Référencement basé sur les entités : comment construire et exploiter les entités

Les moteurs de recherche comme Google considèrent de moins en moins le web comme une collection de mots individuels et de plus en plus comme un réseau d’entités : Le référencement basé sur les entités. Cela nécessite une approche différente du référencement : moins de mots-clés, plus de contexte.

Pour construire la visibilité dans un web sémantique, je pense aux entités (ce qu’elles sont, comment vous les structurez et comment vous les positionnez dans votre niche).

Que sont les entités dans le domaine du référencement ?

Dans le contexte des moteurs de recherche, une entité est un concept, une personne, une organisation, un lieu ou une chose unique et clairement identifiable. Pensez à « Ralf van Veen », « optimisation SEO » ou « Google Search Console ».

Il s’agit de termes que Google essaie de comprendre indépendamment de la façon dont ils apparaissent sur une page.

Au lieu d’examiner la densité des mots clés ou les termes de recherche exacts, Google s’intéresse de plus en plus à la manière dont un sujet est compris, relié et expliqué. Les pages fortement ancrées autour d’entités claires sont interprétées de manière plus fiable par l’algorithme. (1)

Pourquoi les entités sont-elles essentielles pour le référencement moderne ?

L’introduction de systèmes tels que le Knowledge Graph et le BERT a rendu Google beaucoup plus intelligent sur le plan contextuel.

Par conséquent, Google ne juge pas seulement ce que vous dites, mais aussi sur qui ou sur quoi vous écrivez, et l’autorité thématique devient plus importante que les simples backlinks ou les mots-clés. En outre, vous pouvez toujours obtenir un meilleur classement avec moins de contenu si vous êtes bien connecté à des entités pertinentes.

Google utilise des entités pour établir des liens entre des sujets sur le web. Si vous apparaissez entre ces entités avec des signaux clairs, cela renforce votre capacité à être trouvé sur plusieurs termes de recherche à la fois.

Comment construire des entités ?

Une entité forte ne naît pas d’elle-même. Il faut la construire correctement en s’appuyant sur trois piliers :

1. Structurez votre contenu
Veillez à couvrir plusieurs sous-thèmes autour d’un thème principal, chacun d’entre eux étant clairement ciblé. Il ne s’agit pas de fragmenter, mais d’approfondir. Les liens internes, les silos et les regroupements de contenu jouent un rôle essentiel à cet égard.

2. Signaux cohérents dans votre présence en ligne
Votre entité doit avoir la même apparence à plusieurs endroits sur le web. Tenez compte des données structurées (schema.org) sur votre site. Veillez également à ce que les mentions de l’entreprise ne soient pas ambiguës (profil d’entreprise Google, profils sociaux ou mentions dans la presse). À cette fin, utilisez également correctement les noms de marque et les domaines dans les sources externes.

3. Renforcez votre autorité grâce à un contenu contextuel
Tous les liens n’ont pas la même valeur lorsqu’il s’agit d’autorité. Les liens provenant d’un contenu fortement lié à votre entité ont plus de valeur. Publiez sur des plateformes qui font déjà autorité dans votre domaine et privilégiez la pertinence du contenu à la quantité.

Comment tirer parti des entités existantes ?

Google connaît déjà de nombreuses entités (via Wikidata, Wikipedia ou son propre Knowledge Graph). En reliant intelligemment des entités existantes à votre contenu, vous augmentez votre capacité à être trouvé.

Par exemple, utilisez des outils tels que l’API NLP de Google pour savoir quelles entités sont reconnues dans votre texte. En outre, consultez des sources telles que Wikidata ou les panneaux de connaissances de Google pour voir quels termes ont été définis comme des entités par Google. Analysez également les résultats de recherche (pensez aux blocs AAP et aux recherches connexes) pour identifier les liens sémantiques.

Intégrez ensuite ces entités dans votre contenu de manière naturelle. Il ne s’agit pas d’un bourrage de mots-clés, mais d’un renforcement contextuel. Ce faisant, utilisez des termes tels que personnes, lieux ou concepts d’une manière qui aide Google à les interpréter correctement.

Lier les entités aux intentions de recherche

Outre le fait de nommer les entités, il est essentiel de les relier logiquement à l’intention de recherche de l’utilisateur. Une page sur les panneaux solaires sur laquelle j’ai travaillé parle également de « feed-in fee », de « net-metering scheme » et d' »inverters », ce qui permet à Google d’avoir une vision claire de la portée sémantique. Cela augmente les chances d’obtenir un meilleur classement ainsi que des extraits de page.

Le rôle des données structurées

Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre plus rapidement le contenu de votre site et l’entité que vous représentez. Incluez toujours un schéma lorsque c’est possible, comme par exemple :

• Horaires de l’organisation et de la personne sur votre page « Qui sommes-nous ?
• Article ou marque FAQPage sur le contenu du blog
• Schéma de produits et propositions commerciales

Grâce aux données structurées, vous augmentez les chances d’obtenir des extraits riches et vous rendez votre contenu plus compréhensible pour les moteurs de recherche. (2)

Pensez en termes de relations, pas en termes de pages individuelles

Le référencement basé sur les entités nécessite une approche en réseau. Les pages doivent être reliées logiquement, leur contenu doit se chevaucher et elles doivent se renforcer mutuellement. Il ne s’agit pas d’une collection d’articles isolés, mais d’une structure d’information qui explique un sujet en profondeur.

Ceux qui construisent leur contenu de cette manière augmentent automatiquement la pertinence sémantique du domaine. Ce faisant, vous améliorez non seulement votre classement sur les principaux mots-clés, mais aussi sur des centaines de termes sémantiquement liés pour lesquels vous ne seriez pas classé autrement.

Résumé

Le référencement basé sur les entités consiste à comprendre et à être compris. Vous ne bâtissez plus votre autorité uniquement à l’aide de mots-clés ou de backlinks, mais en revendiquant votre place au sein du réseau d’informations plus vaste que Google tente de structurer. En construisant activement des entités et en les déployant intelligemment, vous posez les bases d’une stratégie de référencement qui s’aligne sur la façon dont les moteurs de recherche comprennent l’information aujourd’hui et demain.

Quiconque souhaite rester repérable aujourd’hui ne doit pas se contenter de traiter des mots clés. Construisez un réseau, soyez visible dans des endroits significatifs et montrez à Google où est votre place.