL, les canoniques, les redirections).
Sur cette base, vous déterminez le contenu qui sera conservé, celui qui sera intégré dans les pages existantes, et les pages qui pourront être fusionnées ou supprimées si nécessaire.
Veillez à choisir un domaine principal avec l’historique de référencement le plus solide et la plus grande autorité. Renvoyez-y progressivement les autres domaines.
Redirections : 301 et rien d’autre
Une structure de redirection correcte est la clé de voûte d’une migration réussie. Utilisez toujours des redirections 301 permanentes des anciennes URL vers les nouvelles variantes les plus pertinentes. Il est recommandé, par exemple, d’utiliser des redirections « one-to-one » lorsque c’est possible. N’utilisez pas de redirection de page d’accueil.
Conservez la structure de l’URL là où elle a un sens. N’utilisez pas de boucles ou de chaînes de redirection. Utilisez un outil d’exploration pour répertorier toutes les URL existantes par domaine, y compris les variantes avec www, http/https et les barres obliques finales.
Une fois les redirections effectuées, Google indexe progressivement la nouvelle structure. À ce stade, il est essentiel de suivre l’évolution de la situation via Google Search Console.
Canoniques, sitemaps et cohérence
Outre l’ajout de redirections, assurez-vous que les signaux internes pointent vers les mêmes nouvelles pages. Il est important que les balises canoniques soient correctement définies et que le sitemap XML soit mis à jour et ne contienne que les nouvelles URL et les liens internes, sans référence aux anciens domaines.
Google ne doit pas être dérouté par des signaux contradictoires. La nouvelle structure doit être logique, propre et cohérente.
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Définir à l’avance la logique de redirection et la planification canonique
En cas de fusion de domaines, il est essentiel de déterminer à l’avance les URL qui seront conservées, celles qui seront fusionnées et celles qui expireront. Cela permet d’éviter les pertes de référencement dues aux 404, aux chaînes de redirection ou aux éléments canoniques pointant vers des cibles non pertinentes.
De préférence, créez une matrice de redirection qui spécifie où chaque ancienne URL doit pointer, en annotant l’orientation des mots clés et la valeur des liens. Veillez également à ce que les canoniques soient correctement définis dès le premier jour.
Suivi du référencement pendant et après la migration
Après la mise en ligne de votre site web, le travail commence vraiment. Surveillez l’indexation des nouvelles URL, les erreurs 404 ou les redirections incorrectes, ainsi que la perte ou le rétablissement des classements pour les mots-clés importants.
Utilisez les données de la Search Console, un rank tracker et des rapports de crawl pour détecter rapidement les problèmes. Au cours des premières semaines suivant la migration, des ajustements sont souvent nécessaires. De petites erreurs peuvent parfois avoir de lourdes conséquences sur votre capacité à être trouvé.
Prévoyez également un examen du contenu : lorsque tous les domaines sont intégrés, des chevauchements, des articles obsolètes ou des incohérences dans la structure apparaissent souvent. Nettoyez-les.
Image de marque et signaux externes
N’oubliez pas de mettre à jour vos profils externes, vos backlinks et vos signaux de marque. Je mets toujours à jour les inscriptions dans les annuaires, les plateformes sociales et les profils d’entreprise en fonction du nouveau domaine. Cela contribue non seulement à la facilité de recherche, mais aussi à la reconnaissance et à la confiance des utilisateurs.
En outre, assurez la communication sur votre site : donnez aux visiteurs le contexte du changement afin que l’expérience de l’utilisateur reste positive, même pour les visiteurs qui reviennent.
Résumé
La combinaison de plusieurs domaines en un seul site web central est un processus complexe, mais précieux, du point de vue du référencement.
En associant intelligemment l’autorité, la structure et le contenu, vous créez une base solide pour la croissance future. Sans une préparation minutieuse et une mise en œuvre attentive, vous risquez de perdre des mois de travail en termes de classement et de visibilité.
Ceux qui gardent le contrôle de la structure et de la surveillance empêchent la migration au détriment de la visibilité.
